Bioscoopbon verjaardagscadeau bij uitstek
';W*
m
BIOSCOOPBON
HFN
'Een derde
van de
bezoekers
met bon
geeft
gemiddeld
maar liefst
vierenhalf
euro extra
uit aan het
buffet/
De bon blijft het leukste cadeau in het donker
Onderzoek naar de gebruiker van de Nationale Bios
coopbon levert interessante resultaten op. En met een
nieuwe bioscoopcommercial, een radio- en outdoorcam-
pagne is de bon in juni goed zichtbaar.
Door Brenda We/sz Blancheita
Begin juni ontvingen de bioscopen posters rond de
thema's 'geslaagd' en 'vaderdag'. Aanvullend wordt
er een outdoor- en radiocampagne ingezet op Radio
538. De campagne is algemeen van aard, maar
vanwege de periode (14-21 juni) en de slogan 'met
de bioscoopbon slaag je altijd' wordt er een knipoog
gegeven naar de eindexamenscholieren en wordt
gelijk het vaderdag-thema meegenomen.
Daarnaast draait er sinds begin juni een nieuwe bios
coopboncommercial in de bioscopen. Dit keer is de
NVB een samenwerking aangegaan met distributeur
Universal Pictures International voor de vierde Shrek-
film want 'Ook Shrek Forever After geef je cadeau
met de Nationale Bioscoopbon, het leukste cadeau in
het donker.
Onderzoek
Waarom koopt de consument wel of juist geen Bios
coopbon, voor wie en bij welke gelegenheid en wat
betekent de bon concreet voor de bioscoopbranche?
Dit zijn wat vragen waar de NVB graag een ant
woord op wilde hebben. Daarom kreeg de Stichting
Filmonderzoek de opdracht om zowel de koper, de
ontvanger als de niet-gebruiker aan de tand te voe
len. In totaal werden er 1.771 respondenten onder
vraagd, verdeeld over bovengenoemde categorieën.
Wederom is bewezen dat de Nationale Bioscoopbon
niet alleen bijdraagt tot additioneel bezoek, maar
dat deze vooral herhaalbezoek stimuleert. Maar
liefst 61 van de bioscoopbezoekers met bon raakt
gemotiveerd om vaker naar de bioscoop te gaan. De
belangrijkste redenen hiervoor zijn het goede beeld
en geluid (47%) en dat men vergeten was hoe leuk
het is om naar de bioscoop te gaan (48%).
De Nationale Bioscoopbon wordt het vaakst weg
gegeven aan vrienden/kennissen (65%) of familie
(53%). Opvallend is dat juist scholieren elkaar veel
bonnen cadeau geven. Zij prefereren de bon ook
boven andere cadeaubonnen.
Verjaardag staat stipt op nummer een als aanleiding
voor het geven van de bon (78%). De bon wordt
vooral gezien als een leuke attentie waarmee je een
ontspannen avondje uit cadeau geeft. Ook optimale
filmbeleving speelt een rol. Een reden om juist geen
hy didn't you say so: magical transactions are my specialty.' (Walt Dohrn als Rumpelstiltskin in Shrek Forever After
Endcard 35mm
commerc/a/
Nationale B/os-
coopbon/Shrek
Forever After
bon te geven is dat het een te gemakkelijk cadeautje
is. De NVB hoopt dit jaar terug te komen met een
special edition uitgave van de bon. Hiermee willen we
het stukje papier weer een filmbeleving meegeven
waardoor het extra leuk is om te geven, maar óók
om te vragen. Voor de toekomst ligt hier een mooie
kans want de bon wordt nu nog niet veel als cadeau
gevraagd.
Filmtheaters
Een andere kans ligt bij de filmtheaters. Gebleken is
dat maar liefst 56% van de ondervraagden niet weet
dat de bon ook in te leveren is bij een filmtheater. Dat
is jammer want hierdoor missen we potentieel bezoek.
De NVB is zich ervan bewust dat voor de filmtheaters
een aangepast en subtielere communicatie nodig
is. In overleg met de theaters wordt dit momenteel
onderzocht. Binnenkort zullen de theaters een vijf se
conden bumper ontvangen met een gepaste stem die
zegt 'Ook de films in dit filmtheater geef je cadeau
met de Nationale Bioscoopbon'.
Tot slot een opvallend gegeven. Er is een sterk
verband gevonden tussen buffetconsumptie en
bonbezit. Een derde van de bezoekers met bon geeft
gemiddeld maar liefst vierenhalf euro extra uit aan
het buffet. Dat betekent concreet dat de Nationale
Bioscoopbon op jaarbasis meer dan 1,6 miljoen euro
extra aan buffetopbrengsten oplevert. En dat staat
los van de additionele en herhaalbezoeken die de
bon jaarlijks oplevert. De Nationale Bioscoopbon is
van onschatbare waarde voor de branche. Maar dat
wordt helaas nog wel eens vergeten. Reden genoeg
voor de hele branche om de Nationale Bioscoopbon
te blijven verkopen, ondersteunen en promoten.
Brenda Weisz Blanchetta is marketingmanager van de
Nationale Bioscoopbon
n
VANAF 7 JULI IN DE BIOSCOOP
