Over formaten en frequenties
Bioscoopbedrijf en reclame (VI)
Uw reclame is uw visitekaartje
Niet alleen „lappen"
REGIE: (LEO J0ANNON
Vorig jaar september werd in het Carlton Hotel te
Amsterdam door de Bedrijfsafdeling Filmverhuurders van
de Nederlandsche Bioscoop-Bond een „Dag der Reclame"
gehouden. Enige tijd geleden hebben wij het woordelijk
verslag van deze bijeenkomst met stijgende belangstelling
gelezen. De heren-inleiders, P. Kijzer, D. Monnickendam,
en J. Smit onder voorzitterschap van H. W. Hagenberg,
hielden bijzonder leerzame voordrachten. Ook de aanwezi
gen in de zaal slaagden er in overwegende mate in ter zake
doende vragen te stellen. Enkele punten, die aan de orde
kwamen, willen wij in dit artikel eens nader onder ogen zien.
foike woensdagavond verschijnt er in de meeste kranten
een aantal bioscoopadvertenties. Hierin worden de films
vooi de komende week aangekondigd. Wij hebben zo het
persoonlijke gevoel, dat veruit het grootste deel van de
bioscoopexploitanten blij is, dat hun advertentie er weer
in staat. In de geest van: „Ziezo, daar ben ik weer een
week van deze zorg af en misschien krijgen we nog een
goede recette ook. Je kan per slot nooit weten, want in
mijn hart geloof ik eerlijk gezegd niet zo erg in die adver
tenties. Maar ja, elke bioscoop hanteert nu eenmaal dit
reclamemedium en waarom zou ik dan achterblijven?"
Het is inderdaad geen eenvoudige zaak om hierop een
verantwoorde repliek te geven. In dit verband willen wij
herinneren aan een van de bekendste uitspraken van de
oprichter van het Engelse Unilever-concern, die in het
begin van deze eeuw eens gezegd zou hebben: „Zonder
reclame zijn wij nergens. Ik weet echter dat ongeveer de
helft van onze reclame-uitgaven weggegooid geld is. Alleen:
wisten wij maar welke helft dit was!" (Gelukkig zijn de
reclamemethoden tegenwoordig dusdanig verfijnd, dat der
gelijke uitspraken niet meer voorkomen. Wiskundige zeker
heid is desalniettemin ook nu nimmer te geven, omdat
teveel onberekenbare factoren een rol spelen).
Hoe dan ook, de filmadvertenties zijn woensdagavond
een vaste rubriek in de krant. Wij hebben al eerder in deze
kolommen opgemerkt, dat in deze rubriek de drukinkt
overvloedig wordt gebruikt. Zeker wanneer wij deze pagina
of een gedeelte hiervan vergelijken met de andere adver
tentiepagina's. Dan zien wij wederom, dat reclame een vak
is. Behoudens een enkele gunstige uitzondering lijkt het net
of elke filmverhuurder c.q. bioscoopexploitant zijn adver
tentie ontwerpt, alsof deze helemaal alleen op de pagina
komt te staan.
Terecht zei de heer Monnickendam hierover op de „Dag
der Reclame" onder andere het volgende: „Door geen
kennis te hebben van adverteren en lay-out benadeelt men
onbewust zijn onderneming. Het is helemaal geen schande
als men van reclame niets weet, maar neem dan tenminste
de moeite als bedrijfsleider van een filmverhuurkantoor
of van een bioscooptheater u in dit onderwerp te ver
diepen. Een advertentie is uw visitekaartje. Geen valse
voorspiegelingen in uw annonce. Niet het publiek in een
hinderlaag lokken met striptease-plaatjes. Deze methode be
hoort al lang tot het verleden. Daar trapt men beslist niet
meer in. En weg met de superlatieven. De film neemt
een zeer aanzienlijke plaats in, een plaats die men de film
niet meer kan ontnemen".
Het bovenstaande wat de inhoud betreft. Over de grootte
van de advertentie kan men eindeloos discussiëren, maar
uiteindelijk beslist het budget. Laten wij echter allereerst
het idee uit de wereld helpen, dat grote advertenties betere
resultaten boeken dan kleinere of kleine. Het hangt er
grotendeels vanaf, welk produkt en waar en hoe men wil
verkopen. De „lappen" van Bijenkorf en C. A. verkopen
niet alleen de geadverteerde artikelen, maar duizenden
andere. Een van de belangrijkste punten is, dat men naar
deze warenhuizen gaat.
Bekijk uw advertentie dus kritisch. Prop hem niet vol
met allerlei overbodige superlatieven en vele namen van
medespelenden. Zorg voor een duidelijk merkbeeld van uw
bioscoop en vergeet uw telefoonnummer niet (denk aan
de bereikbare tijden!). Let vooral op en vraag het des
noods aan de krant of het cliché of de matrijs voor rota
tiedruk geschikt is. Wanneer u op deze wijze te werk
gaat, dan zult u wellicht tot de ontdekking komen, dat
uw advertentie kleiner kan dan u gedacht had. Een goed
middel is ook uw ontwerp-advertentie te plakken op een
reeds verschenen bioscooppagina. Vergeet nimmer, dat uw
advertentie steeds het visitekaartje van uw bedrijf is. Onder-
109
