Tien jaar Jean Mineur Mediavision
INTERVIEW
Ik vind
de bios
coop- en
filmwereld
nogal een
gesloten
wereld'
ES
Le Petit Jean is jarig
Voor een enkeling is het een reden om nog snel een bak
popcorn te halen, maar de meesten gaan er vaak even
goed voor zitten. Al tien jaar is Jean Mineur Mediavision
de hofleverancier van bioscoopreclame in Nederland.
Tijd voor een terugblik met managing director Mariene
Wickel.
Mediavisions
Mariene Wickel.
Foto Jan van
Houten
Door Jan van Houten
Mariene Wickel had tien jaar geleden haar sporen
in de media- en reclamebusiness verdiend bij het
Veronica Magazine en mocht toen de Nederlandse
afdeling van Jean Mineur Mediavision gaan leiden.
Dat was nogal een overgang. 'In een goede week in
de bioscoop bereik je hooguit een paar honderddui
zend mensen.'
Wickel strijdt elke dag tegen de kritiek van het be
perkte bereik. 'Onze missie is nog steeds te verkon
digen dat bioscoopreclame een nuttige aanvulling
en toevoeging is in de mediamix. In de reclame- en
mediabranche is enorm veel gebeurd in de afgelopen
tien jaar; online-advertising, social networks, apps
voor mobiele telefoons. Adverteerders vragen zich
momenteel af hoe ze al die digitale platforms kunnen
gebruiken, maar de bioscoop kan daar nog steeds
een rol in spelen. Neem die commercial met Madame
Tre Sesti, die toekomstvoorspeller van Vodafone die
promoot dat je je social network op orde moet heb
ben. Dat is een mobiele aanbieder die alle technieken
ter beschikking heeft, maar juist heeft gekozen voor
een prachtige zestig seconden-commercial in de bios
coop. Dit in combinatie met activatie in de bioscoop,
spiegelstickers in de toiletten en het uitdelen van een
speciale bril. Zo zijn wij toch een uniek onderdeel in
de nieuwe mediawereld. In een bioscoop kun je een
op een communiceren. Laten zien, laten beleven.'
Andere mindset
Door de economische recessie van 2009 hebben
veel adverteerders hun toeters en bellen in de kast
gezet, maar de omzet van Mediavision is hetzelfde
gebleven als in 2008. Wickel is daar best trots op.
'We hebben nieuwe adverteerders aan ons kunnen
binden en bestaande adverteerders behouden. Om
de ellende te ontvluchten gaat men naar de bioscoop,
een relatief goedkoop uitje. Daar kun je die mensen
bereiken. Daar is hun mindset anders dan dat ze on
geïnteresseerd voor de tv zitten te zappen.' Het helpt
overigens ook goed dat het bioscoopbezoek weer in
de lift zit. 'Dat begon afgelopen jaar met Ice Age 3 in
3D en dat is tot het einde van het jaar doorgegaan,
'For relaxing times, make it Suntory time.' (Bill Murray in Lost in Translation)
met als klapper natuurlijk Avatar. 'Door de komst
van 3D werd de bioscoop weer onder de aandacht
gebracht, en nu zijn er al adverteerders die vragen
hoeveel het kost om bestaande commercials in 3D om
te zetten. Wij vragen dan altijd wat de toegevoegde
waarde is. Maar er zijn al heel specifieke 3D-com-
mercials gemaakt, bijvoorbeeld die van Mazda en
Samsung.'
Navelstaren
De reclamebranche is dan wel met zijn tijd mee
gegaan, dat geldt volgens Wickel minder voor de
exploitanten en distributeurs. 'Ik vind de bioscoop- en
filmwereld nogal een gesloten wereld. Navelstaren is
misschien een beetje... zwaar aangezet, maar ik vind
wel dat er niet zoveel naar buiten wordt gekeken. Je
moet verder kijken. Wat zijn andere ontwikkelingen in
ontspanning en uitgaan? Wat doen consumenten nog
meer? Er wordt hier en daar wel wat ondernomen,
met alternatieve content, maar je kunt nog veel meer
doen. Laat op je website niet alleen zien hoe laat
de film begint, maar gebruik het om met je publiek
te communiceren, ook in combinatie met advertising.
Pathé Mobiel is een goed voorbeeld. Je kunt op
diverse momenten op verschillende manieren met de
bioscoopdoelgroep communiceren en dat is weer
interessant voor adverteerders.' Die uitdaging gaat
Wickel graag aan. 'Uiteraard zijn wij er over tien jaar
nog!' En staat het kleine mijnwerkertje Le Petit Mineur
dan nog steeds op zijn ticket te zwaaien? 'Jazeker!
We zijn bezig
hem wat op te
frissen. Dat kan
nu gemak
kelijker met de
digitalisering.
Hij krijgt wat
andere toepas
singen, zo zal
hij binnenkort
een 3D-brilletje
opzetten als
we met een
3D-reclameblok
beginnen.'
