13
Tabel 2
De aanleiding tot bioscoopbezoek
(in
op aanbeveling van iemand
die de film gezien had 25)
op aanbeveling van iemand 37
die over de film gelezen of
gehoord had 12)
recensie of bespreking in de
Grafiek 8
Oriëntering ten aanzien van het filmaanbod in het algemeen (in
regelmatige-
^3 bezoekers
incidentele
bezoekers
20%
krant
advertenti
agenda in
e in
de
de krant
<rant
17)
14)35
4)
agenda in k
buitenrecl
ame
van de
bioscoop
trailer
7)
2)
9
advertenties
televisie
radio
anders
6
1
12
via vrienden
recensies in de krant
100
Aangezien de percentages in de ta
bel zijn omgerekend om tot een to
taal van 100% te komen, kunnen
wij uit de tabel alleen de relatieve
betekenis van de diverse mogelijke
aanleidingen tot bioscoopbezoek buitenreclame van bioscopen
aflezen.
De tabel maakt duidelijk dat de per
soonlijke aanbeveling (de rnondre-
clame) ongeveer even vaak de aan
leiding tot een bioscoopbezoek
vormt als de dagbladpubliciteit (ad
vertenties, agenda en recensies sa
men).
Ook toont de tabel dat de mond-
reclame voor tweederde deel af
komstig is van mensen die de be
treffende film zelf al gezien heb
ben. Uit het onderzoek is gebleken,
dat 14% van de ondervraagden
geregeld" en 39% „wel eens"
met vrienden en kennissen praat
over film in het algemeen. Bij de re
gelmatige bioscoopbezoekers be
dragen deze percentages respec
tievelijk 39 en 52
Men mocht meer dan één mogelijkheid
noemen; herberekend tot 100%. Om de
oorspronkelijke percentages te berekenen
dient men deze cijfers te vermenigvuldigen
met een factor 1,3.
Men mocht meer dan één mogelijkheid noemen; achteraf zijn de antwoorden terugbere-
kend tot een totaal van 100% voor de vijf genoemde categorieën samen. Om de oor
spronkelijke percentages te berekenen dient men deze cijfers te vermenigvuldigen met
resp. de factoren 1,58, 1,35 en 1,25.
Verder bleek, dat 93 van de re
gelmatige bezoekers en 73 van
de incidentele bezoekers anderen
weleens aanbeveelt een bepaalde
film te gaan zien.
Een en ander bevestigt de reeds
bestaande opinie, dat de betekenis
van de mondreclame moeilijk over
schat kan worden. Het houdt ech
ter ook in, dat bioscopen met alle
middelen dienen te voorkomen dat
bezoekers ontevreden naar huis
gaan.
Tabel 2 toont voorts duidelijk aan,
dat de filmrecensies in de kranten
ongeveer even vaak als de aanlei
ding tot bioscoopbezoek worden
opgegeven als de agenda's en de
steunadvertenties samen.
Tenslotte toont de tabel, dat de bui
tenreclame van de bioscopen niet
zelden een aanleiding tot bioscoop
bezoek wordt genoemd. Evenals in
de rest van deze paragraaf moet
hierbij bedacht worden dat de aan
leiding tot bioscoopbezoek niet het
zelfde is als de reden van bioscoop
bezoek. Het begrip „aanleiding"
wordt door de ondervraagden in
verband gebracht met één specifie
ke film; bij de redenen van bio
scoopbezoek is die ene specifieke
film slechts één van de samenstel
lende elementen.
Bij de keuze van een film geeft in
het algemeen de inhoudsbeschrij-
ving in advertenties, recensies e.d.
de doorslag (56
