2004
2-voor-l actie
De volgende 'dossiers' werden door de
verenigingen gezamenlijk uitgevoerd:
NFC Marketing
In het laatste jaar van zijn functionele
bestaan bleven de activiteiten van NFC
Marketing beperkt tot continuering respec
tievelijk herhaling van bestaande projecten.
Door het onverwacht overlijden van Ida
Borman in april 2004 die als externe
marketing manager ondersteuning bood,
moest de stichting de voorbereidende
activiteiten voor m.n. de 2-voor-l actie
elders onderbrengen. Het bureau 'Filmtaal'
van Jeroen Huijsdens werd hiervoor aan
getrokken.
De veelbelovende samenwerking met Albert
Heijn voor de 2-voor-l actie werd in de kiem
gesmoord doordat AH, besloot een zomerac-
tie met de bioscopen in te ruilen tegen een
actie rond het EK-voetbal. NFC Marketing
moest hierdoor op stel en sprong op zoek
naar en nieuwe partner, die werd gevonden
in de drogisterijketen ETOS. ETOS was geen
onbekende, omdat de 2-voor-l actie,
die in 1996 plaatsvond ook in samenwerking
met dit bedrijf werd uitgevoerd. Beide
partijen konden hierdoor snel schakelen,
zodat de actie toch doorgang kon vinden.
De 2-voor-l actie bleek in 2004 echter min
der aan te slaan bij het publiek dan andere
jaren. Het aantal actiedeelnemers kwam uit
op 600.000, waarbij er 300.000 ETOS-bon-
nen werden ingeleverd. In vergelijking met
2003 30% minder! Het EK voetbal speelde
hierbij een belangrijke rol; de actieperiode
was ruim een week korter dan gebruikelijk
én ETOS als actiepartner was natuurlijk
aanmerkelijk kleiner dan Albert Heijn.
De samenwerking tussen ETOS filialen en
lokale bioscopen bleek overigens goed te
zijn verlopen, tot tevredenheid van alle
betrokkenen.
De bioscoopmonitor
Van alle Nederlanders van 4 jaar en ouder
is bijna de helft (47%) in 2004 naar de bio
scoop geweest. Ten opzichte van vorig jaar
is dit significant gedaald (was 53%). De
daling in bereik is bij alle leeftijdsgroepen.
Binnen de leeftijdsgroep 18-23 jarigen is
het bioscoopbezoek het hoogst geweest.
Naast het bereik is tevens de bezoekfrequen
tie ten opzichte van vorig jaar gedaald.
Omdat respondenten geneigd zijn hun bio
scoopbezoek te overschatten, zal in 2005
aan de hand van een maandelijkse meeting
over de bezoekfrequentie worden gerappor
teerd.
Als belangrijkste redenen om een bioscoop
te bezoeken worden de gezelligheid en de
optimale filmbeleving genoemd. De prijs van
inter
www.ticket-intemational.com
Your professional ticketing concession partner
Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten
N^F
36 I NVB NVF
