DE BIOSBAND
door Piet Davelaar Maarten von Winning
CINE-VIEW verzorgt de dia-, video- en below-the-line reklame in een
groot aantal Nederlandse bioscopen.
CINE-VIEW levert Rolleivision diaprojektoren die overvloeiprojektie
mogelijk maken en die speciaal zijn aangepast aan de bioscoopsituatie.
Overvloeiprojektie geeft een meer levendig beeld en hierdoor wordt
diareklame interessanter voor het publiek en dus voor de adverteerders
en de bioscoopexploitant.
CINE-VIEW is, samen met Winning Productions, initiatiefnemer van de BIOSBAND, een nieuw
promotiemedium voor bioscoop en bioscoopfilms.
Eén van de belangrijkste vragen in
de bioscoopbranche is en blijft: hoe
krijgen we meer mensen (vaker) naar
de bioscoop?
Er is met name de laatste jaren veel onder
zoek gedaan naar de oorzaken van het, in
verhouding met andere landen, lage bios
coopbezoek in Nederland en als één van de
oorzaken wordt aangegeven, dat er te weinig
informatie over speelfilms bij de konsument
bekend is.
Als dit inderdaad zo is, moeten wij ons twee
dingen afvragen:
1. welke informatie mist de consument?
2. hoe kan in deze informatiebehoefte
worden voorzien?
De soort informatie over (bioscoop)films kan
opgesplitst worden in tweeën, namelijk ener
zijds inhoudelijke informatie over films en
anderzijds praktische informatie over aan
vangstijden en dergelijke.
Inhoudelijke informatie wordt natuurlijk al
op een aantal manieren verstrekt.
Voorbeelden hiervan zijn artikelen in filmbla
den, magazines en kranten, filmrecensies en
advertenties in de landelijke en lokale pers.
De beste manier om informatie over film te
verstrekken, is natuurlijk via een audiovisu
eel medium. Dit gebeurt door filmprogram
ma's en commercials op t.v. en door verto
ningvan trailers in de bioscopen.
Deze trailers zijn een zeer belangrijk onder
deel van de promotie van de films. Over de
trailers is nagedacht door de specialisten in
(meestal) Amerika; een betere reklame voor
de film kan nauwelijks worden bedacht.
Een frekwente bioscoopbezoeker, die een
maal per maand de bioscoop bezoekt, ziet
echter slechts twee of drie trailers per
maand.
Het filmaanbod is veel groter en de trailers
bieden dan ook meer mogelijkheden. Er moet
een bredere verspreiding komen van trailers,
en ander interessant audiovisueel materiaal,
naarde konsument.
Reeds geruime tijd geleden ontstond het idee
om deze trailers op videobanden te plaatsen
en deze te vertonen in de bioscoopfoyers. In
een groot aantal bioscopen in Nederland ge
beurt dit dan ook al een aantal jaren.
Van deze trailertapes is het plan BIOSBAND
afgeleid.
Het plan is een gezamenlijk idee van Cine-
View Advertising BV, exploitant van lokale
bioscoopreklame, en Winning Productions,
producent van documentaires en commer
cials.
Het plan BIOSBAND
Het plan houdt het volgende in:
Eens per zes weken wordt er, aan de hand
van het door de filmverhuurders ter beschik
king gestelde materiaal, een videoband van
30 a 45 minuten samengesteld die wordt aan
geboden aan de konsument.
De distributie gaat plaatsvinden via een aan
tal kanalen: bioscopen, benzinepompen, wa
renhuizen, winkelketens, etc.
De prijs van de band moet zo laag mogelijk
zijn om impulsaankopen te stimuleren.
Verder wordt er een prijsvraag aan gekop
peld en wellicht een enquête.
De band wordt promotioneel ondersteund
door point-of-sale reklame (posters, displays,
dia's in de bioscoop) en zo mogelijk ook in
de filmladders.
Er zijn veel mogelijkheden voor sponsors: de
band kan worden ingezet als give-away of als
joint-promotion instrument. De doelstelling
is duidelijk: bioscoopbezoekers worden ge
stimuleerd vaker naar de film te gaan, niet-
bioscoopbezoekers moeten de weg naar de
bioscoop (weer) weten te vinden.
Het plan zal alleen suksesvol kunnen worden
bij een optimale motivatie van de gehele be
drijfstak, de medewerking van zowel ver
huurders als exploitanten is een must.
Gezien de vele positieve reakties die wij tot
nu toe ontvingen en ook de konstruktieve kri
tiek die wij vaak hebben kunnen verwerken
in het plan, verwachten wij dat de branche
bereid is voor dit projekt de nek uit te
steken. Ook buiten de branche is er inte
resse, zodat wij optimistisch zijn over de
uitbreiding van de distributie en de sponsor
werving op langere termijn.
Test-editie
Hoewel er nog enkele (technische, juridische
en financiële) hobbels genomen moeten wor
den, hebben wij een test-editie gepland, die
vanaf medio augustus te koop moet zijn. Dit
'nulnummer' van de BIOSBAND zal dan te
koop zijn in 35 bioscoopcomplexen en in 100
jeansshops.
De jeansshops worden ingeschakeld via
Nipcon, de importeur van o.a. Edwin,
Something en Liberto. Edwin is één van de
grootste bioscoopadverteerders in
Nederland op het gebied van dia's.
Aan de hand van de resultaten van deze test
zal moeten blijken of het projekt levensvat
baar is en wordt voortgezet.
Introduktie
Ook zijn er vergevorderde plannen om de
eerste 'echte' editie van de BIOSBAND in een
groot aantal (100-150.000 stuks) te introduce
ren in de laatste week van september.
Toevallig (of niet?) in een week dat bioscoop
top-of-mind is (Nederlandse Filmdagen, vlak
voor de première van "Jurassic Park").
Deze introduktie zal plaatsvinden in samen
werking met De Geïllustreerde Pers. De BIOS
BAND wordt dan gesealed bij Nieuwe Revu,
waarin die week ook het septembernummer
van Take One is opgenomen. De band komt
zo terecht bij alle abonnees van Nieuwe Revu
en tevens op alle plaatsen waar Nieuwe Revu
los wordt verkocht.
Deze aktie zal op grote schaal worden onder
steund door Take One, o.a. door radio- en
t.v.commercials, advertenties in landelijke
dag- en weekbladen en uiteraard in Nieuwe
Revu en in de bioscoop.
Om deze massale introduktie rond te krijgen,
zal er nog wel het een en ander geregeld
moeten worden, maar zowel wij als de mede
werkers van Take One zijn dermate enthou
siast over dit plan dat alles op alles zal wor
den gezet om het te realiseren.
31
