TABEL A
BEDRIJF:
UIP
Can
WB
VL
FN
TRO
RTL
STAP:
Interne Analyse
Consumenten analyse
Concurrenten analyse
Leveranciers analyse
Macro-omgeving analyse
Sterke/Zwakke punten analyse
Kansen/bedreigingen analyse
Marketingdoelen
Financiële doelen
Marketingactieplan
Budget/Resultaten Overzicht
Evaluatie Control
ma's; recensies. TV-spots waarin:
'grote' film; een innovatie; motief
'Avondje uit' of 'Nieuwe film'. Point of
sale; trailers; posters.
Marketingplan Toegespitst op Video
Segmenteren: Doelgroep I: 14-35 jaar;
hoge huurfrequentie; lage tot middel
hoge opleiding. Doelgroep II: 35+
jaar; lage frequentie; gesteld op huise
lijke sfeer en gemak.
Positioneren: Met de eigenschappen:
grootste aantal, redelijk nieuwe films;
C.D.I.; vrijheid met plannen; speciaal
zaak.
Produkt: Groeifase verlengen door:
aantrekkelijk uiterlijk videotheek en -
banden (dozen); klantvriendelijk per
soneel; speciaalzaak; C.D.I.; laser disc;
verbetering beeldkwaliteit videoban
den.
Plaats: Voldoende banden van popu
laire films Dicht distributienetwerk
Voldoende parkeergelegenheid.
Prijs: Tijdelijke acties, vooral voor
koopvideo's.
Promotie: Gecombineerde promotie
voor afzetmedium, vestiging en speci
fieke films Aandacht krijgen van mas
samedia Point of sale promotie: over
zichtelijke uitstalling video's; recen
sies; trailers ter plekke (ook op ver
zoek) draaien. Met direct mail klan
ten binden Joint promotie-acties.
Marketingplan Toegespitst op
Abonneetelevisie
Segmenteren: Doelgroep is gesteld op
gemak.
Positioneren: Met de eigenschap: 24
uur per dag films (waarvoor weinig
moeite gedaan moet worden).
Produkt: Groeifase rekken door onder
andere meer A-films.
Plaats: Vaste programmering.
Prijs: Met acties nieuwe, prijsgevoelige
leden aantrekken.
Promotie: Het afzetmedium moet be
kend worden Gebruik maken van
'grote' films en FilmNet-logo TV-spots
met boodschap '24 uur per dag films,
zonder moeite' In bladen informeren
over het uitgebreide aanbod Huis-
aan-huis folders in plaatsen met onvol
doende abonnees Direct mail om
klanten te binden.
Marketingplan Toegespitst op
Televisie
Segmenteren: Niet nodig voor afzetme
dium, wel voor individuele zenders.
Deze kunnen doelgroepen uit de hele
bevolking kiezen.
Positioneren: Zenders kunnen zich on
derscheiden van andere door: een
eigen identiteit; programma's die doel
groep van de identiteit aanspreken;
veel informatie over eigen program
ma's.
Produkt: Veel speelfilms uitzenden
H.D.T.V.
Plaats: Vaste programmering.
Promotie: Eigen zendtijd en TV-gids
gebruiken voor het:
(m.b.v. teasers) aankondigen van pro
gramma's; logo en uitzendtijden be
kend maken. Boodschap: de eigen
identiteit.
Marketingplan Toegespitst op
Specifieke Films
Segmenteren: Zowel op basis van genre
als unieke filmkarakter. Dit laatste is
nu nog alleen mogelijk op basis van ge
voel.
Positioneren: Met de 'tastbare' kenmer
ken: acteurs/regisseurs; genre; audio
visuele aspect; filmverhaal; filmprijzen;
recensies.
Produkt: Bij inkoop letten op 'succes
factoren'; genre; recensies; filmprijzen;
hoogte produktiekosten; budget voor
massamedia; sequels.
Plaats: Bij bepaling van de uitbreng-
data rekening houden met: fluctuaties
in de vraag naar films met de tijd en
het weer; actualiteitswaarde van de
film; concurrerende films; concurren
tie van andere vrijetijdsbestedingen;
waarde van de nieuwheid van films; tij
den waarop filmprijzen en nominaties
worden toegekend.
Promotie: Nadruk op 'tastbare' ken
merken. Interesse opwekken met
trailers/teasers. Tie in's. Belangrijk
ste reclamemedium: TV. Uitge
breidste vorm reclameboodschap
bevat: titel; genre; filmverhaal; ac
teurs/regisseurs; verwijzing naar vo
rige sequel; verwijzing naar vergelijk
bare film: filmprijzen; recensies.
RESUL TA TEN DERDE DEEL (VERGE
LIJKING THEORIE MET PRAKTIJK):
Marketingplan: Overeenkomsten en
Afwijkingen
In de onderstaande tabel wordt per be
drijf aangegeven in welke mate het be
drijf de stap van het algemene marke
tingplan volgt:
XX
XX
XXX
XX
XXX
XX
XX
XX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XX
X
XXX
XXX
XXX
XX
XX
X
X
X
XX
X
XX
XX
XX
XX
XX
XX
XXX
XX
XX
XX
XX
XXX
XXX
XX
XXX
XXX
XX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XX
XXX
XXX
XXX
XXX
XX
XXX
XXX
XXX
XXX
XX
XXX
X
XXX
XX
X
XXX
XXX
XXX
XXX
XX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XX
XXX
XX
XX
XX
XX
XXX
XX
XXX
Toelichting op tabel A:
xxx betekent dat het bedrijf de stap zo volgt als volgens het algemene marketing
plan moet. Dat wil zeggen dat het regelmatig gebeurt, en op schrift wordt
gezet,
xx betekent dat het bedrijf de stap wel neemt, maar niet op regelmatige basis.
Vaak wordt het niet op schrift gezet.
x betekent dat het bedrijf de stap niet neemt.
Can Cannon FN FilmNet
WB Warner Brother Home Video TRO TROS
VL Videoland RTL RTL4
De bioscoopbranche werkt het minste volgens een algemeen marketingplan, en
abonneeTV het meeste.