Lumière in Melbourne
Movie Down Under
internationaal
Lumière bestaat dit jaar tien jaar en is het enige onafhanke
lijk opererende filmhuis van Melbourne, Australië. Met publi-
citeitsmanager Nicole Nabout praat ik over de voor- en nade
len van een onafhankelijk filmhuis, het publiek, de marketing
en de verschillen met de grote bioscoopconcerns.
Door Estber Boersma
Wat zijn de voor- en nadelen van
een onafhankelijk filmhuis?
'De manager van Lumière heeft veel
contact met de distributeurs. Hij zoekt
zelf de films uit en bekijkt ze om later
een keuze te maken welke hij in het
filmprogramma wil hebben. Dat is een
groot voordeel van onze onafhankelijk
heid, dat we zelf kunnen kiezen welke
films we aan onze bezoekers willen
tonen. Doordat we een filmhuis zijn
draaien we andere films dan bijvoor
beeld Village Cinema en Ho)ls Cinema
(de grootste bioscoopconcerns van
Melbourne). Maar omdat we onafhan
kelijk zijn, zijn we extra afhankelijk van
de loyaliteit van het publiek.'
Hoe omschrijf je het publiek van
Lumière?
'Het publiek van Lumière is zeer
Arthouse cinema Lumière in
Melbourne
gemixt. Er komt hier van alles binnen
van studenten tot senioren. Onze
bezoekers zijn goed op de hoogte van
wat wij te bieden hebben op filmge-
bied. Het blijft vaak niet alleen bij het
verhaal, de meesten volgen zelfs het
werk van verschillende regisseurs. Je
kan zeggen dat we een intelligent
publiek hebben en daar ben ik best
trots op.'
Kun je iets vertellen over het
marketingbeleid als onafhankelijk
filmhuis?
'Als filmhuis is ons budget niet groot
genoeg voor paginavullende
advertenties, dus zoeken we andere
manieren om de aandacht te trek
ken. Zo gaan we voor de film Sex
and Lucia flyers uitdelen op oude
scooters door het centrum van
Melbourne. Deze Spaanse film
geregisseerd door Julio Medem is
geselecteerd voor het Toronto Film
Festival, het Sundance Film Festival
en het Rotterdam Film Festival. Sex
and Lucia kreeg goede kritieken en
ontving diverse awards. Naast onze
publiciteitsstunts organiseren we
forenamed 'special events'. Met moe
derdag hadden we een Mother's Day
Champagne Session georganiseerd.
Dat hield in de filmentree, champag
ne, hapjes en een rode roos voor alle
moeders. Voor de film Russian Ark
organiseerden we een Vodka Music
Night.Voor aanvang van de film
werd iedere bezoeker een Smirnoff
Vodka shooter aangeboden en na
afloop kon iedereen genieten van
Russische muziek. Dat was een zeer
geslaagde avond.'
Russian Ark
Bestaan er verschillen tussen
Lumière en bijvoorbeeld Village
Cinemas?
'We draaien hier onze eigen trailers
en de reclame is maar twee minuten.
Bij Village Cinemas daarentegen wor
den de trailers aangeleverd vanuit een
groot distributiecentrum en de recla
me duurt meestal vijftien minuten. Als
wij starten om tien uur, dan begint de
hoofdfilm daarna meestal ook. Dat is
wel anders bij de grotere bioscopen,
daar duurt het meestal twintig minu
ten voordat de hoofdfilm uiteindelijk
begint. Een gevolg daarvan is dat niet
reguliere klanten bij ons te laat aan de
kassa komen, want ze denken dat ze
nog naar binnen kunnen omdat ze dat
zo gewend zijn bij Village Cinemas.
Helaas moet ik dan nee verkopen. Een
ander verschil is dat Village Cinemas
zijn bar sluit na de voorstelling. Wij
daarentegen houden de bar open. Het
belangrijkste van een open bar na de
voorstelling vind ik de sociale factor.
Mensen willen graag nog even napra
ten over de film onder het genot van
een drankje. Ik denk dat het toch
belangrijk is om niet alleen naar de
commerciële kant te kijken, maar ook
oog te hebben voor de sociale factor
in je bedrijf. Want ook al zijn we een
klein filmhuis, we vinden het belang
rijk om onze klanten een speciale
avond uit te bezorgen.'
HOLLAND FILM NIEUWS - 35
