Maak een reclame-opzet voor 1964
Bioscoopbedrijf en reclame (VIII)
Reclame is middel, nooit doel
Bedrijfsbesluit inzake de Programmering overeenkomstig de
tekst van het op 27 november 1962 vastgestelde Bedrijfs
besluit van die naam met dien verstande, dat in de artikelen
1, 2 en 7 het jaar 1963 veranderd is in 1964. Aan de toe
lichting van het Hoofdbestuur ontlenen wij, dat dit Bedrijfs
besluit, dat beoogt een gevarieerde samenstelling der bio
scoopprogramma's naar land van herkomst te bevorderen,
ook in 1963 op bevredigende wijze heeft gewerkt en dat het
derhalve gewenst is het besluit voor 1964 te prolongeren.
Op voorstel van het Hoofdbestuur is voorts besloten tot
wijziging van artikel 3, eerste lid, van de Algemene Voor
waarden van Verhuur en Huur van Films, waarvan de
nieuwe tekst thans luidt: „De vertoningsweek vangt steeds
aan des donderdags en eindigt de daarop volgende woens
dag, tenzij anders is overeengekomen".
Als datum van inwerkingtreding heeft de Ledenraad be
paald donderdag 9 januari 1964. In zijn toelichting heeft
het Hoofdbestuur herinnerd aan de proef, welke met het
vervroegen van de aanvang der vertoningsweek sedert okto
ber 1961 in Amsterdam, Den Haag en Rotterdam is ge
nomen. Gegevens over de afgelopen jaren tonen aan, dat de
opzet om een aanpassing te verkrijgen aan de vijfdaagse
werkweek geslaagd is. Er doen zich omstandigheden voor,
die het gewenst maken te streven naar een uniforme aanvang
der speelweken op donderdag. Het transport van film
materiaal naar de theaters, waar de week op vrijdag aan
vangt, is onder invloed van de vrije zaterdag kwetsbaarder
geworden. Er is ook minder gelegenheid filmcopieën vóór
de voorstelling te controleren. Indien er bij ontvangst van
het materiaal iets niet in orde blijkt te zijn, is aanvulling
r>i vervanging zeer moeilijk, enerzijds door de vervoers
problemen, anderzijds doordat de filmverhuurkantoren in
toenemende mate op zaterdag sluiten. Voorts schept het
huidige verschil in begindag der speelweken voor de leden
filmverhuurders moeilijkheden van administratieve en orga
nisatorische aard.
Veel bioscopen, vooral in kleinere gemeenten, zullen
de gevolgen der speelweekvervroeging nauwelijks merken.
Deze bioscopen vertonen gewoonlijk op donderdag geen
films. Voorzover men gewend is op donderdag een cyclus
voorstelling met een speciale film te geven, kan men daar
rustig mee doorgaan. Speciale aandacht moet gevestigd
worden op de bijzondere consequentie van de vervroeging
van de vertoningsweek met betrekking tot de beslissing om
trent het prolongeren van films. Tot dusver was het usance,
dat de beslissing over het prolongeren uiterlijk op dinsdag
vóór 12 uur bekend werd gemaakt aan alle betrokkenen.
Nu de vertoningsweek op donderdag gaat aanvangen, zal
de prolongatiebeslissing genomen moeten worden op maan
dag voor twaalf uur. In Amsterdam, Rotterdam en Den
Haag heeft dit systeem de laatste twee jaar uitstekend ge-
functionneerd.
Er is uitvoerig beraadslaagd over het voorstel van het
Hoofdbestuur tot wijziging van artikel 20 der Algemene
Voorwaarden van Verhuur en Huur van Films betreffende
een nieuwe wijze van verzending der keuringskaarten.
Voorgesteld was om de keuringskaarten voortaan in de
filmdozen aan te brengen. Er werden enige praktische be
zwaren aangevoerd, die een nader onderzoek wettigen. Het
voorstel is derhalve aangehouden.
Bij de rondvraag zijn verschillende onderwerpen ter
sprake gekomen, waarvan wij hier noemen het invoeren
van een nieuw stelsel van de omzetbelasting in E.E.G.-
verband en het vermelden op de doorzendinstructies van de
juiste datum, waarop de door te zenden film in het volgende
theater moet worden vertoond.
In ons laatste artikel „Drukwerkreclame niet verwaar
lozen" beloofden wij nog eens op het onderwerp drukwerk-
reclame terug te komen. Wij zullen dit echter de volgende
keer doen, omdat wij ditmaal een soort samenvatting willen
geven van onze zeven voorgaande artikelen. Dit in verband
met het feit, dat 1964 voor de deur staat en een reclame-
plan voor dat jaar wellicht door U overwogen wordt.
Let wel, dat wij allerminst zullen pogen een ideaal plan
op te zetten, want elke bioscoop zal weer zijn eigen
(reclame-)problemen hebben. Bovendien pretenderen wij
zeker niet een al omvattende opzet te geven. Onze samen
vatting is eigenlijk alleen maar bedoeld als een „geheugen
steuntje", een soort handleiding bij het (eventueel) vast
stellen van Uw reclamebudget voor het komende schrikkel
jaar. Dat betekent 29 dagen in februari, dus een dag extra.
Waarom zou U in Uw reclame in die week niet eens de
nadruk op deze schrikkeldag (zaterdag!) leggen? In wezen
is deze extra-dag zo maar meegenomen. Waarom dan niet
na „Uit goed voor U" aanhaken met „Samen naar de
filmja, gezellig"? Het kan dan een echte feestdag
worden. Wie weet of niet iemand een goed idee kan op
brengen voor de mensen, die op 29 februari jarig zijn, dus
eenmaal in de vier jaar. Wij houden ons steeds voor signa
lering van harte aanbevolen. De daad is aan U!
Zonder geld kunt U in onze wereld weinig bereiken. En
voor reclame is geld nodig. De eerste stap, die de bioscoop
exploitant dient te doen, is aan de hand van zijn omzet-
statistiek en eigen verkoopcijfers al dan niet met behulp
van zijn boekhouder of accountant vast te stellen, hoe
veel geld hij volgend jaar aan reclame wil besteden. Om
eventuele verspilling te voorkomen, zal hij daarnaast zijn
traditionele uitgaven van het afgelopen jaar kritisch onder
de loep moeten nemen. Alleen noodzakelijke reclame
uitgaven zijn verantwoord. Schrap alle niet-rendabele be
dragen en voeg deze bij Uw normale reclamebudget. Neem
Uzelf ernstig voor, dat U Uw kostbare reclamegelden niet
gaat versnipperen aan allerlei bijkomstigheden, omdat U er
zo-moeilijk-af-kunt-komen. Denk erom dat Uw bedrijf in
een felle concurrentiestrijd is gewikkeld met onder meer
de stijgende welvaart, de televisie, de vijfdaagse werkweek
en vele nieuwe artikelen en diensten, die het publiek vrij
wel dagelijks worden aangeboden.
Reclame kan men nimmer geheimzinnige krachten toe
schrijven. Reclame is geen doel op zichzelf, maar een middel
om een verantwoorde afzet én produktie te verkrijgen. Re
clame is de olie, die de economische motor doet lopen. Hoe
goed en zuiver de olie ook is, zonder een betrouwbare motor
draait de boel in de soep. Een goed produkt en een juiste
dienstverlening, waarvoor op verantwoorde wijze reclame
wordt gemaakt, zullen het steeds op den duur winnen.
171