NFC Marketing
Filmlijn houden gelijke tred met het
algemene filmbezoek in het eerste
kwartaal van 2003- Na gemiddeld
10.000 boekingen per maand in
januari en februari, bleven maart en
april iets achter. Tot en met mei zijn
er bijna 40.000 Air Miles bezoekers
geweest.
Inmiddels is de extra communicatie
rondom de Air Miles Filmlijn verder
uitgebouwd. In april hingen bij
diverse Shell stations grote posters
met de filmaanbieding. Deze posters
worden ook begin juli weer
geplaatst. Inmiddels verschijnt ook
maandelijks een advertentie in de
landelijke en regionale dagbladen
(op de filmpagina).
Eind mei is het Air Miles Boekje aan
twee miljoen spaarders gestuurd.
Air Miles Zakelijk Sparen is ver
spreid in een oplage van 100.000
onder zakelijke spaarders.
De digitale mailing die in december
zorgde voor een enorme groei van
het aantal boekingen, wordt eind
juni naar ongeveer 450.000
spaarders gestuurd.
NFC Marketing kiest voor
Market Response
Na een jarenlange samenwerking
met onderzoeksbureau NIPO uit
Amsterdam heeft NFC Marketing
onlangs besloten een nieuwe
samenwerking aan te gaan met het
bureau Market Response uit
Leusden. Er was behoefte aan een
meer praktische benadering van het
onderzoek, zodat de marketingin
spanningen van zowel exploitanten
als distributeurs optimaler kunnen
worden ingezet. Ook biedt de nieu
we (telefonische) onderzoeksopzet
partijen de mogelijkheid om zoge
naamde 'aanhaakonderzoeken' te
laten verrichten, bijvoorbeeld naar
de effecten van bioscoopreclame of
bioscooptrailers.
In het kort de uitgangspunten van
de nieuwe onderzoeksopzet:
- het gewenste onderzoek richt zich
vooral op bezoekfrequentie, pene
tratie, filmconsumptie, vrijetijdsbe
steding, mediagedrag, motivaties om
wel/niet naar de bioscoop te gaan
en de dagen/tijdstippen die de voor
keur krijgen om naar de bioscoop
te gaan;
- een jaar lang wordt een vaste
groep personen gevolgd die mini
maal een keer per jaar naar de
bioscoop gaat (circa 35% van alle
personen woonachtig in
Nederland);
- elke maand vragen wij hen of zij
in de maand ervoor naar de bios
coop zijn geweest en zo ja, hoe
vaak, welke films zij gezien hebben
en waarom. Indien men niet is
geweest, wordt ook naar een moti
vatie gevraagd;
- ook de niet-bezoekers worden
ondervraagd naar hun reden om
niet naar de bioscoop te gaan, wat
hun filminteresse is en wat alterna
tieve tijdsbestedingen zijn.
NFC Marketing hoopt medio juni
van start te kunnen gaan met het
onderzoek.
NFC Marketing en NIF blijven
samenwerken
Op woensdag 16 april jongstleden
vond in Amsterdam de onderteke
ning plaats van het hernieuwde
sponsorcontract voor Klassefilm,
het filmeducatieve project voor
scholieren dat al tien jaar lang een
succes is. De taken met betrekking
tot de uitvoering van het project
die voorheen werden uitgevoerd
door de NFC zijn nu volledig
overgedragen aan het NIF. De NFC
blijft garant staan voor het leeuwen
deel van de financiering van het
project.
Ida Borman is marketing
manager van NFC Marketing.
Van links naar rechts Wim Stolwerk (directeur NVB), Arie Smit
(voorzitter NIF), Wilco Wolfers (voorzitter NFC Marketing), Frank van
der Putte (NVB), Femie Willems (directeur NIF), Michael Lambregtsen
(directeur NVF) enAngela de Knijper (projectleider Klassefilm).
14 HOLLAND FILM NIEUWS
