03 Jaarverslag 2004
Uit het onderzoek bleek dat 1 op de 5 inle-
veraars van de bioscoopbon 'additioneel
bezoek' vormen, waarvan de helft zelden of
nooit naar de bioscoop gaat en de andere
helft een meer frequent bezoekpatroon
heeft. Bovendien nemen vrijwel al deze
bezoekers één of meer personen mee.
De groep die zelden of nooit gaat wordt
door de bioscoopbon duidelijk gestimuleerd
om toch eens naar de bioscoop te gaan.
Onderzoek dat 10 jaar terug is uitgevoerd gaf
vrijwel dezelfde resultaten voor wat betreft
het extra bioscoopbezoek. Dit bevestigt nog
eens dat deze uitkomst geen momentopname
is. De marktwaarde van de Nationale Bioscoop
bon heeft zich daarmee opnieuw bewezen.
In 2004 zijn er ca. 1.000.000 bonnen inge
leverd. Hiervan is 20% (ca. 200.000 bonnen)
dus ingeleverd door bezoekers die anders niet
zouden zijn gekomen. Rekenen we hun gezel
schap mee, dan komen we op ca. 400.000
extra bezoekers. Bij een gemiddelde ticket
prijs van 6,56 en een gemiddelde beste
ding aan het buffet van 2,50, mag een ex
tra jaarlijkse omzet van 3.500.000 aan de
Nationale Bioscoopbon worden toegerekend.
Marketing activiteiten
Media
Voor de massacommunicatie werden alle
kaarten gezet op radio. Dit medium is goed
koper dan televisie en de bioscoopbon kon
makkelijk worden gekoppeld aan films, de
kapstok van de campagne: "Ook Troy (bij
voorbeeld) geef je cadeau met de Nationale
Bioscoopbon! De Nationale Bioscoopbon,
het leukste cadeau in het donker." Door
het jaar hebben er verschillende keren cam
pagnes van twee weken plaatsgevonden, op
meerdere zenders met verschillende filmti
tels. Ook bij de uitzending van actiespots
(voor outlets) werden deze bioscoopbon/
film combispots er omheen geprogrammeerd.
Zo versterkten ze elkaar.
Actie in de bioscoop
Medio mei werd er voor het eerst sinds
jaren weer een grote actie gedaan in de
bioscopen. Door een bioscoopbon te kopen
bij de bioscoop kon de consument een
PalmOne Zire 72 handheld winnen. Binnen
de bioscopen werd de actie gecommuniceerd
door middel van posters en een toonbank
display. Daarnaast zijn er Scopi's (abri's in
bioscopen) ingezet. De actie werd ook met
een radio commercial ondersteund.
Het succes van de actie werd echter voor
namelijk bepaald door de manier waarop
de bioscopen hem uitvoeren. Het resultaat
was dus zeer verschillend, maar bioscopen
hebben in gedurende de actie meer bonnen
verkocht dan het jaar ervoor.
international
www.ticket-international.com
Your professional ticketing concession partner
wel eens gegeven nooit gegeven wel eens gekregen nooit gekregen
■M bezoekers NK niet-bezoekers
gevers en ontvangers naar bezoekers en niet-bezoekers
28 NVB NVF
