Campagne „Dorp aan de rivier"
Geef uw naam op bij de kassa!
Naar aanleiding van onze oproep in de vorige rubriek
Bioscoopbedrijf en Reclame ontvingen wij van Bio-Vink
te Deurne een overzicht van zijn in 1958 gevoerde cam
pagne voor de in deze omgeving spelende film „Dorp
aan de rivier". Het lag voor de hand, dat deze film daar
bijzondere aandacht zou trekken. Maar hoe werk je nu
zo iets aantrekkelijk uit en welke mogelijkheden zitten er
eventueel nog meer in. zonder in te hoge en dus onver
antwoorde kosten te geraken? Ofschoon een en ander
reeds vijf jaar geleden plaats vond, willen wij toch de van
creativiteit en originaliteit getuigende activiteiten van
Bio-Vink uit de doeken doen.
Op vrijdagavond vond de galapremière plaats met
onder andere als gasten het gemeentebestuur, de raads
leden en de geestelijkheid. In de overtuiging, dat een
regelmatige produktie van goede Nederlandse films een
cultureel belang is, werden alle scholieren van Deurne
voorzover zij de leeftijd van veertien jaar hadden bereikt,
via de hoofden van deze onderwijsinstellingen uitgenodigd
om de film in schoolverband tegen gereduceerde prijs te
komen zien. Hiervoor werden de maandag- en dinsdag
avond speciaal gereserveerd.
Een broer en twee neven van de auteur Antoon Coolen
schilderden voor de hal van Bio-Vink een fraaie panora
mische reclame, waardoor zij de betreffende film in het
middelpunt van de publieke belangstelling plaatsten.
Menige bioscoopexploitant zou het hierbij met een zucht
van voldoening gelaten hebben. Niet echter de directie
van Bio-Vink, die in zijn brief hoofd als onderkop voert
Vreugdebron der Peel", ook al een goede reclamevondst.
Kunnen wij niet. zo dacht Bio-Vink, het culturele met het
commerciële verenigen? Veruit de meeste mensen uit
Deurne en omgeving zullen deze in de Peel opgenomen
film willen zien.
Zo ontstond haast vanzelfsprekend (al zal dit zeker niet
het geval geweest zijn) het houden van een prijsvraag.
Elke bezoeker ontving een gedrukt formulier, waarop een
vijftal vragen over de Nederlandse film in het algemeen
werden gesteld. Daarnaast was er een opinie-onderzoek
eveneens bestaande uit vijf vragen, waaruit een duidelijk
inzicht kon worden verkregen over de verlangens, die bij
het publiek leefden. De vragen van het opinie-onderzoek
waren niet van invloed op de prijsvraag, maar moesten
wel worden ingevuld om voor een prijs in aanmerking
te komen. Het beste antwoord werd beloond met een
diploma voor twee personen met het recht op twee maan
den gratis bioscoopbezoek, de tweede prijs een diploma
voor twee personen gedurende een maand en de derde
prijs een maanddiploma voor één persoon.
Wij zijn ervan overtuigd, dat de directie van Bio-Vink
een groot aantal interessante gegevens over zijn publiek
aan de weet is gekomen, die voordien totaal onbekend
waren. Tussen vermoedens en cijfermateriaal ligt dikwijls
een diepe kloof. In alle opzichten een uitmuntend voor
beeld van een doordacht commercieel beleid met een cul
turele achtergrond.
Tot slot een punt waar schrijver dezes zich als privé
persoon dikwijls aan ergert. Er zijn namelijk bioscopen.
die belangstellenden geregeld op de hoogte houden van
hun komende films. Tijdens de reclameplaatjes verschijnt
er dan een mededeling op het doek. dat men zich hiervoor
bij de kassa kan opgeven. Nu is de praktijk zo, dat of de
kassa bezig is met de tweede voorstelling, óf de kasa
al lang gesloten is. In beide gevallen vang je bot. want
van opbellen de volgende dag komt natuurlijk niets te
recht. Wij vragen ons af. of de oplossing niet te vinden
is in het neerleggen bij de kassa of bij de uitgangen van
17
