AV-Research
In opdracht van het Nederlands Ge
nootschap van Band-Dia Producen
ten - NGBDP - heeft de student
aan de Commercieel Economische
Afdeling van de HEAO te Breda,
Jan Toonders, een stagerapport
onder de titel AV-Research ge
maakt, waarin hij een aantal onder
zoeksresultaten publiceert, geba
seerd op de doelstelling inzicht te
verkrijgen in hoe de gebruikers van
audiovisuele middelen de verschil
lende media film, band/dia en vi
deo beoordelen, de mate waarin
de doeleinden waarvoor de AV-me-
dia worden gebruikt en het ver
wachtingspatroon van de gebruiker
van audiovisuele middelen alsmede
de mate waarin de huidige AV-mid-
delen voldoen aan dit verwachtings
patroon.
Van de 250 benaderde bedrijven
gespreid over verschillende be
drijfstakken, waaronder industriële
ondernemingen, handelsonderne
mingen, dienstverlenende bedrij
ven reageerden 148 positief door
de hen toegezonden vragenlijsten
op tijd en goed ingevuld terug te
sturen, een response derhalve van
59 procent.
opdracht van het bedrijf werden ge
maakt.
Het rapport besteed ook aandacht
aan een mogelijke verschuiving van
band/dia naar andere video en
film media: 54 procent van de
respondenten denkt in de toekomst
daarvan meer gebruik te maken, 8
procent juist minder, 5 procent zal
geen verandering in de mediakeuze
aanbrengen en 29 procent heeft
zich daarover nog geen mening ge
vormd.
Uiteraard is het ook zinvol te weten
welke criteria door opdrachtgevers
worden aangelegd ten aanzien van
de keuzebepaling van een AV-pro-
ducent. Het meest wordt niet ver
wonderlijk op de prijs gelet: 37
procent; Naast een veelvoud van ar
gumenten werd ook veel belang ge
hecht aan: kwaliteit (26), snelheid
en planning (16), creativiteit (14),
vakbekwaamheid (13) en service
(11).
Voor 1983 heeft 29 procent van de
bedrijven een AV-programma sa
mengesteld. Dit percentage lijkt
overigens lager dan het in werkelijk
heid is, omdat enkele bedrijven bij
voorbeeld een dergelijke post onder
verkoopkosten of vaste kosten kan
toorbehoeften opnemen. De AV-
middelen blijken het meest te wor
den gebruikt voor training t.b.v.
eigen werknemers (55), voor pro-
duktpromotie (37), om voorlichting
over het eigen bedrijf aan derden te
geven (26) en ten behoeve van voor
lichting op beurzen (15).
Bij de verdeling van AV-budgetten
binnen de bedrijven wordt gemid
deld 56 procent besteed aan band/
dia presentaties, 29 procent aan
video, 11 procent is bestemd voor
film en 4 procent wordt uitgegeven
aan overheadprojectie.
Op de vraag of men in de toekomst
van plan is meer, minder of even
veel aan AV-software uit te geven,
antwoordde 30 procent dat niet te
weten, 27 procent zal het oude be
drag handhaven, 19 procent denkt
meer uit te gaan geven. De drie be
langrijkste overwegingen waarop
een bedrijf een AV-medium selec
teert zijn:
hanteerbaarheid
flexibiliteit ten aanzien van ver
anderingen
de impact.
Het rapport geeft via een beoorde-
lingsschaal weer hoe de gebruiker
oordeelt over respectievelijk film,
band/dia en video, waaruit echter
niet te concluderen valt welk me
dium als 'beste' uit de bus komt.
Het zou te ver voeren hier het rap
port uitputtend uit te spitten, maar
een aantal uitkomsten willen wij er
toch graag uitlichten.
Het hoogst scoorde de toepassing
van band/dia presentaties: 118 be
drijven deelden mee daar wel eens
gebruik van te maken. Een onder
verdeling van de produktie daarvan
geeft de volgende percentages aan:
43 procent maakt zowel zelf het
materiaal als geeft de produktie
daarvan ook wel uit handen, 39
procent laat de presentaties geheel
buiten de deur maken, terwijl 16
procent alleen met eigen produktie-
faciliteiten werkt. Van 2 procent
werd hieromtrent geen antwoord
ontvangen.
Ten aanzien van de eerste categorie
de 43 procent die deels uitbe
steedt, deels zelf de produktie ver
zorgt werd geconcludeerd dat ca.
60 procent van de band/dia pre
sentaties door AV-producenten in
5-14 oktober
8-13 oktober
8-1 5 oktober
10-15 oktober
10-16 oktober
12-23 oktober
14-27 oktober
15-23 oktober
15-31 oktober
20-30 oktober
22-26 oktober
26-31 oktober
27-31 oktober
28-31 oktober
American Indie U.S.
Feature Film Market New York
Varna (animatie)
Nyon
Mannheim
Barcelona
Tyneside
Gent
Valladolid
Sao Paolo
Denver
Milaan Mifed TV (EBU)
Milaan Mifed TV (Tradit.)
Milaan Mifed East-West
La Rochelle (Zeilen)
Bulgarije
Zwitserland
West-Duitsland
Spanje
Groot-Brittannië
België
Spanje
Brazilië
U.S.
Italië
Italië
Italië
Frankrijk
