Bioscoopreclamedag
JAWS
in het Brinkman-projectcomplex aan de Grote Markt te
Haarlem;
City Exploitatie Maatschappij B.V., tot het gaan exploiteren
van een nieuwe permanente bioscoop-A in een neven
ruimte van het Lumière Theater aan de Lijnbaan te Rotter
dam;
De heer W. A. R. Cattoir, tot het gaan exploiteren van een
nieuwe permanente bioscoop-A op het balkongedeelte van
de bioscoop de Koning van Engeland aan de Houtmarkt 2
te Hulst;
Jogchem's Theaters B.V., tot het gaan exploiteren van vier
nieuwe permanente bioscopen-A, zijnde Grand 1, 2, 4 en 5
in het daartoe te verbouwen Grand Théatre aan de
Snouckaertlaan 4 te Amersfoort;
Mevr. A. van den Bergh-Martens, tot het gaan exploiteren
van een nieuwe permanente bioscoop-A op het balkonge
deelte van de Forum Bioscoop, Engelenkampstraat 68 te
Sittard;
Lido Theaters B.V. te Leiden, tot het gaan exploiteren van
een nieuwe permanente bioscoop-A in het aan het Lido
Theater grenzende pand Steenstraat 37 te Leiden;
Jogchem's Theaters B.V. te Amersfoort, tot het gaan ex
ploiteren van een nieuwe permanente bioscoop-A in het
Complex Euro Cinema te Den Bosch;
Jogchem's Theaters B.V. te Amersfoort, tot het gaan ex
ploiteren van een nieuwe permanente bioscoop-A in het
City Theater aan de Herenstraat 12 te Hilversum;
Tuschinski Theaters B.V. te Amsterdam, tot het gaan ex
ploiteren van een nieuwe permanente bioscoop-A en wel
Tuschinski 5 in de daartoe te verbouwen kantoorruimte van
het Tuschinski Theater aan de Reguliersbreestraat 26-28 te
Amsterdam;
Euro-Centrafilm B.V. te Dordrecht, tot het gaan exploi
teren van een nieuwe permanente bioscoop-A in de daar
toe te verbouwen boven-foyer van Bioscoop Catharijne in
het Radboudkwartier 19 te Utrecht;
Euro-Centrafilm B.V. te Dordrecht, tot het gaan exploi
teren van een nieuwe permanente bioscoop-A (Cinode) in
een nevenzaal van gebouw Kunstmin aan de Sint Jorisweg
76 te Dordrecht;
De Commissie Beroep Nieuwe Zaken heeft behandeld een
beroep van Jogchem's Theaters B.V. tegen een beslissing
van de Commissie Nieuwe Zaken, verzonden op 25 juni
1975 waarbij aan haar de gevraagde toestemming tot het
gaan exploiteren van twee nieuwe permanente bioscopen-A
in nevenruimten van het City Theater te Hilversum werd
geweigerd.
De Beroepscommissie vernietigde deze beslissing en be
sloot aan Jogchem's Theaters B.V. de gevraagde toestem
ming alsnog te verlenen.
Het is een goed gebruik geworden, dat de Contactcommis
sie van de Bond van Adverteerders en de Nederlandse Ver
eniging van Bioscoopreclame-Exploitanten in het voorjaar
een vertoning organiseert van recente, in de Nederlandse
bioscoop vertoonde, reclamefilms ten behoeve van groot
adverteerders, die daarvoor interesse hebben.
Ditmaal werd deze show gehouden op 14 april 1976 in de
kleine intieme bioscoop "Oscar", onderdeel van het Cul
tureel Centrum in Amstelveen.
De opkomst van belangstellenden was zeer verheugend.
Onder hen bevond zich bijvoorbeeld vertegenwoordigers
van: Akzo, Algemene Bank Nederland, Organon, Heineken,
Max Factor, Ed. Laurens, Turmac, Rijksvoorlichtingsdienst,
Seven Up, Unox, Verkade en hierna genoemde ondernemin
gen.
Na de ontvangst van de deelnemers in de foyer van het
Cultureel Centrum werd de bijeenkomst des ochtends om
tien uur ingeleid door de heer A. van Heijst (Unilever),
Voorzitter der Contactcommissie.
Vervolgens werd een overzicht gegeven van de recent ver
toonde, respectievelijk nog in vertoning zijnde reclame
films.
Daarna hield de heer H. W. Belt, reclamedeskundige van
Philips Nederland, een filosoferende voordracht over de
produktiekosten van reclamefilms, welke met interesse werd
gevolgd.
De bijeenkomst werd besloten met de aanbieding van een
aperitief. Tijdens dit informele slot van de demonstratie
bleek uit de geanimeerde discussie duidelijk, hoe vrucht
baar zuike periodieke bijeenkomsten zijn voor het medium
bioscoop-reclame.
Een commercial over de film Jaws kortstondig op het
televisiescherm
Een op zichzelf al vrij uniek verschijnsel, een promotie van
een film via een televisiecommercial heeft nog een staartje
gekregen.
Het betreft hier de commercial voor Jaws, gemaakt in op
dracht van Cinema International Corporation. De heer
W. de Vries uit Utrecht diende een klacht in bij het College
van Bijstand van de Reclameraad, omdat hij vindt dat de
film sensationeel en suggestief de dood vertoont van een
zwemster door de vraatzucht van een haai. Bovendien werd
de spot uitgezonden in het eerste STER-blok vóór 19.00
uur volgend op een kinderprogramma. Een en ander
is volgens de heer De Vries in strijd met de goede smaak,
bedreigt de geestelijke volksgezondheid en appelleert aan
angstgevoelens.
Het verweer, dat de dood van de zwemster, hoogstens voor
een goed verstaander, in dit geval kijker, wordt gesugge
reerd en dat het misleidend zou zijn de gruwelijkheid van
de bioscoopfilm niet tot uitdrukking te brengen het
vormt uiteindelijk een belangrijke aantrekkingskracht
terwijl tevens werd gememoreerd dat op het tijdstip van
uitzending door de adverteerder geen invloed kan worden
uitgeoefend, kon het College niet overtuigen. De klacht
van de heer De Vries werd dan ook gegrond verklaard
onder meer omdat de makers van de film rekening hadden
moeten houden met het „algemeen bekende feit dat tele
visiereclame veelvuldig door kinderen wordt bekeken en
beluisterd".
De reclamespot is inmiddels van het scherm verdwenen.
26
