Een nieuwe naam
in
bioscoopreklame
OPERATEURS
BIJEENKOMST
Zoals u reeds eerder in FILM heeft
kunnen lezen, is er onlangs een
samenwerking tot stand gekomen
tussen de 2 aanbieders van bioscoop
reklame in Nederland te weten
Cinescope en Cloeck en Moedigh.
Dit heeft ertoe geleid dat er nu één
centraal boekingspunt is voor landelijk
bioscoopreklame.
Om deze lijn door te zetten naar de lo
kale bioscoopreklame is er een nieuwe
onderneming opgericht, Cine-View
Advertising B.V. Deze BV houdt zich
bezig met de acquisitie van dia- en
foyer-reklame voor de bioscopen die
bij Cinescope en Cloeck en Moedigh
zijn aangesloten. Verder worden er
door Cine-View advertenties verkocht
voor De Uitloper, een lokaal informatie
bulletin dat wekelijks verschijnt in 7
steden en gratis verkrijgbaar is in
stadscentra.
Diareklame
Hoewel diareklame voornamelijk
wordt ingeschakeld door lokale adver
teerders, is het ook een uitstekend me
dium voor (middel)grote adverteer
ders. Een aantal grotere adverteerders
hebben dan ook reeds landelijk diare
klame ingeschakeld. Voorbeelden hier
van zijn Vedior Uitzendburo, Camel en
Edwin Jeans. Deze laatste adverteer
der koppelt altijd een dia van het merk
aan dia's van één of meer lokale
dealers.
De zeer interessante doelgroep van
bioscoopbezoekers kan op deze wijze
budgetvriendelijk worden bereikt, zon
der dat er hoge produktiekosten ge
maakt hoeven te worden.
Tevens is het mogelijk deze vorm van
reklame snel in te schakelen; de tijd
die tussen reservering en vertoning
ligt kan heel kort zijn.
De bioscopen zijn ingedeeld in 2 cir
cuits:
Het Grote Stedencircuit (de 25 steden
met het meeste bioscoopbezoek met
uitzondering van Amsterdam en Den
Haag) en het Overige Stedencircuit.
Ook is het mogelijk om uitsluitend de
Première-zalen te boeken.
Nog een voordeel: diareklame wordt
(in bioscopen waar dit technisch mo
gelijk is) zowel in het voorprogramma
vertoond alswel in de pauze van de
hoofdfilm.
Foyer-reklame
Aangezien in de foyers van de meeste
grote bioscoopcomplexen ook video-
reklame mogelijk is, is de konfrontatie-
kans zeer hoog als naast diareklame in
de zaal ook de videomonitoren worden
benut. Reklame hierop is mogelijk
door middel van het plaatsen van dia's
(of commercials) tussen de film-
trailers.
Uiteraard biedt de foyer nog veel meer
mogelijkheden, zoals affichering, plaat
sing van displays e.d.
Ook adverteren op (voor- en/of achter
zijde) van bioscooptickets is mogelijk.
De Uitloper
Enige jaren geleden is "De Uitloper" ge
start. Dit informatie bulletin biedt na
genoeg volledige informatie over het
uitgaansleven in een stad.
Bioscoop- en theaterprogramma's, op
treden en exposities staan erin ver
meld.
Inmiddels wordt de Uitloper in 7 ste
den uitgegeven nl. Utrecht, Breda,
Haarlem, Eindhoven, Den Bosch,
Arnhem en Tilburg. De Uitloper is
gratis verkrijgbaar bij bioscopen,
theaters, horecabedrijven, VW's, bi
bliotheken, winkels etc. in een oplage
van 4.000 a 10.000 exemplaren per
stad.
Cine-View acquireert de advertenties
zowel op lokaal als landelijk nivo.
Het ligt in de bedoeling om het aantal
edities in 1993 uit te breiden en sa
menwerking te zoeken met uitgevers
van soortgelijke flyers zodat er op den
duur een landelijk bereik ontstaat.
Adverteren in de Uitloper kan apart
worden geboekt of in kombinatie met
doekreklame.
Bij deze laatste mogelijkheid wordt de
konfrontatiekans binnen de doelgroep
aanmerkelijk vergroot.
Kwaliteit
De kwaliteit van de diareklame is de
laatste jaren flink toegenomen. In een
aantal steden zijn overvloeiprojekto-
ren geplaatst die, zeker bij series van
meerdere dia's per adverteerder, de
impact duidelijk verhogen.
Cine-View heeft het exclusieve recht
om deze Rolleivision projektoren, die
speciaal op het gebruik in de biosco
pen door Rollei zijn aangepast, in
Nederland te verkopen. Verder zijn er
experimenten gaande om dia's te kop
pelen aan audio-tapes zodat er, tegen
een aantrekkelijk tarief, audiovisueel
geadverteerd kan worden.
Handboek
Kort geleden is het Handboek 1993 uit
gekomen, waarin alle mogelijkheden
die Cine-View de adverteerders biedt,
staan vermeld.
Overige aktviteiten
Voorts zijn er nog een aantal nieuwe
aktiviteiten gepland, waarvan wij u in
FILM op de hoogte houden.
Personeel en huisvesting
Alle werknemers bij Cine-View zijn af
komstig van Cloeck en Moedigh en
Cinescope.
De direktie wordt gevoerd door Piet J.
Davelaar die adjunkt direkteur was bij
Cinescope. Office Manager is Heleen
M. de Zeeuw (zij was werkzaam bij
Cinescope) en administratief/commer
cieel medewerkster is Maartje van der
Sande (zij had dezelfde funktie bij
Cloeck en Moedigh).
Ook de lokale sales-medewerkers van
Cinescope en Cloeck en Moedigh wer
ken nu voor Cine-View.
Cine-View heeft zijn intrek genomen in
Gebouw "Ankestynte Amsterdam.
Het adres isJoan Muyskenweg 82
1099 CK Amsterdam
tel.nr. 020-6635746
fax nr. 020 - 6932943
In de december-editie van FILM was
een enquêteformulier opgenomen met
vragen over toekomstige operateurs
bijeenkomsten. In totaal zijn hierop
slechts 15 reacties ontvangen!
Mogelijk is een van de redenen hier
voor dat het vragenformulier niet als
losse bijlage uitgevoerd was.
Op een na alle inzenders deelden
mede de voorkeur te geven aan regio
nale bijeenkomsten met een meer ge
specialiseerd programma dan in een
landelijke bijeenkomst mogelijk zou
zijn. Verder viel het op dat van de in
zenders er maar liefst acht de vorige
operateursbijeenkomsten niet hadden
bijgewoond.
Gelet op de grote tot zeer grote be
langstelling voor de vorige bijeenkom
sten, was de genoemde respons wel
bijzonder verrassend en teleurstel
lend. Het bestuur van het opleidings
instituut zal nu bezien of desondanks
binnen afzienbare tijd een volgende
bijeenkomst georganiseerd zal wor
den en zo ja, waar in het land zal wor
den begonnen. U hoort daarvan zo
spoedig mogelijk in deze kolommen.
27
