BH
ONDERZOEK
Vooral
frequente
bioscoopbe
zoekers zijn
gevoelig
voor posi
tieve filmre
censies.
websites zoals Hyves en Face-
book hebben voor een blijvende
verandering in het medialand
schap gezorgd. Dit brengt ook
veranderingen voor de PR met zich
mee. Om de consument te kunnen
bereiken met filmnieuws, filmtrailers
en filmladders is onderzocht wat
de mediaconsumptie van bios
coopbezoekers is. We waren met
name geïnteresseerd in de manier
waarop film- en bioscoopinforma
tie wordt verzameld. Niet zo heel
verrassend, maar wel belangrijk
nieuws is dat het internet voorziet
in een groot gedeelte van die
informatiebehoefte. Zo volgt een
groot deel van de mensen het film
nieuws via het internet (92%). Ook
filmtrailers op het internet zijn erg
populair onder bioscoopbezoekers
(87%). Websites met filmtrailers
worden dan ook frequent bezocht.
Natuurlijk blijven andere media
nog steeds een rol spelen. Zo is te
levisie vooral populair als het gaat
om internationale filmevenementen
(55%) en voor filmtrailers (46%).
Ongeveer de helft van alle onder
vraagden leest wel eens filmnieuws
en/of filmrecensies in dagbladen.
Recensies, filmagenda's en websites
Over filmrecensies gesproken, ze
hebben een redelijk grote invloed
op de bereidheid om een film in de
bioscoop te gaan zien. Vooral fre
quente bioscoopbezoekers zijn ge
voelig voor positieve filmrecensies.
Een kwart hiervan zegt namelijk
'vaak' beïnvloed te worden om de
film in de bioscoop te gaan zien.
Naast dat we in een mediatijdperk
leven, leven we ook in een digitaal
tijdperk. Ondanks dat zijn papieren
filmagenda's nog redelijk geliefd
bij het publiek. Driekwart van de
panelleden kijkt namelijk nog wel
eens in een papieren filmladder.
Opvallend is dat een papieren
filmagenda relatief vaker wordt ge
lezen door bezoekers van conventi
onele bioscopen en bezoekers van
filmtheaters dan door bezoekers
van multiplexen.
We hebben zojuist vermeld dat het
Stelling: er is geen duidelijke wetgeving over wat wel en niet is toegestaan m.b.t. het downloaden van films
30%
20%
Helemaal mee oneens
Voor veel men
sen is het ondui
delijk hoe de wet
wet betrekking
tot het downloa
den van films
werkt. Meting 5
Filmdistributieka
nalen.
internet een belangrijk informa
tiekanaal vormt voor de panel
leden. We komen hier nog even
op terug. Vooral websites van
commerciële bioscopen worden
frequent bezocht door panelle
den. Bioscopen doen er dus goed
aan de website(s) gemakkelijk
vindbaar te maken. Uit onderzoek
is namelijk gebleken dat 81
van alle internetsurfers te kennen
geeft dat zoeken via zoekma
chines de beste manier is om
websites te vinden.
Filmdistributiekanalen
Het vijfde, en laatste themaonder-
zoek dat hier wordt behandeld,
heeft betrekking op (nieuwe)
filmdistributiekanalen. Bioscopen
vormen een belangrijke marke-
tingtool voor de verkoop van films
op dvd en Blu-ray. Bijna de helft
van alle ondervraagde panel
leden zegt dat ze soms na het
zien van een film in de bioscoop
overgaan tot de aanschaf van
de film op dvd of Blu-ray (46%).
Panelleden die zeggen dit vaak
te doen (16%) zijn voornamelijk
mannen in de leeftijd tussen de
Over MoviePanel
Het onderzoekspanel bestaat in totaal uit ruim 2.500 leden. Iedereen
mag zich voor het onderzoekspanel aanmelden. Panelleden worden
actief geworven via bioscopen, advertenties en via het internet. De
onderzoeksresultaten worden gewogen zodat zij representatief zijn
voor de doelpopulatie.
Heiemaat mee eens
zeventien en negenentwintig jaar
(met als favoriete genre in de
bioscoop fantasie, avontuur, oorlog
en sciencefiction).
Meer weten?
Dit waren de belangrijkste onder
zoeksresultaten van de Bioscoop
monitor 2008/2009. Van elk
afzonderlijk onderzoek is een
heldere PowerPoint-rapportage ge
maakt. Deze rapportages kunt u in
zien via de website van de NVB. Er
volgen nog twee onderzoeken die
gaan over prijsperceptie en over
de behoefte aan extra vrijetijdsac
tiviteiten in de bioscopen. Eind mei
verschijnt er een eindrapportage
met de complete onderzoeksge
gevens van alle metingen. Meer
informatie kan worden verkregen
via www.filmonderzoek of via de
NVB en NVF.
Dimitri Lahaut MSc. is onderzoe
ker en projectleider van Stichting
Filmonderzoek
