Het maken van de filmkeuze
ONDERZOEK
Het Inter
net is hét
medium
om infor
matie over
films in te
winnen.
Merendeel vindt Internet de beste
manier om
informatie te krijgen
4% X -^^
Stichting Filmonderzoek brengt bepalende media in kaart
Nederlanders besteden graag hun vrije tijd aan media.
Ongeveer de helft van alle vrije tijd gaat op aan media
gebruik (zo'n achttien a negentien uur per week). Als een
filmdistributeur of bioscoopexploitant een film wil pro
moten, is inzicht in de manier waarop de consument zich
informeert over nieuwe releases onontbeerlijk. Nieuw
onderzoek biedt dat inzicht.
Door Dimitri Lahaut en Hidde Manusiwa
Aan Stichting Filmonderzoek is gevraagd een publieks
onderzoek uit te voeren om na te gaan welke media
een rol spelen bij het maken van een filmkeuze. Uit de
resultaten valt af te leiden hoe en via welke media de
f ilmconsument het beste te bereiken is. Het onderzoek is
uitgezet in het online onderzoekspanel MoviePanel.nl.
Het draait om Internet
Internetactiviteiten namen in 2008 al ruim een kwart van
alle mediatijd in beslag. Dit is ten koste gegaan van de
tijd besteed aan de al bestaande media. In die zin kun
je spreken van vervanging van oude media door nieuwe
media. Dit geldt met name onder jongere generaties.
Uit het onderzoek blijkt dat het Internet hét medium is
om informatie over films in te winnen. Op de vraag 'Wat
is voor u persoonlijk de beste manier om van een film
te horen?' werd verreweg het Internet het vaakst als
medium gekozen (64%).
Een belangrijke nieuwe vorm van marketing is viral
marketing. Dit is de moderne variant van mond-tot-mond-
reclame, versterkt door het Internet. In het onderzoek
is gevraagd naar wat men vindt van de effectiviteit van
viral marketing, met het beroemde voorbeeld The Blair
Witch Project als testcase. 70% is bekend met de film
en de hype die er rondom ontstond. Hiervan vindt 45%
Anders Buitenreclame ^^Radio
Televisie «M
13%
Gedrukte pers 1
1 ..tfSÉÉP'^^ Internet
Wat is voor u
65% A
persoonlijk de
beste manier om
informatie te
krijgen over een
nieuwe film?
dat deze methode effectiever is dan reguliere promotie
methoden. 40% vindt dit een beetje, en slechts 8% vindt
deze manier van reclame maken niet effectiever dan
reguliere promotiemethoden. Televisie blijft een belang
rijk massamedium: bijna de helft van alle mediatijd wordt
besteed aan televisie kijken. Echter, door de jaren heen
heeft iedereen bezuinigd op kijktijd. Vooral tieners kijken
minder tv en internetten hiervoor in de plaats. Resultaten
uit ons onderzoek bevestigen dit: men hoort het vaakst
(in algemene zin) over een nieuwe film via het Internet
(85%). Televisie komt op de tweede plaatst (79%).
Hoofdrol voor genre
Naast een plek voor entertainment en recreatie, is de
bioscoop ook een plek voor promotie van films. Zo
wordt de trailer het vaakst genoemd bij de precieze
manier waarop men hoort van een nieuwe film (88%).
Als er wordt gekeken naar wat het meest nieuwsgierig
maakt naar een nieuwe film, staat de trailer in de bios
coop weer bovenaan (84%). Op de vaag 'Via welke
websites verdiept u zich in een film?' stond de website
van de bioscoop op nummer één met 68%. De krant
is een medium dat wekelijks meer dan de helft van de
Nederlandse bevolking bereikt. Maar jongeren die
tegenwoordig meer gericht zijn op het Internet, zijn niet
meer voor het lezen van de (gedrukte) krant te porren.
Men neemt ook minder de tijd voor het lezen en 'scant'
de krant eerder. Desalniettemin blijkt uit ons onderzoek
dat de helft van de bioscoopbezoekers meestal van
nieuwe films hoort via de krant, 40% via tijdschriften en
28% via flyers. De krant is, net als uitgaansagenda/
flyers/folders, met name populair bij oudere bioscoop
bezoekers. Wat de consument uiteindelijk over de
streep trekt bij de beslissing een film te zien of te kopen,
is vooral het filmgenre. Driekwart van de ondervraag
den geeft aan dat dit een grote rol speelt in
de uiteindelijke beslissing. Daarnaast spelen
trailers ook een aanzienlijke rol (63%). Vooral
op jongere leeftijd speelt een aantrekkelijke
trailer een grote rol in de beslissing.
Dit artikel bevat slechts een beknopt overzicht
van een selectie van de resultaten. Voor het
volledige onderzoeksverslag, zie de nieuwe
Bioscoopmonitor 2009/2010 die binnenkort zal
verschijnen.
Dimitri Lahaut MSc. is onderzoeker en projectlei
der van Stichting Filmonderzoek
Hidde Manusiwa is stagiair en studeert Taal en
Cultuurstudies
'You're not the only one who does research.' (Julia Roberts als Darby Shaw in The Pelican Brief)
