Koersw ijziging
nog opmerkte. Er was geen sprake van, dat het vermoeid
of verzadigd raakte door dit „frapper toujours" op het
gekozen thema. Een duidelijk bewijs hiervan leverde de
reactie op de „prijsvraag", die eind oktober 1962 in de
kranten verscheen. Ofschoon de beloning en de kansen
(in verhouding tot wat merkartikelen voor dergelijke
prestaties aan te bieden hadden) vrij pover geacht moch
ten worden, hoewel ook onze „ingezonden mededeling"
qua formaat niet op kon tegen de hele pagina's voor
soortgelijke merkartikelen-prijsvragen, was er een ver
bluffende response.
Dat er ruim twintigduizend antwoorden, ten dele per
expresse, arriveerden spreekt immers boekdelen voor de
attentiewaarde onzer reclame en ook voor de groeiende
populairiteit van „de film". En, geacht lezer, zegt nu
niet spits: „De resultaten spiegelen dat niet af", want
het waarom daarvan hangt samen met geheel andere
zaken, (zoals wij aan het begin van ons betoog reeds
suggereerden). Het was in feite zelfs zo, dat onze publi-
katies moesten opboksen tegen uitgesproken ongunstige
„De technische en artistieke ontwikkeling van de film
in de laatste tien jaar is :o indrukwekkend,
dal mijn belangstelling ervoor voortdurend groeit"
THOMAS MANN
„Verheug je dan maar vast op vanavond
„Dat óók nog', dachi ze, terwijl ze naar str
kgoed eve
n In de sleek liet,
.alsof ik hel nog met diuk genoeg heb. Ma
hoorde, klaarde zij meieen op. ..Heb je hel
tuk?-, «o
g hij. Ze zei dat
ze un 't strijken wat en dat zoonlief stond
ie jengele
n. „Verheug je dan
maar vul op vanavondzei hij, „want Ik i
b kaartje
Vanaf dat moment was hel alsof het werk
eel lichter
ging. alsof de guie
decemberdag al zijn somberheid verloor. In
el vooruit
ichl op do avond ging
zij zingend door hel huis. Welke vrouw ver!
ngt niel
aar zo'n verrassing?
rfe:. SAMEN
NAAR
DE
'itf^ FILM...
f JA, GEZELLIG
En opetiu Itr/t u XOO ia
SgSi SAMEN
(Jp NAAR
- 'ió DE FILM.
f 'c";i JA, GEZELLIG
factoren. Om er eens een te noemen: de berichten, waar
in met opvallende kop werd vermeld, hoe slecht het de
bioscoopexploitanten wel ging (zijnde een onderdeel van
de actie voor belastingverlaging)Men kan zich moeilijker
een remmender factor voorstellen, wanneer het erom gaat
mensen te stimuleren die gezelligheid zoeken!
De opgedane ervaringen leerden vooral één ding:
Meer dan enig ander „artikel" heeft „ons vak" behoefte
aan goed geleide, algemene propaganda, wil men de voor
oordelen wegnemen, de mensen van TV-kijkstoel plukken,
en hetgeen wij bieden naar werkelijke waarde doen
schatten.
Voor zover te constateren valt hebben de vorige cam
pagnes positieve resultaten geboekt; onze slagzin ver
wierf populariteit en het te propageren produkt de
film wordt thans inderdaad meer gewaardeerd, onge
twijfeld mede dankzij het feit, dat onze actie incidenteel
steun kreeg van persberichten over de in belangrijkheid
groeiende Nederlandse speelfilmproduktie en de televisie
uitzendingen waarin aan de film de nodige beschou
wingen werden gewijd. Langzamerhand groeide bij de
betrokkenen de overtuiging, dat de openbare mening ten
aanzien van het filmprodukt wel zover ten goede was
gekeerd, dat het thans tijd werd om mèt het „artikel"
ook de service te gaan verkopen. Met andere woorden,
om nu ook de bioscoop in het limelight te plaatsen.
Er was evenwel nog een andere reden, die zowel de
Contactcommissie, als het bureau tot deze overtuiging
bracht. In deze kringen was men niet blind voor het
feit, dat de laatste campagne, juist door zijn doelge
richtheid, een licht bezwaar aankleefde. Het bezwaar,
dat bij het beklemtonen der importantie van de film bij
Jantje en Jannetje een neiging bestond tot het kiezen
van spectaculaire voorbeelden. Hierdoor zouden deze ad
vertenties weldra wellicht niet meer representatief zijn
voor de filmagenda, die de Nederlander in doorsnee per
stad krijgt gepresenteerd. Inderdaad had dit bij conti
nuering der campagne kunnen leiden tot een psycholo
gisch ongewenst effect: het onbehaaglijke gevoel, dat er
in deze advertenties een selectie werd toegepast, die be
zijden de werkelijkheid was. Zo werd besloten deze serie
te stoppen op het moment, dat hij zijn doel had bereikt
en de publieke belangstelling voor het filmmedium vol
doende was gewekt.
Tijdens de besprekingen, die de betrokkenen de laatste
maanden voerden, was men het al spoedig eens over de
volgende stap: de algemene propaganda voor de biosco
pen. Maar „service" laat zich nauwelijks verkopen zonder
het artikel te noemen, waarvoor deze service geldt. Bij
alle gezelligheid, die een bioscoopavondje kan bieden,
verlangt het publiek toch hoofdzakelijk een film te zien.
Het zou van weinig realiteitszin getuigen om het element
„film" in de nieuwe campagne te verwaarlozen, ook al
omdat „een avondje uit" zonder meer een abstractie
is, waarvoor men in het knusse huis moeilijk warm loopt.
De opgaaf werd dus: het direct stimuleren van een
bezoek aan de bioscoop, zonder nochtans de film als ge
nieting onbesproken te laten. U ziet: een „breedbeeld"-
weergave van alle bioscoopgenoegens. Dit op een heldere,
opwekkende wijze onder woorden te brengen begrijpe
lijk voor de eenvoudigen en evenzeer aanvaardbaar voor
de intellectueel was geen eenvoudige opdracht. Afbeel
ding 5 geeft het resultaat weer. In kleinere en daardoor
veelvuldiger te plaatsen advertenties wordt in duidelijke
taal aan beide voorwaarden voldaan, waarbij het accent
14
