TABAKSRECLAME IN DE BIOSCOPEN
DE BIO-AWARD IN
STEENWIJK
De maatschappelijke ontwikkelin
gen op het gebied van tabak en al
cohol en de gevolgen bij het gebruik
hiervan hebben in de achter ons lig
gende jaren vaak felle discussies
opgeleverd, zowel binnen als buiten
het parlement.
Deze discussies zijn vaak aanleiding
geweest om, evenals in het buiten
land, te komen tot een algeheel ver
bod van reclame voor deze produk-
ten. Een dergelijk verbod, waarvan
overigens in het buitenland is geble
ken dat het niet de beoogde resulta
ten bereikt, zou voor het Nederland
se Film- en Bioscoopbedrijf grote
consequenties hebben.
Immers voor een belangrijk deel zijn
de Nederlandse bioscoopexploitan-
met de tabaksindustrie getracht te
komen tot een vorm van zelfregule
ring, waarbij de Stichting Reclame
Code op de naleving van afspraken
moest toezien, opdat de overheid
niet tot verbodsbepalingen zou hoe
ven over te gaan.
Met betrekking tot de verregaande
financiële consequenties die een
eventueel verbod voor reclame ten
behoeve van tabaksartikelen in de
bioscopen voor het bioscoopbedrijf
zou hebben, heeft destijds ook een
delegatie van bioscoopreclame-ex
ploitanten onder leiding van de
Bondsvoorzitter Drs. J.Ph. Wolff
overleg gepleegd met het Ministerie
van Economische Zaken.
Dit heeft er toen toe geleid dat ta-
baksfilms slechts na 18.00 uur 's
ten met betrekking tot hun reclame
inkomsten afhankelijk van deze pro-
dukten.
In de discussies die in de achter ons
liggende jaren zijn gevoerd, mede in
de destijds in het leven geroepen
Stuurgroep Reclame, waarin naast
de Bond van Adverteerders ook de
Nederlandse Vereniging van Erken
de Reclame Adviesbureaus en het
Genootschap voor Reclame zijn ver
tegenwoordigd, heeft men in overleg
avonds in de bioscopen mochten
worden vertoond, behoudens in die
theaters waar zogenaamde 18 jaar-
films werden vertoond en die niet
toegankelijk waren voor jeugdigen.
Het parlement vond echter deze be
perkte zelfregulering niet ver genoeg
gaan en heeft er steeds bij de rege
ring op aangedrongen om verdere
stappen te ondernemen.
Dit heeft er thans toe geleid dat in
het gemeenschappelijke overleg
tussen alle partijen een nieuwe pri
vaatrechtelijke regeling tot stand is
gekomen, waarover de Staatssecre
taris van Economische Zaken de
Tweede Kamer inmiddels heeft
geïnformeerd.
Nieuwe code
De nieuwe code, welke per 1 sep
tember 1988 van kracht wordt, zal
een duur hebben van 5 jaar en op
grond hiervan zijn aan de tabaksin
dustrie een aantal regels opgelegd.
Vanaf bovengenoemde datum is
sampling (verstrekken van gratis
monsters), alsmede reclame voor si
garetten en shag in discotheken ge
heel verboden. Consumentenrecla
me- uitingen in electronische media
en collectieve reclamegelden 'met
een verkoopbevorderend karakter'
zijn eveneens van de baan.
Daarnaast komt er een lijst, die aan
geeft welke categorieën van druk
werk geen reclame voor sigaretten
en shag mogen bevatten, terwijl er
een lijst is opgesteld van 42 sporten
(waaronder voetbal en hockey)
waarbij de tabaksindustrie niet mag
sponsoren.
Trouwens, in het algemeen geldt dat
er geen relatie mag worden gelegd
tussen sporten en roken.
Het vertonen van reclamefilms voor
tabaksartikelen in bioscopen blijft
mogelijk, zij het dat de oude bepaling
om dit slechts na 18.00 uur te doen
blijft bestaan.
De tabaksindustrie heeft zich even
eens bereid verklaard zich terughou
dend te zullen opstellen met betrek
king tot parallel-reclame. Dit bete
kent dat men slechts op beperkte
wijze symbolen en merknamen van
tabaksprodukten voor andere pro-
dukten zal gebruiken.
Een en ander betekent voor het bio
scoopbedrijf dat de komende 5 jaar
het vertonen van tabaksreclame kan
blijven voortbestaan zoals dit in de
achter ons liggende jaren reeds ge
schiedde, en de hieruit voortvloeien
de revenuen het bioscoopbedrijf
derhalve niet zullen ontvallen.
Wanneer deze regeling in de praktijk
goed zal functioneren, waaraan niet
wordt getwijfeld, gezien het brede
draagvlak waarbinnen alle belang
hebbenden zich hebben verenigd,
dan is te verwachten dat eenzelfde
gedragslijn zal worden gevolgd met
betrekking tot reclame voor alcoho
lische produkten, waar eveneens
maatschappelijke problemen uit
kunnen voortvloeien.
De heer Th. de Ruiter is algemeen
directeur van Cinescope Beheer BV
en de onderliggende werkmaat
schappijen Cinescope Bioscoopre
clame BV en Cinescope Filmreclame
BV.
TH. DE RUITER
Het City Theater in Steenwijk is de
winnaar geworden van de Bio-
Award. Zij behaalde tijdens de kerst
collecte 1987 de hoogste gemiddel
de opbrengst per bezoeker.
De Bio-Award siert inmiddels de hal
van bovengenoemd theater. De prijs
werd op 3 mei j.l. uitgereikt tijdens
de maandelijkse contactdag.
De overige prijswinnaars zijn:
2. Palace-Arnhem
3. Concerthuis/The Movies-Gronin-
gen
4. De Uitkijk-Amsterdam
5. Roxy Theater-Gorinchem
Columbia Pictures kreeg de aan
moedigingsprijs. Zij stelde de 'Gaby'
ter beschikking. Met deze film wor
den door Bio een aantal akties ont
wikkeld op het gebied van de 'fun-
draising'. De verwachting is, dat de
opbrengsten van deze akties een
goede aanvulling zijn op de financie
ring van reeds lopende projecten.
Maar ook wat kleinschalige activitei
ten kunnen door Bio 'geadopteerd'
worden.
De kerstcollecte is definitief afgeslo
ten met een bedrag van
ƒ.303.299,18. Een voortreffelijk
resultaat, waarvoor Bio graag haar
dank en erkentelijkheid uitspreekt.
23
