COLLECTIEVE RECLAMECAMPAGNE
VOOR BIOSCOOPBEZOEK
Reeds jarenlang bestond bij het Hoofdbestuur
het denkbeeld om door een algemeene reclame
campagne het bioscoopbezoek in ons land te sti-
muleeren. Ter voorbereiding eener zoodanige
campagne heeft het Hoofdbestuur thans een com
missie in het leven geroepen, waarin zitting heb
ben de heeren C. S. Roem, voorzitter, S. J. Kins-
bergen, mr. H. Scholte, A. C. Slop en J. Smit,
leden.
Wegens afwezigheid van den Bondsvoorzitter,
den heer D. Hamburger, die in het buitenland
vertoeft, heeft de Directeur van den Bond, de
heer A. de Hoop, de Commissie op Maandag
7 Maart j.1. in een der bestuurskamers van het
Bondsbureau geïnstalleerd.
In zijn installatierede herinnerde de heer de
Hoop er aan, dat de heer Slop eenigen tijd ge
leden met een uitvoerigen brief de aandacht van
het Hoofdbestuur gevestigd heeft op de belang
rijke voordeelen, welke een collectieve reclame
campagne het Nederlandsche film- en bioscoopbe
drijf zou kunnen opleveren, hetgeen voor het
Hoofdbestuur aanleiding is geweest om dit reeds
vroeger gekoesterd denkbeeld opnieuw in over
weging te nemen.
De uitwerking van het denkbeeld meende het
Hoofdbestuur te moeten opdragen aan een com
missie, die door haar samenstelling de noodige
kennis waarborgt van het film- en bioscoopbedrijf
en van de publiciteit, zoowel in het algemeen als
voor de film in het bijzonder.
Er zijn duizenden nieuwe bioscoopvrienden te
winnen, aldus spr. Die moeten gerecruteerd wor
den uit de volksgroepen, die veelal uit ethische
overwegingen bedenkingen hebben, welke voor
de film van twintig jaar geleden begrijpelijk waren,
maar voor de cinemafotografie van 1938 als voor-
oordeelen moeten worden opzij geschoven.
Er zijn nog tienduizenden landgenooten, die
nog volkomen onverschillig tegenover de bioscoop
staan en die, mits op de juiste wijze daartoe aan
gespoord, tot regelmatige bioscoopbezoekers kun
nen worden gepromoveerd.
Hoe groot het aantal onverschilligen nog is,
blijkt wel uit de bezoekers-cijfers van de meest
succesrijke films, ook in de groote steden. Die
cijfers wijzen erop, dat nog niet de helft van alle
daarvoor in aanmerking komende inwoners onzer
groote steden de allerbelangrijkste schlagers komt
zien. Men kan dit niet uitsluitend toeschrijven aan
gebrek aan geld. Ook voor de smalle beurzen is er
gelegenheid te over tot prettig bioscoopbezoek.
Er kan niet getwijfeld worden, dat ook de thuis
blijvers behoefte hebben aan gezonde ontspanning
en kunstgenot, al zijn zij zich daarvan niet of ter
nauwernood bewust.
Uw streven aldus spr. moet erop gericht zijn,
dat de thuisblijvers zich van die behoefte bewust
worden en dat zij weten, dat zij die behoefte het
best kunnen bevredigen door naar de bioscoop te
gaan.
De weg, welke tot het gestelde doel zal moeten
leiden, is moeilijk aan te geven. Die weg moet voor
het film- en bioscoopbedrijf, dat nog nimmer een
zoo algemeene op directe stimuleering van het be
zoek gerichte campagne heeft gevoerd, nog ge
baand worden.
Uwe Commissie zal daarbij gebruik kunnen
maken van de ervaringen, welke met soortgelijke
campagnes in het buitenland of in andere bedrij
ven in Nederland zijn opgedaan, al zal daarbij de
noodige kieskeurigheid in acht genomen moeten
worden.
De campagne zal de bioscoop moeten propagee-
ren als een centrum van warmte en gezelligheid,
ook in de kleinste plaatsen. Als een gebouw, waar
in men in een prettige omgeving ontspanning
kan vinden; als een gelegenheid om de dagelijk-
sche zorgen eens van zich af te schudden en voor
een wijle te beleven veel gekoesterde verlangens en
verwachtingen.
Treffend is dat weergegeven in de prachtige af
fiches der Amerikaansche Hays Organization, die
zoowel wat beeld als tekst betreft uitstekend ge
slaagd mogen heeten.
Dergelijke affiches zouden,indien aangepast bij
de Nederlandsche omstandigheden, uitstekende
diensten in ons land bewijzen.
Daarnaast zal Uwe Commissie zoo mogelijk
andere middelen voor het voeren der campagne
moeten aangeveen.
Het behoeft geen betoog, dat rekening moet
worden gehouden met de financieele mogelijk
heden, die uiteraard beperkt zijn. Ook in dat ge
val zal een compromis gevonden moeten worden
tusschen de grootst mogelijke publiciteit en een
beperkt budget.
Het Hoofdbestuur is ervan overtuigd, dat dit
alles bij de leden Uwer Commissie, die hun be
kwaamheden op het gebied van film- en bioscoop
bedrijf en de publiciteit hebben bewezen, in goede
handen is.
Met den wensch, dat U in eendrachtige samen
werking er in moogt slagen een wel gefundeerd
plan voor een collectieve reclame-campagne ten
behoeve van het Nederlandsche film- en bioscoop
bedrijf aan het Hoofdbestuur voor te leggen, ver
klaarde spr. de Commissie voor geinstalleerd.
De Voorzitter der Commissie, de heer C. S.
Roem, dankte den heer De Hoop voor de vriende
lijke woorden, tot de leden der Commissie gericht.
Spreker gaf het Hoofdbestuur de verzekering, dat
de Commissie haar beste krachten zal geven om
