03
Europese Landen zullen overigens de roll-out
binnen de Verenigde Staten afwachten
voordat grootschalige introductie in Europa
plaatsvindt.
Nationale Bioscoopbon
De groei van de Nationale Bioscoopbon
stond in 2004 onder druk. Opvallend was dat
omzet en marktaandeel van de bioscopen
opnieuw iets terugliepen en de andere out-
lets ongeveer gelijk bleven of iets groeide.
Met name Free Recordshop bleek door enkele
gerichte promotieacties de verkoop van de
Nationale Bioscoopbon een impuls te kun
nen geven.
Ondanks de verbreding van de verkrijgbaar
heid die de afgelopen heeft doorgezet en
heeft geleid tot een verkleining van het
marktaandeel van de bioscopen en een
evenredige vergroting van het marktaandeel
van de andere verkoopkanalen, blijft er toch
een sterke relatie tussen het bioscoopbezoek
en de verkoop van de Nationale
Bioscoopbon.
In de tabel (rechtsboven) is deze relatie
weergegeven door het procentuele aandeel
van de bioscoopbonomzet op de totale
recette van de Nederlandse bioscopen.
Onderzoek
In opdracht van de NVB heeft Market Response
een onderzoek uitgevoerd naar het gebruik
van de Nationale Bioscoopbon door de con
sument en zijn gedrag t.a.v. de Nationale
Bioscoopbon in combinatie met bioscoop
bezoek.Het onderzoek is uitgevoerd door
middel van een telefonische enquête onder
personen van 13 jaar of ouder. In totaal zijn
240 filmbezoekers (iemand die de voorgaan
de 12 maanden minimaal één maal de bio
scoop heeft bezocht) en 250 niet-bezoekers.
Na de CD-bon, de boekenbon en de VVV-bon,
bleek de Nationale Bioscoopbon met 86% de
meest bekende cadeaubon van Nederland.
bekendheid
1 platen cd bon
96%
2 boekenbon
96%
3 VVV bon
94%
4 nationale bioscoopbon
86%
5 hotelbon
82%
6 bloemenbon
75%
7 dinerbon
72%
8 theater concertbon
64%
9 warenhuisbon
21%
10 drogisterijbon (Douglas e.d.)
20%
iternational
www.ticket-intern_ational.com
Your professional ticketing concession partner
2004
2003
bioscopen
WV's
ov. outlets
b-to-b
Aandeten verkoop naar verkooppunt
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
«BB ratio verkoop
ratio bioscoopbon recette in 2004
NVB NVF 27
