COLLECTIEVE RECLAME-CAMPAGNE
Ter toelichting van het voorstel van het Hoofd
bestuur, vervat in punt 6a van de agenda der op
12 December a.s. te houden Buitengewone Leden
vergadering van den Nederlandschen Bioscoop-
Bond diene het volgende:
Het denkbeeld om het bioscoopbezoek door een
algemeene reclamecampagne te stimuleeren, werd
in de boezem van het Hoofdbestuur reeds jaren
lang gekoesterd. Het was n.1. in een der eerste
jaren van de economische depressie, dat zich de
behoefte deed gevoelen, om tegenover het streven
naar versobering, voortgesproten uit angst voor
een ongewisse toekomst, waardoor het bioscoop
bezoek gedrukt werd, de leus aan te heffen, dat
de mensch van onzen tijd ontspanning en kunst
genot, zooals de film in zoo rijk geschakeerde vor
men biedt, niet kan ontberen zonder zijn geestelijk
weerstandsvermogen te schaden.
In het begin van dit jaar heeft het Hoofdbestuur,
uitgaande van de stelling, dat niet langer van een
crisistoestand gesproken kon worden, maar dat het
zich liet aanzien, dat het maatschappelijk bestel
zich blijvend op een lager niveau zou vastzetten,
den tijd rijp geacht om een plan te ontwerpen voor
een grootsche reclamecampagne.
Met het uitwerken van deze plannen werd be
last een speciale Commissie, bestaande uit de hee-
ren C. S. Roem, Voorzitter, H. Ehrlich, Mr. H.
Scholte, A. C. Slop en J. Smit, waaraan als Secre
taris was toegevoegd de heer H. W. Hagenberg
Jr., Assistent van het Bondsbtireau.
Als resultaat van de bestudeering van deze aan
gelegenheid, heeft de Commissie onlangs een voor-
loopig plan voor een collectieve reclamecampagne
aan het Hoofdbestuur voorgelegd. De Commissie
kon n.1. niet verder gaan dan het aangeven van
eenige richtlijnen, daar voor de uitwerking in de
tails de medewerking is vereischt van speciale
reclame-experts, teekenaars, reclamebureaux, enz.
Wel heeft de Commissie reeds in het kort aange
geven, op welke wijze gebruik kan worden ge
maakt van de verschillende propagandamiddelen,
als krantenreclame, affiches, strooibiljetten, lezin
gen, e.d. De totale kosten van de campagne wor
den voorloopig geraamd op een bedrag, varieeren-
de van ƒ60.000.— tot ƒ100.000.—.
Dat aan een algemeene reclamecampagne
voor het Nederlandsche film- en bioscoopbedrijf
dringend behoefte bestaat, blijkt uit het feit, dat
er nog altijd, ook in de groote steden, groote be
volkingsgroepen zijn, die vrijwel nooit een bio
scoop bezoeken. De redenen, waarom deze groe
pen niet naar de bioscoop gaan, kunnen als volgt
worden samengevat:
1. positieve weerstand op grond van godsdien
stige, ethische of moreele bezwaren. (Sommi
gen beschouwen de film nog als „des duivels
prentenboek");
2. onverschilligheid en bekrompenheid;
4. positieve minachting voor de film.
3. economische redenen;
De reclamecampagne, die zich tot het geheele
Nederlandsche volk zal richten, beoogt de thuis
blijvers ervan bewust te maken, dat ook zij behoef
te hebben aan gezonde ontspanning en kunstgenot.
Zij zal de bioscoop propageeren als een centrum
van warmte en gezelligheid, ook in de kleinste
plaatsen des lands; als een gelegenheid om de
dagelijksche zorgen eens van zich af te schudden
en als een lichtpunt in het eentonig bestaan van
talloozen.
Reeds met deze weinige aanduidingen zullen de
insiders begrijpen, dat er aan argumenten om den
positieven weerstand tegen de bioscoop te over
winnen, zeker geen gebrek is. Natuurlijk moeten
deze argumenten in een zoodanigen vorm worden
gegoten en zoodanig bekend worden gemaakt, dat
zij iedereen in ons land bereiken en overtuigen.
Relatief genomen is het bioscoopbezoek in Ne
derland in vergelijking met het buitenland nog
steeds te gering.
Natuurlijk zijn er tal van voor de hand liggende
factoren aan te wijzen, waaraan dit is toe te
schrijven, maar er zal een grondig onderzoek noo-
dig zijn om precies te bepalen, waaruit voor elke
streek des lands afzonderlijk de weerstand bestaat.
Dit onderzoek, hetwelk tevens beschouwd zal
kunnen worden als een z.g. markt-analyse, moet
worden toevertrouwd aan speciale deskundigen.
Aan de hand van de conclusies van deze analyse
zal de campagne zich doelbewust kunnen richten
op alle factoren, die thans een toeneming van het
bioscoopbezoek nog in den weg staan.
De Commissie voor de Collectieve Reclamecam
pagne en ook het Hoofdbestuur van den Neder
landschen Bioscoop-Bond zijn ervan overtuigd, dat
de resultaten van een effectieve en intensieve
reclamecampagne voor het Nederlandsche film- en
bioscoopbedrijf van de grootste beteekenis kun
nen zijn.
Deze campagne zal de goodwill van het film- en
bioscoopbedrijf in hooge mate kunnen versterken
en er behoeft niet aan getwijfeld te worden, dat
tenslotte de gezamenlijke recettes zullen stijgen
met een veelvoud van de kosten der reclame
campagne.
Het is dus het zakelijk belang van alle leden
van den Nederlandschen Bioscoop-Bond, zoowel
filmverhuurders als bioscoopexploitanten, film
fabrikanten en filmproducenten, dat een collectie
ve reclamecampagne ter hand wordt genomen en
daarvoor is het noodig, dat aan de Commissie, die
in samenwerking met speciale deskundigen de
nadere plannen moet uitwerken, een crediet van
2000.wordt toegestaan.
