Kameleon als buurtbioscoop
feature 2
De creatieve exploitatie van het Engelse Picturehouse
Het is geen multiplex en geen filmhuis, maar heeft een pro
grammering met films over de hele breedte. Het Engelse
Picturehouse is een keten van bioscopen dat zich aanpast
aan de behoeften in de buurt en de gemeenschap. Met een
goede sfeer en innovatieve toepassingen van digitale projec
tie, zet het concern een attractieve programmering neer die
de concurrentie met de multiplexen op creatieve wijze aan
gaat.
Door Frank de Neeve
Max Havelaar én Coca-Cola? In
Engeland zijn organische en Fair
Trade-producten momenteel dé trend
aan de bioscoopbuffetten. Eerlijk
geproduceerde chocolade, zakjes
macadamia-noten, biologische muesli-
repen en zelfs chique ijsjes waar je
mee voor de dag kunt komen... super
lekker én verantwoord. Bij ons slechts
te vinden in de schappen van de
natuurwinkel, in Engelse bioscopen
op een prominente plek van het buf
fet.Picturehouse Greenwich ligt vlak
bij de Cutty Sark, centraal gelegen op
de South Bank in Londen. Op straat
word je aangesproken door buiten
landse toeristen die op zoek zijn naar
de Greenwich-meridiaan. Deze bios
coop grenst aan de ene kant aan de
wijk Blackheath, waar sommige van
de duurste huizen van Londen staan,
terwijl aan de andere kant juist echte
arbeiderswijken gesitueerd zijn.
Naast de standaard cola en popcorn
kunnen bioscoopbezoekers zich bij
Picturehouse Greenwich nestelen in
de (organische!) tapasbar of genieten
van een gin tonic in de loungebar
met panorama. Maar je kunt ook iets
eten in het wat eenvoudiger grill-
restaurant. Binnenkort te koop aan
het buffet: Picturehouse's eigen water-
Picturehouse Greenwich in Londen: van alle markten thuis.
Foto's Frank de Neeve.
1 2 - HOLLAND FILM NIEUWS
merk, waarvan tien pence van de
prijs naar een waterproject in Niger
zal gaan. Daarmee bedient deze buurt
bioscoop niet alleen het lokale
publiek, maar is er ook oog voor de
wereldproblematiek.
Geen eenheidsworst
Picturehouse is de naam waaronder
moedermaatschappij City Screen acht
tien bioscopen over heel Engeland
exploiteert, van Brighton in het zui
den tot Liverpool in het noorden en
met een aantal locaties in Londen.
Daarnaast verzorgt het concern de
boekingen van een dergelijk aantal
andere bioscopen. Dat maakt City
Screen in Engeland tot een van de
grotere spelers naast concerns als
Odeon,Vue en Empire. Verschil met
deze andere is dat Picturehouse zich
op een prettige manier probeert af te
zetten tegen de multiplexcultuur die
in Engeland wijder verspreid is dan
hier. Men heeft zelfs een tijdje de slo
gan the antithesis of the multiplex
(de tegenpool van de multiplex)
gevoerd. Picturehouse-bioscopen
pogen juist geen eenheidsworst te
zijn, maar met de voeten in de klei
van de plaatselijke gemeenschap te
staan. Aan de ter plekke gevoelde
wensen past men zich als een ware
kameleon aan.
Buiten aan de gevel van de twee jaar
geleden gemoderniseerde
Picturehouse Greenwich hangen de
meest uiteenlopende posters.
Atonement draait er en A Mighty
