SPECIALISTEN IN DE FILM, VIDEO, TV THEATER WERELD
TEL.: 020 - 653 3519 FAX: 020 - 653 3652.
ACTION FREIGHT B.V. - ZANDSTEEN 44 - 2132 MR HOOFDDORP.
WERELDWIJDE DIENSTVERLENING PER VLIEGTUIG KOERIER
DAGELIJKSE EIGEN DIENST OP BRUSSEL, PARIJS LONDON
IMPORT - EXPORT - TRANSIT - OPSLAG - DISTRIBUTIE - VERPAKKEN I
"IT'S TIME FORI.D.F.A.!"
Professionals in kwaliteit, flexibiliteit, betrouwbaarheid snelheid!)
Internet
De huidige ontwikkelingen leiden tot de vol
gende conclusies:
- Het verhogen van de bezoekfrequentie en
verbreding van de doelgroepen is van
wezenlijk belang; de 'harde kern' (de 20-
29 jarigen) van hoog-frequente bioscoop
bezoekers wordt kleiner. Zorgen dat de
late 20ers hun gedrag vasthouden is even
eens van essentieel belang;
- De grootste potentiële groei ligt in fre
quentie-verhoging in de doelgroepen van
30 jaar en ouder. Binnen de onderscheiden
doelgroepen ligt de nadruk bij "hoger
opgeleiden".
Op basis hiervan zijn de volgende doelgroe
pen gedefinieerd:
primair:
secundair:
tertiair:
quartair:
- mannen en vrouwen in de
leeftijd 30 - 39 jaar met een
accent op de hoger opgelei
den;
- mannen en vrouwen in de
leeftijd 20 - 29 jaar met even
eens een accent op de hoger
opgeleiden;
-jongeren onder de 20 jaar,
waarbij zo nodig eveneens het
opleidingscriterium gehan
teerd wordt;
- mannen en vrouwen van 40
jaar en ouder met eveneens
een accent op de hoger opge
leiden.
Voor de marketing- en communicatie-activi
teiten geldt dat:
- alle activiteiten zullen moeten uitstralen
waar bioscoopbezoek voor staat, nl.: fun,
entertainment en sociaal bezig zijn;
- de basisactiviteiten dienen collectief van
opzet te zijn; individueel kan er op inge
haakt worden;
- een belangrijk deel van de activiteiten een
promotioneel karakter dient te hebben,
aangezien dit eerder tot een (hernieuwde)
kennismaking leidt dan imago verhogende
activiteiten.
Ook is geconstateerd dat een continu onder
zoek de demografische en sociografische
samenstelling van het bioscooppubliek in
kaart moet brengen; daarnaast is onderzoek
nodig naar het imago van de bioscoop.
In het strategieplan zijn de doelstellingen
alsvolgt gekwantificeerd:
voor 1997 - 18.2 miljoen bezoekers, voor
1998 - 18.8 miljoen, voor 1999 - 19.4 mil
joenen voor het jaar 2000 20 miljoen. Dit
zal moeten worden gerealiseerd d.m.v. een
verbreding van de doelgroepen, een verho
ging van de bezoekfrequentie en door een
betere spreiding van het bezoek door de
week en in het jaar.
De strategische doelstellingen, waar de uit te
voeren activiteiten van zijn afgeleid, zijn als
volgt geformuleerd:
Extern:
- verhoging van de bekendheid met én de
appreciatie van het fenomeen bioscoop,
- duidelijk maken resp. onderstrepen dat
bioscoopbezoek staat voor een goede
prijs/kwaliteit verhouding,
- de drempel voor bioscoopbezoek zo laag
mogelijk maken,
- een duidelijke synergie tussen al de te ont
wikkelen activiteiten.
Intern:
- continu aandacht voor de verbetering van
te leveren produkt,
- vergroting van de kennis van de medewer
kers,
- vergroting van de betrokkenheid.
De activiteiten
De daadwerkelijke activiteiten die in het
strategieplan zijn neergelegd zijn o.a.:
- Verdere ontwikkeling van BelBios elec-
tronische media (informeren, reserveren,
kaartverkoop, Internet).
- Het uitvoeren van promotionele acties 2
voor 1 actie, Nationale Bioscoopdag, ac
tiedagen rondom bijv. feestdagen).
- Het actief benaderen van doelgroepen
(loyalty programma, filmeducatie, Uit
markt, Nederlands Filmfestival).
- Het ontwikkelen van een actief communi
catiebeleid binnen de bedrijfstak zelf (Hol
land Film Nieuws Nieuwsbrief, eve
nementen, employé-prijzen, educatie en
training medewerkers).
Prioriteit ligt bij de meer grootschalige con
sument gerichte acties: BelBios, Nationale
Bioscoopdag, 2 voor 1 actie, consumenten
communicatie en de huisstijl.
In het strategieplan wordt benadrukt dat acti
viteiten die direct zijn gericht op toename
van het bioscoopbezoek meetbaar dienen te
zijn. Teneinde de effecten van bepaalde
maatregelen zichtbaar te maken kan eraan
worden gedacht met steun van NFC
Marketing en in samenwerking met de
Stichting voor Onderzoek testgebieden aan
te wijzen, waar op proefbasis bepaalde acti
viteiten kunnen worden uitgevoerd.
T.a.v. de BelBios zijn inmiddels al concrete
stappen gezet in de ontwikkeling van een
Internet-site van het gehele film- en bios
coopbedrijf onder de naam www.bios.nl.
Deze site waar alle bioscoopexploitanten en
filmdistributeurs op zijn terug te vinden (met
een directe koppeling naar de sites van indi
viduele exploitanten en distributeurs), zal
volgens de planning op 1 december a.s. ope
rationeel zijn.
I
