IQeclamefilmdag
Vlegende
Bevordering van jeugdfilms door de
Overheid noodzakelyk
worden gesteund en uitgebreid; de meeste zorg moet ech
ter op dit punt worden besteed aan de christelijke vorming
van de jeugd, die voornemens is om de film als beroep
te kiezen.
Aan het slot van deze afzonderlijke onderrichting over
de film sporen Wij de openbare gezagsdragers aan om
op geen enkele wijze steun te verlenen aan de vervaar
diging of verspreiding van slechte films, maar om de
helpende hand te bieden, door het uitvaardigen van aan
gepaste maatregelen, bij het maken van goede en deug
delijke films, vooral van die voor de jeugd bestemd zijn.
Waar zo vele en zo grote sommen worden uitgegeven
voor de volksontwikkeling, moeten zij ook daarop hun
aandacht richten, dat deze zaak van zo groot belang,
die juist op de vorming betrekking heeft, de noodzake
lijke hulp krijgt.
In sommige landen en ook op internationale festivals
worden niet ten onrechte opzettelijk daarvoor ingestelde
prijzen geschonken aan films, die zich onderscheiden door
haar educatieve en geestelijke waarde; Wij hebben daar
om het vaste vertrouwen, dat alle goede en goedwillende
mensen in trouwe volgzaamheid aan Onze verma
ningen hun best zullen doen, dat het de films die lof'
verdienen, niet aan algemene waardering en goedkeuring
als prijs ontbreekt".
x) Een Nederlandse vertaling is verschenen in „Katholiek
A r c h i e f", aflevering no. 44 dd. 1 November 1957.
Op 1 Mei j.1. heeft het Genootschap voor Reclame in
het Flora Theater te Amsterdam zijn negende reclamefilm
dag gehouden. Evenals vorige jaren bestond er voor deze
manifestatie gróte belangstelling. Onder de ruim drie
honderd bezoekers bevonden zich vele prominenten uit de
wereld der reclame, de industrie en de handel.
In zijn openingsrede wees de Voorzitter van het Ge
nootschap, Jhr. W. van Andringa de Kempenaer, op het
verschijnsel, dat sommige ondernemingen, waaronder zelis
belangrijke maatschappijen van overigens vooruitstreven
de allure, op het verminderen van hun omzet reageren
met een bezuiniging op hun reclamebudget in plaats van
het voorbeeld van anderen te volgen, die de meer voor
uitziende politiek volgen om door hel maken van meer
reclame nieuwe terreinen Ie veroveren.
Hierna werden eerst vertoond de vijftien reclamefilms,
die het vorig jaar waren geproduceerd en in de bioscopen
vertoond en die meedongen naar de drie Filmprijzen-1957
van het Genootschap. De inzenders waren: Cefima Film
N.V., Filmfabriek Profilti N.V., Joop Geesink's Starfilm
N.V., Joop Geesink's Filmproductie N.V. en Walter Smith.
Deze films waren ter beoordeling ingezonden aan de jury,
dit jaar bestaande uit Mevr. H. G. van Anrooy-de Kem
penaer (aangewezen door het Genootschap), H. S. Boek
man (Nederlandsche Bioscoop-Bond), H. W. Hagenberg
i Nederlandsche Vereeniging van Bioscoopreclame-Exploi-
lanten), F. Joustra (Bond van Adverteerders). L. W. R.
Meyer (N.B.B. Bedrijfsafdeling Filmfabrikanten en Film
producenten) en Mr. J. H. Verstegen (Vereniging van
Erkende AdvertentiebureauxDe elementen, waarop de
films werden geselecteerd, waren: I. overbrenging van de
verkoopboodschap. 2. gebruik van de film als medium.
3. goede smaak.
In haar rapport noemt de jury het peil van de Neder
landse reclamefilm zeer redelijk. De algemene toon van
de films is beschaafd en geeft blijk van goede smaak. Wel
trof het de jury, dat haars inziens bij het uitwerken van
de opdracht in vele gevallen een te geringe verdieping in
de materie was waar te nemen, waardoor enkele films te
clichématig werden en weinig originaliteit vertoonden.
De drie (gelijkwaardige) jaarprijzen heeft de jury toe
gekend aan de film „Asperin" van Cefima. ..Kun je nog
smullen, smul dan mee", een reclamefilm voor margarine,
geproduceerd door Starfilm en ..Koffiebootsong", een re
clamefilm voor poederkoffie. eveneens geproduceerd door
Starfilm.
De prijs van de Nederlandsche Vereeniging van Bio
scoopreclame-Exploitanten werd aan laatstgenoemde film
toegekend.
Na de prijsuitreiking werden er nog 23 andere reclame
films vertoond, vervaardigd door Cefima, Joop Geesink,
Marten Toonder en Starfilm. Hiervan viel de film „Torna
do" gemaakt door Bolzi voor Cefima bijzonder op door
het fantastische spel met draadproducten, waardoor zon
der maar één woord gesproken tekst een voortreffelijke
reclamewerking werd verkregen. Bijzonder fraai was de
poppenfilm ..Holland invites the world" van Geesink.
waarin niet alleen voor de zuivelproducten, maar zelfs
voor Nederland in hel algemeen op charmante wijze
reclame werd gemaakt.
Na de pauze hield Dr. W. Lorenz, reclame-expert van
de Mannesmann Rohrewerke een causerie in het Neder
lands, getiteld: „proefsteen van de philosophie van het
alledaagse in onze tijd: de reclamefilm". Deze causerie
werd met belangstelling aangehoord.
Vervolgens werden vertoond de 28 films, die op het
Reclamefilm Festival van Cannes 1957 waren bekroond.
Ongetwijfeld waren er een paar bijzonder originele
filmpjes bij, maar de meeste vielen nogal tegen.
Om de maat vol Ie maken werden er ook nog 70 andere
buitenlandse reclamefilms van recente datum vertoond,
afkomstig uil België. Denemarken. Duitsland, Engeland
en Frankrijk.
In totaal werden er op de Filmdag dus 136 reclame
films vertoond, waarbij weer eens gebleken is, dat het
werk van de Nederlandse makers van reclamefilms de
vergelijking met de buitenlandse productie glansrijk kan
doorstaan.
14
