het
naakte
eiland
esisuq
U99|l{G
MG*
Een collectieve reclamevakman
Spaar onze trommelvliezen!
willen wij er nog eens nadrukkelijk op wijzen, dat bij het
maken van cliché's rekening wordt gehouden met het
medium waarin deze moeten worden geplaatst. Kranten
papier verdraagt alleen maar raster 20 tot 24. Een slechtere
kwaliteit matrijzen ligt praktisch nimmer aan de ontwerpers
of clichéfabrieken. Wanneer het aan de filmverhuurkanto
ren ter beschikking gestelde materiaal niet aan de te stellen
eisen voldoet, zullen deze zelf betere ontwerpen moeten
laten maken. De hieraan verbonden geringe kosten leveren
hun geld dubbel en dwars op. Slechts op deze wijze blijven
wij in de toekomst verschoond van de hierbij gereprodu
ceerde man-vrouw „Winnie". Daarentegen zijn de matrijzen
van het Het naakte eiland en Spartacus voorbeelden hoe
het wel kan (en moet).
Het samenspel tussen filmverhuurkantoren en exploitan
ten vinden wij bijzonder belangrijk. Het is ongeveer te ver
gelijken met die van onderneming en detaillist. Als het
goed is, dient de vertegenwoordiger zijn afnemers persoon
lijk geregeld te bezoeken, waarbij hij dan tevens adviezen
en reclamemateriaal zal (af)geven. Laat men ook denken
aan goed verzorgde foto's voor de uitstalkasten. Liever een
extra serie dan ver-punaisde of gescheurde foto's. Het
gebeurt tegenwoordig nog wel eens, dat een bepaalde film
in de grote damesbladen wordt aangekondigd. Aannemend
dat het betrokken verhuurkantoor een afdruk van deze
advertentie aan zijn afnemers heeft toegestuurd, dan kan
de bioscoopexploitant in zijn plaatselijke advertentie hierop
mooi „inhaken". Gemakkelijk zou het tevens zijn, wanneer
het filmverhuurkantoor bij elke film een aantal eenvoudige
advertentietekstjes voegde. Dat bespaart de exploitant veel
tijd en moeite. In het kort gezegd: het onderlinge samenspel
is belangrijk, mits men maar overtuigd is van eikaars nood
zakelijke aanvulling.
Zoals wij reeds in vorige artikelen schreven: denk aan
een rustige lettering, een goede vlakverdeling (maak de
beschikbare ruimte niet te overladen!) en een juiste tekst.
Vergeet echter niet daarnaast het pluspunt, het bijzondere
van Uw bioscoop, het extraatje waarom de mensen graag
naar Uw bedrijf toekomen, naar voren te brengen.
De laatste jaren zien wij in toenemende mate bepaalde
vormen van samenwerking ontstaan. Wij denken hierbij
speciaal aan de vrijwillige filiaalbedrijven, zoals De Spar,
Végé, Centra, enz. In eerste instantie waren dit meestal
inkoopcentrales, maar allengs hebben zij hun activiteiten
steeds meer uitgebreid onder andere ook tot de reclame.
De aangesloten winkelier
blijft zelfstandig ondernemer,
maar hij draagt een aantal
specialistische taken over aan
zijn organisatie. Niet alleen,
dat hierdoor een aanzienlijke
kostenbesparing wordt ver
kregen, maar tevens heeft hij
zich verzekerd van vakbe-
DIE NACKTE INSEL
L'ILE NUE
THE 1SLAND
kwame specialisten. Globaal
genomen verkeert het Neder
landse bioscoopbedrijf in on
geveer dezelfde omstandig
heden. Ook de bioscoopon
derneming moet zich staande
houden tegen de aanvallen
van derden (niet alleen tele
visie, maar ook: bromfietsen,
vacantiereizen, koelkasten,
vrije zaterdag, enz. enz.). Wij
kunnen ons voorstellen, dat
in vijf, acht of tien verschil
lende plaatsen in ons land
de aldaar gevestigde zelf
standige bioscopen voor be
paalde problemen gemeen
schappelijk een vakman aan
trekken. Zijn er in een stad
bijvoorbeeld twee bedrijven,
dan zal normaal gesproken
(concurrentie-overwegingen)
slechts één bioscoop zich
kunnen aansluiten. Eveneens
dienen de samenwerkende
bedrijven niet te dicht bij el
kaar te liggen. Deze werk
wijze wordt ook reeds ge
volgd door een aantal betere
textielmodezaken in ons land,
onder andere ten aanzien
van de reclame. Zou men ook in het bioscoopbedrijf tot
een dergelijke opzet komen, dan zou men dus gemeen
schappelijk een reclamebureau of reclame-adviseur kunnen
aanstellen, al dan niet in vaste dienst. Voor de gedeelde
kosten behoeft men het niet te laten. Wij zijn benieuwd
naar eventuele adhaesiebetuigingen of bezwaren. Zeker is,
dat men met een groep altijd sterker in zijn (economische)
schoenen staat.
Wij hebben het vroeger eens gehad over het ontstaan
van de bioscoop op de kermis. Soms ondervinden wij van
deze geboorte nog wel eens de naweeën. Zo zijn wij laatst
bijna van schrik een te goeder naam en faam bekend
staande bioscoop uitgelopen. Het geluid! Keiharde muziek
zowel in de pauze als tijdens het begin van de hoofdfilm.
Op dat moment kwam misschien iemand op de gedachte
eens te gaan luisteren en merkte hij zijn fout. Wij, publiek,
worden overdag al haast gek van alle geluiden om ons heen.
Maak daarom ons gezellig uitje tot een feest en spaar onze
trommelvliezen. Het is geen kermistent meer!
Tegen reclame hebben wij niets. Wij leven er gelukkig
van. Maar onlangs hoorden wij een bierplaatje, waarbij wij
ons afvroegen: „Moet dat nu in de bioscoop worden ge
draaid?" Geld vergoedt wel veel, maar denk ook aan Uw
bezoekers. Zij moeten steeds weer terugkomen. Neen, voor
ons hoefde dit plaatje echt nietgruwelijk. Wij dronken
na afloop van de weeromstuit een op het doek geprojec
teerde frisdrank. Heerlijk verfrissend!
Mk.
77
