Stichting Bio Vacantieoord
Bioscoopreclamedag
Na enkele jaren van intensieve voorbereiding is thans op
het Bio Revalidatiecentrum in Arnhem een begin gemaakt
met een belangrijk onderzoek naar de werking van het
menselijk spierskeletstelsel met het doel om de invloed
hiervan op de afwijkende gedragingen in het bewegings
patroon bij lichamelijk gehandicapte kinderen nauwkeurig
te kunnen beoordelen en om de mogelijkheden tot revali
datie hierbij te kunnen bevorderen.
Het onderzoek wordt uitgevoerd in samenwerking met:
het laboratorium voor anatomie en embryologie van de
Katholieke Universiteit in Nijmegen;
het instituut voor bio-mechanica en experimentele revali
datie van de Vrije Universiteit in Amsterdam;
de afdeling werktuigbouwkunde van de Technische Hoge
school in Eindhoven;
het Instituut voor Perceptie Onderzoek in Eindhoven.
Over de veroorzaking van het menselijk bewegen en over
de werkelijke functie van de spieren tijdens het bewegen is
zowel in binnen- als buitenland nog weinig bekend.
Met behulp van electro-myografie en van moderne meet
technieken op het gebied van de beweging gaat nu onder
zocht worden aan welke normen het menselijk gangbeeld-
patroon onderworpen is en in welke mate afwijkende ge
dragingen kunnen worden gecorrigeerd.
Een welslagen van dit onderzoek leidt tot mogelijkheden
voor objectieve vastlegging van afwijkingen in het functio
neren van het bewegingsapparaat en tot meetbare en daar
door controleerbare behandelingsvoorschriften voor de ver
betering er van. Tevens betekent het dat dreigende aan
wezige afwijkingen in de motoriek van jonggeborenen en
oudere kinderen eerder kan worden geconstateerd en effec
tiever kan worden bestreden.
Om dit onderzoek mogelijk te maken zijn hoge bedragen ge
ïnvesteerd in de vervaardiging en aanschaf van de beno
digde extra apparatuur, waaraan ook in belangrijke mate
door het Beatrixfonds is bijgedragen. Hoewel zowel univer
siteiten als de Stichting Bio Vacantieoord door het beschik
baar stellen van wetenschappelijk personeel, onderzoek
ruimte en -voorzieningen in belangrijke mate hebben bijge
dragen in de exploitatiekosten van het onderzoek blijken
toch aanzienlijketekorten, zeker in de aanloopperiode, niet
bestreden te kunnen worden. Dat wij hiervoor een beroep
hebben gedaan op het kinderpostzegelfonds vindt zijn ver
klaring in het feit dat bij dit onderzoek het kind centraal
staat en dat als gevolg van dit onderzoek methoden ontwik
keld en faciliteiten verkregen kunnen worden die het meer
bewust functioneren van het lichamelijk gehandicapte kind
naast en samen met het valide kind kunnen bevorderen.
Het op deze wijze samengaan van universiteiten, een onder
zoekinstituut en een perifeer klinisch centrum ten behoeve
van een gemeenschappelijk maatschappelijk doel is op zich
zelf al bijzonder. Extra vermeldenswaard is dat deze samen
werking niet op vrijblijvende basis maar per overeenkomst
is aangegaan. Hierdoor wordt de continuïteit van het on
derzoek bevorderd en een eerste steen voor wezenlijke
interuniversitaire samenwerking op brede basis ten alge
mene nutte gelegd.
Dit belang is onderkend door het Beatrixfonds en door het
Kinderpostzegelfonds. Het bestuur van de Stichting is dank
baar voor dit samengaan van particulier initiatief, weten
schap en behandeling.
De Contactcommissie van de Bond van Adverteerders en
de Nederlandse Vereniging van Bioscoopreclame-Exploitan
ten heeft evenals vorige jaren een show van recente, in de
Nederlandse bioscopen vertoonde reclamefilms georgani
seerd. Het evenement vond plaats op 24 april in een ruime
zaal van het gebouw van Turmac Tobacco Company te
Amsterdam.
De show werd bijgewoond door gedelegeerden van 38 van
de belangrijkste adverteerders in Nederland.
Na de vertoning der reclamefilms volgde een drietal cause
rieën. In zijn kwaliteit van secretaris der N.V.B, hield de
heer H. W. Hagenberg een inleiding over de trend der be
zoekcijfers en het bereik der bioscoopreclame. Hij begon
met het verstrekken van enige gegevens over de bioscopen
in het algemeen om een indruk te geven van de betekenis
der bioscoopreclame. De bioscopen alleen trekken jaarlijks
meer bezoekers dan alle andere vermakelijkheden, zoals
toneel, concerten, opera, operette, ballet, musicals en sport-
uitvoeringen tezamen. De heer Hagenberg vestigde de aan
dacht op de oprichting van talrijke nieuwe bioscopen in ver
schillende steden in ons land, waarbij vooral de complexen
van twee of meer bioscopen in eenzelfde gebouw van be
lang zijn.
Hij verschafte met behulp van daartoe speciaal vervaardigde
dia's een groot aantal gegevens over de samenstelling van
het bioscooppubliek, het bereik van de bioscoopreclame en
de bezoekfrequenties. De heer Hagenberg citeerde uit het
door het Instituut voor Psychologisch Marktonderzoek aan
de Nederlandse Bioscoopbond uitgebracht rapport, dat de
persoonlijke aanbeveling ongeveer even vaak de directe
aanleiding tot bioscoopbezoek blijkt te zijn als de gehele
dagbladpublicatie (advertenties en recensies tezamen). Daar
uit concludeerde hij, dat er in de bioscopen vele mensen
komen, die of helemaal niet of heel slecht de advertentie
pagina's der dagbladen lezen en die de adverteerders dus
wel via reclame in de bioscoop kunnen benaderen.
De heer G. F. Turèl, directeur van Cinescope, heeft uitvoe
rige informatie verschaft over de kosten van vertoning van
reclamedia's in de bioscopen en over de nieuwe vormen, die
op dit gebied der bioscoopreclame ontwikkeld worden.
Tenslotte heeft de heer J. P. M. Crabbendam, advertising
manager van Turmac, een pleidooi gehouden voor een betere
spreiding der vertoningsrechten van reclamefilms over alle
maanden van het jaar. Hij toonde met cijfers aan hoe effec
tief de vertoning van reclamefilms in de bioscopen kan zijn
juist in de tot dusver door velen te weinig benutte zomer
maanden en de eerste maanden van het jaar, omdat dan het
bioscoopbezoek juist het sterkst is. Vooral in de zomermaan
den staat de consument het meest open voor verandering
van koopgewoonten.
De inleidingen werden gevolgd door een geanimeerde dis
cussie, waarbij talrijke vragen door de inleiders werden
beantwoord.
De Contact Commissie kan op een zeer geslaagde bioscoop
reclamedag terugzien.
BESCHERMING VAN DIEREN
De Motion Picture Association of America heeft in een
recente ledenvergadering een resolutie aangenomen, waar
in nog eens met nadruk wordt gewezen op de noodzaak
dieren die bij filmprodukties betrokken zijn menswaardig
te behandelen.
Elke klacht op dit gebied, zo meent de M.P.A.A., is er één
teveel. De M.P.A.A. doet een beroep op alle producenten
en regisseurs van films er persoonlijk op toe te zien, dat de
gebruikte dieren met zorg en liefde worden behandeld, niet
alleen tijdens de 'on-screen', maar ook tijdens de 'off-screen'
periode van de filmproduktie.
Naar onze mening verdient dit initiatief alle steun, ook in
ons land.
23