uitmik wird
dddrmUjuun
ver5ldndebi.
1,. jp,, THAHSAIS,
WITTE DDEK
Neem afstand van Uw vakkennis
De held van lan Flemings internationale thrillei
GEHEIM AGENT
MIS NIET DIT EERSTE JAMES BOND - FILMVERHA
Nieuwe adembenemende 007-avoniuren zullen volgen
H9WARD NICIH.B
Keel MAllBPV* PwoGH»aEm^HER-Dh»ib»l(WHIPh«»n-
miWWSI :l«EMTMW<oiow«nCINEMAS<:OPE
REGIB! STEVE sekely viTCteancHrpopg «wKwwoariimuTOMftMUAHp)^
slecht of onvoldoende, maar in veruit de meeste gevallen
duidelijk, helder en voorlichtend. Het publiek wordt de
gelegenheid gegeven te weten waaraan het toe is en daar
draait het bij de reclame om. Geen vaagheden, maar feiten.
Hierbij ter illustratie een Amerikaanse advertentie, klein
maar dapper, van een Italiaans restaurant: prijs, maaltijd,
tijdstip en plaats, alsmede een speciaal kindermenu. Geen
tierlantijnen, geen hoogdraverij maar recht-op-de-man-af.
Aanhakend op het voorgaande heb ik het gevoel dat
vele bioscoopexploitanten èn filmverhuurkantoren zich niet
kunnen losmaken van hun beroep. Zij nemen automatisch
aan, dat iedereen van het filmwezen op de hoogte is. Dit
speelt zich natuurlijk in meer sectoren van het economisch
leven af. Een bepaalde „bedrijfsblindheid" doet zich prak
tisch overal voor. Het is niet zo gemakkelijk een zekere
afstand van zijn eigen produkt te nemen. Een merkartikel
fabrikant van bijvoorbeeld verpakte soepen kent alle details
van zijn produkt. Juist daarom zal het hem moeilijk vallen
juist dié argumenten te vinden om de consument te be
wegen juist z ij n produkt te kopen. Hij is snel geneigd
aan te nemen dat de consument praktisch net zoveel weet
over zijn soep als hijzelf. En dat is helaas nimmer het geval.
Hetzelfde geldt voor de bioscoopexploitant en vandaar
vaak die onmogelijke advertenties. Er is echter één belang
rijk verschil. De soepfabrikant hoopt maanden- en jaren
lang zijn verpakt produkt te verkopen, terwijl de bioscoop
eigenaar iedere week een andere film aan de man en
vrouw moet brengen.
Ik wil ter illustratie een misschien in eerste instantie uit
de toon vallend voorbeeld aanhalen. U kent de hele pagina
Bijenkorf-advertenties met hun uitermate voorlichtende (zo
als ik deze zou willen noemen) onder-advertenties. Nu zult
U misschien zeggen: „Ja, maar dat is zo'n dure adver
tentie. Daar kunnen wij nooit als bioscoop tegen op".
Wij willen bij deze reactie iets opmerken. In de eerste
plaats is de Bijenkorf een warenhuis met tal van afdelingen,
eigenlijk afzonderlijke winkels. Neem van mij als reclame
man aan, dat elke afdeling nooit meer eerder minder
reclamegeld uitgeeft dan een individuele winkel op zijn
gebied. En toch leest vrijwel elke consument deze adver
tentie. De kracht in deze advertentie schuilt, afgezien van
een bepaalde uniformiteit in de opmaak (zie Uw bioscoop
agenda!), in de bij de illustratie behorende tekst. Zowel de
illustratie als de kopij geven aan de consument in korte
bewoordingen de juist informatie. De adspirant-koper (in
de meeste gevallen koopster) weet precies waaraan hij of zij
toe is. Twijfelachtige punten zijn er niet. En dat is nu
juist hetgeen in veruit alle bioscoopadvertenties ontbreekt.
De Bijenkorf om een voorbeeld uit velen te noemen
geeft daadwerkelijke voorlichting; de bioscopen nemen
haast automatisch aan, dat zijn aanstaande bezoeker weet
waarover de film gaat. Laten zij echter niet vergeten,
dat de consument (of Jan-publiek als U wilt) door een
stroom van fabrikanten wordt benaderd om juist hun pro
dukt of hun dienst te kopen. Bekijk daarom Uw advertenties
en/of andere reclame-uitingen zeer kritisch en ga ervan
uit, dat Uw bioscoopbezoeker vrijwel niet op de hoogte is
van de „in-and-outs" van het filmbedrijf. Behoudens bij
zondere uitzonderingen (en dat moet inderdaad zeer bij
zonder zijn!) interesseert Uw consument zich alleen voor
de inhoud van de film en niet voor degene die de regie,
het draaiboek, de muziek of produktie heeft verzorgd.
U leest toch ook niet, wie de soep verpakt, verzonden,
verkocht en gewikkeld heeft? Het gaat U om de inhoud.
En zo is het ook nog eens een keer, met excuses aan de
televisie!
Mk.
SPELER...
AVONTURIER...
SPIONNEN. VANGER....
VROUWEN-VEROVERAAR
w®:
Miy Sühran M MM t Inccd pttwferu jfcAN CONN E RY sis Juut Bond in Un Flcal'ngs „Dl
URSUU ANDREB, JOSEPH WISMAN, JACK LORD m SERNARO LEE. Regi. Ttrtoei Yeuo9. TECH
Em ProdKÜeiB, lÜ. Reilt»i the» UniUd Arfeti-Nova Film.
207
