TABEL A BEDRIJF: UIP Can WB VL FN TRO RTL STAP: Interne Analyse Consumenten analyse Concurrenten analyse Leveranciers analyse Macro-omgeving analyse Sterke/Zwakke punten analyse Kansen/bedreigingen analyse Marketingdoelen Financiële doelen Marketingactieplan Budget/Resultaten Overzicht Evaluatie Control ma's; recensies. TV-spots waarin: 'grote' film; een innovatie; motief 'Avondje uit' of 'Nieuwe film'. Point of sale; trailers; posters. Marketingplan Toegespitst op Video Segmenteren: Doelgroep I: 14-35 jaar; hoge huurfrequentie; lage tot middel hoge opleiding. Doelgroep II: 35+ jaar; lage frequentie; gesteld op huise lijke sfeer en gemak. Positioneren: Met de eigenschappen: grootste aantal, redelijk nieuwe films; C.D.I.; vrijheid met plannen; speciaal zaak. Produkt: Groeifase verlengen door: aantrekkelijk uiterlijk videotheek en - banden (dozen); klantvriendelijk per soneel; speciaalzaak; C.D.I.; laser disc; verbetering beeldkwaliteit videoban den. Plaats: Voldoende banden van popu laire films Dicht distributienetwerk Voldoende parkeergelegenheid. Prijs: Tijdelijke acties, vooral voor koopvideo's. Promotie: Gecombineerde promotie voor afzetmedium, vestiging en speci fieke films Aandacht krijgen van mas samedia Point of sale promotie: over zichtelijke uitstalling video's; recen sies; trailers ter plekke (ook op ver zoek) draaien. Met direct mail klan ten binden Joint promotie-acties. Marketingplan Toegespitst op Abonneetelevisie Segmenteren: Doelgroep is gesteld op gemak. Positioneren: Met de eigenschap: 24 uur per dag films (waarvoor weinig moeite gedaan moet worden). Produkt: Groeifase rekken door onder andere meer A-films. Plaats: Vaste programmering. Prijs: Met acties nieuwe, prijsgevoelige leden aantrekken. Promotie: Het afzetmedium moet be kend worden Gebruik maken van 'grote' films en FilmNet-logo TV-spots met boodschap '24 uur per dag films, zonder moeite' In bladen informeren over het uitgebreide aanbod Huis- aan-huis folders in plaatsen met onvol doende abonnees Direct mail om klanten te binden. Marketingplan Toegespitst op Televisie Segmenteren: Niet nodig voor afzetme dium, wel voor individuele zenders. Deze kunnen doelgroepen uit de hele bevolking kiezen. Positioneren: Zenders kunnen zich on derscheiden van andere door: een eigen identiteit; programma's die doel groep van de identiteit aanspreken; veel informatie over eigen program ma's. Produkt: Veel speelfilms uitzenden H.D.T.V. Plaats: Vaste programmering. Promotie: Eigen zendtijd en TV-gids gebruiken voor het: (m.b.v. teasers) aankondigen van pro gramma's; logo en uitzendtijden be kend maken. Boodschap: de eigen identiteit. Marketingplan Toegespitst op Specifieke Films Segmenteren: Zowel op basis van genre als unieke filmkarakter. Dit laatste is nu nog alleen mogelijk op basis van ge voel. Positioneren: Met de 'tastbare' kenmer ken: acteurs/regisseurs; genre; audio visuele aspect; filmverhaal; filmprijzen; recensies. Produkt: Bij inkoop letten op 'succes factoren'; genre; recensies; filmprijzen; hoogte produktiekosten; budget voor massamedia; sequels. Plaats: Bij bepaling van de uitbreng- data rekening houden met: fluctuaties in de vraag naar films met de tijd en het weer; actualiteitswaarde van de film; concurrerende films; concurren tie van andere vrijetijdsbestedingen; waarde van de nieuwheid van films; tij den waarop filmprijzen en nominaties worden toegekend. Promotie: Nadruk op 'tastbare' ken merken. Interesse opwekken met trailers/teasers. Tie in's. Belangrijk ste reclamemedium: TV. Uitge breidste vorm reclameboodschap bevat: titel; genre; filmverhaal; ac teurs/regisseurs; verwijzing naar vo rige sequel; verwijzing naar vergelijk bare film: filmprijzen; recensies. RESUL TA TEN DERDE DEEL (VERGE LIJKING THEORIE MET PRAKTIJK): Marketingplan: Overeenkomsten en Afwijkingen In de onderstaande tabel wordt per be drijf aangegeven in welke mate het be drijf de stap van het algemene marke tingplan volgt: XX XX XXX XX XXX XX XX XX XXX XXX XXX XXX XXX XXX XX X XXX XXX XXX XX XX X X X XX X XX XX XX XX XX XX XXX XX XX XX XX XXX XXX XX XXX XXX XX XXX XXX XXX XXX XXX XXX XX XXX XXX XXX XXX XX XXX XXX XXX XXX XX XXX X XXX XX X XXX XXX XXX XXX XX XXX XXX XXX XXX XXX XX XXX XX XX XX XX XXX XX XXX Toelichting op tabel A: xxx betekent dat het bedrijf de stap zo volgt als volgens het algemene marketing plan moet. Dat wil zeggen dat het regelmatig gebeurt, en op schrift wordt gezet, xx betekent dat het bedrijf de stap wel neemt, maar niet op regelmatige basis. Vaak wordt het niet op schrift gezet. x betekent dat het bedrijf de stap niet neemt. Can Cannon FN FilmNet WB Warner Brother Home Video TRO TROS VL Videoland RTL RTL4 De bioscoopbranche werkt het minste volgens een algemeen marketingplan, en abonneeTV het meeste.

Historie Film- en Bioscoopbranche

Film | 1993 | | pagina 4