ervan kan maken en zijn directe gerichtheid op een zo
populair bestedingsmiddel als de bioscoop wel is, zeker
zal leiden tot bijval op brede schaal met een duidelijke
voorkeur voor dit nieuwe systeem boven de zovele andere
indirecte reclamemedia of rechtstreekse kortingen, waar
voor het publiek steeds minder waardering toont. Aan de
andere kant zal dit initiatief, dat voor de exploitanten
generlei lasten met zich brengt, naar het Italiaanse film
bedrijf verwacht, een van de krachtigste en doeltreffendste
middelen kunnen zijn, die ooit ter activering van het
bioscoopbezoek werden toegepast.
Om deze bijzondere redenen en gezien het zo specifieke
doel hebben de AGIS en de SIAE gemeend hun instem
ming te moeten betuigen met de uitgifte van de bioscoop
bonnen, die, doordat ze millioenen consumenten in staat
zullen stellen gratis naar de bioscoop te gaan, zullen bij
dragen tot het geven van een krachtige stoot aan de pro
paganda voor het bioscoopbezoek, waartoe reeds lang de
noodzaak werd gevoeld als gevolg van de economische
marktontwikkeling en het welbekende optreden van con
currerende factoren.
Zoals reeds vermeld, zullen deze bonnen, die slechts in
waarden van 10 Lire zullen voorkomen, geld vertegen
woordigen, dat besteed kan worden in alle bioscopen,
welke op hun beurt zich voor de tegenwaarde kunnen doen
crediteren bij de Italiaanse Bond van Schrijvers en Uit
gevers, die als ontvanger optreedt van de belastingen en
bijkomende kosten. Om de bioscoopbonnen te verwerven,
dient de koper die producten te kopen waarin ze bij ge
pakt zijn, en om ze te kunnen besteden moet hij de bonnen
op de daartoe bestemde kaart plakken, die hij vervolgens
aan de kassa van de bioscoop kan afgeven en wel een hoe
veelheid bonnen a 10 Lire, die overeenkomt met het aantal
tientallen Lires dat verschuldigd is om één of meerdere
toegangskaartjes te verkrijgen. Als het kaartje bijvoorbeeld
driehonderd Lire kost, dan moet de bezoeker 30 bonnen
aan de kassa afdragen; beschikt hij over 10 bonnen (gelijk
aan 100 Lire), dan dient hij, bij gelijke prijs van het
entreebiljet, tweehonderd Lire in contanten bij te betalen.
Het zal de bioscoopkassa's namelijk toegestaan zijn om
ook een bepaald aantal bonnen in te nemen, wanneer de
waarde daarvan minder bedraagt dan het bedrag dat de
gekochte entreebewijzen kosten, mits echter het verschil
in geld wordt bijbetaald. De bonnen zijn slechts inwissel
baar tot een bedrag dat niet hoger is dan de waarde van
het biljet of de biljetten, hetgeen betekent dat een even
tuele overwaarde aan bonnen niet in geld kan worden
gerestitueerd.
Wat de distributie betreft, de bonnen zullen door in
dustrie en handel gratis aan de consumenten worden ver
strekt en wel uitsluitend door één firma per groep pro
ducten. Er zal derhalve maar één merk benzine zijn dat
zijn klanten het voordeel van de bioscoopbonnen zal ver
schaffen en zo zal er ook slechts één merk likeur, één
merk tandpasta, één merk kleding, één merk voedingsmid
delen, enz. dergelijke bonnen ten geschenke geven en wel
door ze rechtstreeks in de producten bij te pakken. Het gaat
uiteraard om niet duurzame consumptiegoederen, want die
zullen de koper in staat stellen snel in het bezit te komen
van een voldoende hoeveelheid bonnen, waarmee zij in
de bioscoop toegang verkrijgen. Anderzijds ziet het er
naar uit, dat het initiatief zowel door de industrie als door
de handel gunstig zal worden ontvangen, aangezien het
hen in staat zal stellen hun klanten onmiddellijk een reële
premie te verschaffen in plaats van de uitermate kostbare
prijsvragen en verlotingen, die toch al niet meer in de
smaak vielen bij het grote publiek; dit ook door de in
flatie waaraan het de laatste jaren is blootgesteld.
De organisatie van de exploitanten is van oordeel, dat
er voor haar leden geen enkele last zal voortvloeien uit
het accepteren van de bioscoopbonnen, want het gaat im
mers om geld dat zonder bijzondere formaliteit eenvoudig
bij de SIAE kan worden besteed. Integendeel, men ver
wacht, dat dit systeem een stimulans zal betekenen voor
de toeneming van het bioscoopbezoek; dit is nog steeds
het voornaamste doel dat wordt nagestreefd en het is,
zonder enig onderscheid, in het belang van allen die bij
het filmbedrijf betrokken zijn.
Scène uit Theo van
Haren Nomans film
„GISTEREN KOMT
NOOIT WEEROM".
