Het leukste cadeau in 2007
Nationale Bioscoopbon
Door een enorme eindsprint hebben we 2006 toch nog met
een plus afgesloten. De verwachtingen voor 2007 zijn hoog
gespannen. Nu er weer meer bezoekers naar de bioscopen
komen, krijgt de bon een impuls. Daardoor komen er weer
meer bezoekers. In dit artikel een korte terugblik op 2006 en
we lichten een tipje op van de 2007-sluier.
Door Frank Smit
De stijging van het bezoek heeft gere
sulteerd in een meer dan evenredige
stijging van de verkoop van de bon
bij de bioscopen. Alle bioscopen
samen verkochten bijna 11% meer
bonnen in 2006 dan het jaar ervoor.
Uiteraard waren er grote verschillen.
Er waren zelfs bioscopen die een
daling van de verkoop zagen.
Gemiddeld deden de concerns het
even goed als de onafhankelijke
exploitanten.
De toevoeging van Van Leest heeft
nog niet veel bijgedragen aan de 12%
stijging van de verkoop via de outlets.
Postkantoren en WV's deden het
beter dan het jaar ervoor. Free Record
Shop zat nagenoeg op het niveau van
2005. Het lijkt erop dat de nieuwe for
mule van de WV's goed is voor de
verkoop van de bioscoopbon daar.
b-tob in 2006
2005 was een fenomenaal jaar voor
de business-to-business-verkoop van
de Bioscoopbon. De groei bedroeg
dat jaar 67% en die was voor het
overgrote deel terug te voeren op
een klant. In 2006 zijn we wat
Bioscoopbon betreft weer terechtge
komen op het niveau van 2003 en
2004. De omzet van de MaDiWoDo-
kaart zit nog steeds in een stijgende
lijn. Qua aantallen bonnen en kaarten
samen hebben we nog nooit zo'n
goed b-to-b-jaar gehad als 2006.
Het bedrijfsleven ziet de bon en de
kaart dus steeds meer zitten.
En dat in een markt die steeds voller
wordt...
Terugblik 2006, vooruitblik 2007
Alles bij elkaar was 2006 een goed
jaar voor de bon. De consumenten
markt trekt duidelijk aan en dat stemt
vrolijk. De trend dat de verkoop van
bonnen in bioscopen terugloopt, lijkt
te zijn omgebogen. Wat de exposure
in de bioscopen betreft kan het in
2007 beter. Ook bij Van Leest en Free
Record Shop is nog veel te winnen.
In 2006 hebben we voor het eerst
twee acties mogen
doen bij de
Postkantoren. Deze
waren beiden zeer
succesvol. In 2007
verwachten we
daar weer twee
acties te mogen
doen.
Tipje
van de sluier...
De bon moet ook
in 2007 het leukste
cadeau in het don
ker blijven. Daar
wordt op dit
moment hard aan
gewerkt. Ons
motto voor dit pro
ject luidt 'to baldly
go where no bon
bas gone before.'
In het relatiege
schenkensegment
van de b-to-b-markt
zien we dat keuze
concepten steeds
meer aan popula
riteit winnen.
Aangezien dit seg
ment voor ons zeer belangrijk is, zijn
we ook daar met een groot project
bezig. Daarover later dit jaar meer.
Tot slot
Na onze succesvolle samenwerking
met het Nederlands Film Festival en
Film by the Sea in 2006, zijn we in
2007 goed begonnen met het
International Film Festival Rotterdam.
Een goed evenement om duidelijk te
maken dat de bon ook bij de filmthea
ters kan worden gekocht en ingele
verd. In de festivalbijlage van de
Volkskrant en dagkrant was de bon
goed vertegenwoordigd. Zie de
illustratie.
Frank Smit is commercieel manager
van de Nationale Bioscoopbon.
Advertentie Volkskrant bijlage IFFR
HOLLAND FILM NIEUWS - 1 5
