Bioscoop moet eigen gezicht hebben
EEN GEHEEL
NIEUWE CHARLIE,
OP Z'N BEST!
Bioscoopbedrijf en reclame
Bioscoopbedrijf en reclame
g'
WEER ZO'N UITBUNDIG PAASPROGRAMMA!
^Jt*x\J\.Lil.Ji
De verzorging van de reclame is voor het film
en bioscoopbedrijf een aangelegenheid van de
grootste betekenis. De wijze immers, waarop men
in de reclame het publiek benadert is één van de
belangrijkste factoren, die van invloed zijn op de
waardering van dat publiek voor ons bedrijf. Veel
waarde moet daarom worden gehecht aan een goed
uitgebalanceerd en uitgewerkt reclameplan.
Het is echter eenvoudiger dit als wenselijkheid
te stellen dan er op de juiste wijze uitvoering aan
te geven. Op het gebied van de reclame is er voort
durend sprake van nieuwe inzichten en methodes,
waarvan de toepassing een grote mate van deskun
digheid vereist. Bovendien is het voeren van re
clame een kostbare zaak.
Teneinde de leden op dit moeilijke gebied, dat
vele voetangels en klemmen telt, enigermate behulp
zaam te kunnen zijn, wordt in deze uitgave van het
Bondsorgaan begonnen met een rubriek gewijd aan
de reclame. Een deskundige op reclamegebied, die
verbonden is aan de redactie van het vakblad „Re
vue der Reclame", zal in deze rubriek regelmatig
aan de hand van bestaand reclamemateriaal arti
kelen publiceren over juiste en onjuiste reclame
methoden.
Wij hopen, dat deze artikelen een groot prak
tisch nut zullen hebben en de leden steun zullen
bieden bij het opstellen en uitvoeren van doeltref
fende reclamecampagnes.
AIXU.X WiANÜ.Vi'M'!. f ?.3» f wur
De laatste jaren is het de film- en bioscoopwereld in
hel algemeen bezien niet erg naar den vleze gegaan. Op
de oorzaken hiervan behoeven wij niet in te gaan, omdat
de lezers van dit blad veel beter van deze materie op de
hoogte zijn dan de schrijver van deze rubriek. De Neder-
landsche Bioscoop-Bond heeft terecht gemeend hieraan
iets te moeten doen. Gebaseerd op de resultaten van een
gedegen landelijk onderzoek werd twee jaar geleden ge
start met de nu alom bekende collectieve campagne „Sa
men naar de film... ja gezellig". Deze reclame-actie met
de roos heeft niet alleen een goed onthaal bij het publiek
gevonden, maar ook in reclamekringen trok deze voor
treffelijke campagne meer dan gewone aandacht.
Het is op dit moment nog niet mogelijk over concrete
resultaten te spreken. Vrijwel alle collectieve campagnes
in ons land hebben bewezen, dat deze eerst in de loop dei-
jaren effectief worden. Nu is het echter met de bioscoop
campagne een merkwaardige en moeilijke zaak. Merk
waardig omdat in wezen wordt getracht het bezoeken van
een bioscoop te stimuleren. Al mogen er dan verschillen
in bijvoorbeeld de diverse biermerken bestaan, deze zijn
vergeleken met de honderden meestal volkomen verschil
lende bioscopen praktisch te verwaarlozen. De enige on
derlinge gelijkenis tussen een groot theater in Amster
dam en een kleine, ook dikwijls voor andere doeleinden
gebruikte, bioscoopruimte in een dorp is, dat in beide
gelegenheden in het donker een film wordt gedraaid.
Verder houdt iedere vergelijking op. Naast deze merk
waardigheid is er nog een moeilijkheid.
Wat verkoopt een bioscoop? Natuurlijk: een filmpro
gramma in de eerste plaats. Een soortnaam, die in tegen
stelling met wederom bijvoorbeeld de biermerken, echter
een merknaam is. In het algemeen genomen wisselt elke
bioscoop zijn produkt wekelijks.
Goede films wisselen minder ge
slaagde af. Behoudens sporadische
uitzonderingen is het filmproduktie-
maatschappijen c.q. importeurs of
filmverhuurbedrijven om praktische
en financiële redenen onmogelijk
voor een bepaalde film landelijk te
adverteren. Zij moeten de verkoop
van hun produkt en de hieraan nood
zakelijk verbonden reclame overlaten
aan de individuele bioscoop, zij het
dat zij daarbij wel de nodige dien
sten verlenen. Onverschillig of de
bioscoopexploitant hierbij veel of
weinig steun ontvangt, de verant
woordelijkheid komt volledig bij hem
te rusten.
Een collectieve campagne staat of
valt met de bedrijven die tot die col
lectiviteit behoren. Het produkt dat
door de bioscopen wordt verkocht, is
334
