Streep door AH Filmweken
marketing
Da Vinci Code blijkt niet te kraken
De Albert Heijn Filmweken gaan niet door. De release van The
Da Vinci Code bleek een struikelblok. Sony Pictures Releasing
accepteert geen vrijkaarten voor The Da Vinci Code. De film
niet laten deelnemen aan de actie was geen optie.
11
Door Jeroen Huijsdens
De AH Filmweken zouden dit jaar
plaatsvinden van 22 mei (week 21)
tot en met woensdag 12 juli (week
28). Sony Pictures Releasing wil voor
een aantal weken na de release geen
vrijkaarten accepteren voor The
Da Vinci Code, de film die juist op
18 mei haar première beleeft.'Dat
hebben we niet lokaal bedacht, maar
dat is een wereldwijde policy voor
deze film', aldus Elselien Veneman,
sales manager van Sony.'En het is
nooit een optie geweest om de film te
verschuiven. Ons standpunt hierover
heeft zich gevormd op basis van zeer
hoge verwachtingen van de film.'
Bovendien nam de onrust in exploi-
tantenland toe door de lengte van de
actieperiode.
Geen garanties
Hoewel er in de afgelopen periode tal
van scenario's werden besproken en
er driftig werd gezocht naar een
oplossing, kwam er geen werkbare
uitkomst op tafel te liggen. Zowel de
Nederlandse Vereniging van
Filmverhuurders (NVF) als de
Nederlandse Vereniging van
Bioscoopexploitanten (NVB) wilden
de actie laten doorgaan, maar zij kon
den promotiepartner Albert Heijn niet
de garantie geven dat alle leden de
filmvouchers zouden accepteren bij
alle films, alle voorstellingen, op alle
dagen van alle actieweken. 'De vereni
ging loopt een te groot aantal (juridi
sche) risico's en daarnaast wordt het
uitsluiten van The Da Vinci Code voor
de twee voor een noch door Albert
Heijn, noch door ons als optie gezien.
Dat zou alleen zorgen voor ontevre
den consumenten', zo liet NVB-
directeurWim Stolwerk weten.
Tijdens een speciale vergadering
van de Exploitantenraad van de NVB
op 24 maart werd uitgebreid over
de kwestie gesproken. Er werd gecon
cludeerd dat de branchevereniging
de actie graag wilde laten doorgaan,
maar dat de hindernissen te grote
obstakels bleken.
Invloed WK-voetbal
NFC-voorzitter Wilco Wolfers zegt
erg teleurgesteld te zijn over het
niet doorgaan van de actie. 'Vorig
jaar hadden we nota bene de meest
succesvolle actie uit de geschiedenis!
Dit jaar lag er een nog uitgebreider
marketingplan klaar waar voor de
eerste keer ook de AH to Go winkels
onderdeel van uitmaakten.' De NFC-
voorman zegt niet te begrijpen waar
om in de discussie die volgde ook is
geroepen dat de actie geen nieuwe
bezoekers aanboort. Wolfers: 'Deze
actie had bovenal tot doel het effect
van het WK-voetbal te pareren.
Vergeet niet dat cijfers van het
afgelopen toernooi hebben aange
toond dat Nederlanders verhoudings
gewijs het meeste voetbal kijken van
alle Europeanen. De bioscoop laten
ze dan gemakkelijk links liggen.'
Wolfers zegt het WK-voetbal niet
zomaar voorbij te laten gaan.'We
gaan een analyse maken van het
effect van voetbal op het bioscoop
bezoek in diverse Europese landen.
Die cijfers kan iedereen tegemoet
zien in het augustusnummer van
Holland Film Nieuws.'
Volgens Wolfers is het actie
instrument te waardevol en heeft
het te veel opgeleverd om het zomaar
verloren te laten gaan. Met Albert
Heijn zal dan ook worden besproken
hoe de als goed ervaren samenwer
king kan worden gecontinueerd,
hetzij in het najaar of anders
volgend jaar.
The Da Vinci Code.
HOLLAND FILM NIEUWS
