Nationaal
Onderzoek
Persmedia (2)
Zoals in het vorige Bondsorgaan reeds gemeld werd, heeft
de Nederlandse Bioscoopbond financieel deelgenomen aan
het uitvoerige onderzoek van de Stichting Nationaal Onder
zoek Persmedia. In aansluiting op het vorige artikel volgen
hier nog een aantal gegevens die aan dit onderzoek ont
leend zijn.
Het gaat hier om de samenstelling van het lezerspubliek van
een aantal dagbladen, weekbladen en tijdschriften. De
tabel vermeldt het bereik van de verschillende bladen, als
mede het percentage van de lezerskring (gesplitst voor man
nen en voor vrouwen) dat de bioscoop tenminste éénmaal
per jaar bezoekt.
Leesvoorbeeld: N.R.C./Handelsblad (eerste regel) heeft per
gemiddeld nummer een bereik van 206.000 personen (man
nen en vrouwen samen), waarvan 59,7% de bioscoop be
zoekt. Van de mannen (bereik 120.000) bezoekt 61% de
bioscoop; 17% van hen gaat éénmaal per maand of vaker,
45% gaat minder dan eenmaal per maand. Van de vrouwen
(bereik 86.000) gaat 58% naar de bioscoop, waarvan 11%
eenmaal per maand of vaker en 47% minder dan eenmaal
per maand.
Duidelijk blijkt uit de tabel, dat de bladen Popfoto, Muziek-
expres, Vrij Nederland, Haagse Post en Avenue relatief de
meeste bioscoopbezoekers onder hun lezers hebben. Ove
rigens zijn dit met uitzondering van Avenue geen
bladen die uitblinken door hun uitvoerige en systematische
informatie over nieuwe bioscoopfilms, maar dat is een ander
verhaal.
Onder de dagbladen zijn het in het algemeen de landelijke
dagbladen die de meeste bioscoopbezoekers onder hun
lezers tellen een feit dat natuurlijk mede samenhangt met
het gegeven, dat het bioscoopbezoek in de (grote) steden
beduidend groter is dan elders. Waar bovendien bekend is,
dat de frequentie van bioscoopbezoek toeneemt naarmate
men een hogere schoolopleiding heeft genoten, hoeft de
prominente positie in deze tabel van N.R.C./Handelsblad
niet te verbazen. Het iets mindere bioscoopbezoek van de
lezers van De Tijd en van Trouw hangt ongetwijfeld samen
met de confessionele achtergrond van deze kranten.
Gegevens als deze kunnen gebruikt worden bij het bepalen
van een advertentiebeleid. Uiteraard spelen bij het vast
stellen van een zodanig beleid ook andere factoren een rol,
met name de advertentietarieven, de redactionele aandacht
(kwalitatief en kwantitatief) voor film, de leesintensiteit en
het regionale bereik (bijvoorbeeld het bereik in Amsterdam
van een in principe landelijk dagblad). In een volgend artikel
zullen we op deze zaak nog terugkomen.
De steekproefgroottes behorende bij de tabel zijn achter
eenvolgens (mannen resp. vrouwen). N.R.C.: 636, 451;
Volkskrant: 1766, 1322; Parool: 888, 787; De Telegraaf: 3776,
3364; A.D.: 2230, 1637; Haagsche Courant: 677, 776; Tijd:
570, 511; Gelderlander: 369, 381; Eindhovens Dagblad: 276,
282; Veren. Noordholl. Bladen: 700, 600; Gooi- en Eemlan-
der: 165, 187; Utrechts Nwsblad: 333, 336; Nwsblad v. h.
Zuiden: 151, 165; Vrije Volk: 568, 550; Rott. Nieuwsblad: 354,
341; Nieuws van de Dag: 834, 814; Dagblad v. Nrd Limburg:
170, 165; Trouw: 713, 659; Limburgs Dagblad: 271, 276;
Haarlems Dagblad: 206, 228; De Stem: 287, 300; Nwsblad
v. h. Noorden: 543, 614; Brabants Dagblad: 277, 297; De
Limburger: 343, 339; Leeuwarder Crt: 787, 829; Nwe Apeld.
Crt Comb.: 214, 241; Zwolsche Crt Comb.: 215, 195; Kwar
tet: 212, 194; Drents Gron. Pers: 298, 339; Prov. Zeeuwse
Crt: 200, 197; Tubanta Hengelo's Dagblad: 261, 274; Twent-
sche Crt./Overijss. Dagblad: 200, 215.
Echo: 633, 905; Wierings Weekblad: 412, 581; Havenloods:
580, 697; Posthoorn: 554, 795; Zuiden: 440, 533; Groot Eind
hoven: 226, 241; Stadsblad W. Brabant: 243, 277; Journaal
2000: 1240, 1715.
1050;
luziek Expres:
Avenue: 1097, 2102; Eigen Huis: 731,
1008, 1155; Popfoto: 524, 695.
Accent: 926, 793; Elseviers Magazine: 1351, 1165; Elseviers
Weekblad: 1340, 1087; Haagse Post: 535, 390; Vrij Neder
land: 942, 681.
Deze steekproefcijfers zijn ontleend aan de tabellen over de
leesintensiteit in de delen III en IV van het N.O.P. rapport.
