Stimulering Tan het bioscoopbezoek
De film is een pièce unique
hoogte van de plannen van de bewuste belangengroepen.
Daar de belangen van ons bedrijf in zijn geheel ook bij de
ontwikkeling van de commerciële televisie ten nauwste zijn
betrokken, heeft het Hoofdbestuur zijn standpunt te dien
aanzien duidelijk bij de autoriteiten in Den Haag gefor
muleerd. Wij hebben doen uitkomen, dat bij die ontwikke
ling de heersende verhoudingen niet genegeerd kunnen
worden, noch in ons bedrijf, noch in de verhouding tussen
ons bedrijf en de bestaande televisie-instellingen. Ook wat
het televisievraagstuk aangaat moet ik een waarschuwend
woord laten horen in deze zin, dat men van het Hoofd
bestuur niet alles kan verwachten. Te zeer spelen daarvoor
internationale factoren en in zekere zin ook de huidige
politieke situatie in ons land een rol."
Overgaande tot een bespreking van het vraagstuk van
de stimulering van het bioscoopbezoek herinnerde de
Bondsvoorzitter eraan, dat het Hoofdbestuur een Studie
commissie in het leven had geroepen, die op brede basis
was samengesteld. Een van de voornaamste conclusies van
het rapport, dat de Studiecommissie Publiciteit in 1959
aan het hoofdbestuur uitbracht, was, dat het wenselijk
werd geoordeeld om over te gaan tot het voeren van een
collectieve reclamecampagne. Teneinde aan de weet te
komen in welk richting een zodanige campagne zou moe
ten worden gevoerd, heeft het Hoofdbestuur in overleg met
de Studiecommissie een psychologisch onderzoek doen
instellen naar de individueel- en sociaal-psychologische
oorzaken van de achteruitgang van het bioscoopbezoek.
Daarbij werd ervan uitgegaan, dat de resultaten van dit
onderzoek zouden moeten aangeven langs welke wegen
en op welke wijze het bioscoopbezoek kan worden gesti
muleerd. Bij dit onderzoek, dat is ingesteld door het Ne
derlands Instituut voor Motivation en Marketing Research
te Amsterdam, werden een groot aantal interviews en ge
sprekken gehouden met vele personen uit alle lagen en
leeftijdsgroepen van de bevolking. Deze interviews werden
ook in ons bedrijf afgenomen. De grote omvang en inten
siteit van de research had tot gevolg, dat het genoemde
instituut eerst kort geleden het resultaat ervan in een lijvig
rapport kon verwerken. Het Hoofdbestuur en de Commis
sie zijn thans doende het rapport te bestuderen.
Uit het onderzoek zijn enige dingen wel duidelijk ge
worden, in de eerste plaats, dat de Bond op het gebied
van de bezoekstimulering wel een taak heeft, die echter
als een aanvullende moet worden gezien op de individuele
activiteiten der leden. Deze taak zal onder meer hierin
moeten bestaan, dat de leden een goede voorlichting van
Bondswege zullen ontvangen. Daartoe gaat een speciaal
orgaan verschijnen. Voorts is een grotere berichtgeving
omtrent het film- en bioscoopbedrijf in de pers gewenst
gebleken. Om dit te bereiken zijn geleidelijk stappen
ondernomen, waarvan de weerslag reeds is te bespeuren.
In verband hiermede is in het begin van het jaar over
gegaan tot de aanstelling van een journalistieke kracht
op het Bondsbureau, opdat de pers regelmatig van voor
lichting wordt gediend. Bovendien zal er van Bondswege
voor aanvulling van de individuele service en publiciteit
moeten worden gezorgd, iets wat zich onder meer heeft
geuit in de instelling van cadeaubonnen. Hiertoe heeft de
Ledenraad op voorstel van het Hoofdbestuur besloten,
omdat juist de ontwikkeling van deze service aan het
publiek een zodanige omvang heeft genomen, dat ons
bedrijf daarbij niet achter kan blijven. De vorm, waarin
deze service zich bijvoorbeeld in de boekhandel heeft
ontwikkeld, heeft aangetoond, dat de cadeaubon niet
van voorbijgaande aard is, maar dat hij in de loop der
jaren een zeer grote populariteit heeft verworven. Ondanks
de korte aanloopperiode is er met de bioscoopbonnen al
een behoorlijke omzet gemaakt: omstreeks 14.000.in
vier maanden. Het stelsel zal zeker een krachtige ontwik
keling tegemoet kunnen gaan, wanneer het zal worden
opgenomen in het totaal der te treffen propagandamaat-
regelen en wanneer de leden ook in dit opzicht meer
activiteit willen ontplooien.
Het verder ontwikkelen van stimulansen van de zijde
van de Bond zal in ieder geval gaan in deze richting, dat
men de latente behoefte, die bij het publiek aanwezig is
gebleken om naar de bioscoop te gaan, psychologisch zal
moeten uitbuiten. Deze taak zal de Bond niet zelf kunnen
verrichten maar zal in handen moeten worden gelegd van
één of meer deskundige ondernemingen. Dit is vooral ook
een zaak van planning, die zich op zijn minst over een
tijdvak van drie tot vijf jaar zal uitstrekken.
Gezien de ervaringen in andere bedrijfstakken opgedaan
is het duidelijk, dat met een campagne, ook al is zij beperkt
van omvang, grote bedragen gemoeid zullen zijn. De
Studiecommissie heeft het Hoofdbestuur aanvankelijk la
ten weten, dat zij het redelijk zou achten, indien de leden
voor dit doel gedurende een beperkte tijd een bijdrage van
een half procent der omzetten zouden verlenen boven de
bestaande contributieheffing. Het Hoofdbestuur heeft ech
ter gemeend niet zo ver te moeten gaan en heeft zich zeer
beslist op het standpunt geplaatst, dat men het bedrijf in
een tijd van neergang niet nodeloos nieuwe lasten moet
opleggen, te minder nu de leden individueel nieuwe uit
gaven zullen moeten doen om hun bedrijven te activeren.
Voor de financiering van een collectieve propaganda-actie
meent het Hoofdbestuur de oplossing te hebben gevonden
door daarvoor te putten uit de Weerstandskas.
Voor het Hoofdbestuur was het niet de vraag, of men
een deel van de Weerstandskas zou moeten bestemmen
voor de collectieve propagandamaatregelen, maar hoe
groot dit deel zou kunnen zijn, in aanmerking nemende
de verplichtingen jegens het Produktiefonds voor Neder
landse Films en rekening houdende met incidentele ge
vallen, waarvoor een beroep op de Weerstandskas zou
moeten worden gedaan. Het College is daarbij tot de
conclusie gekomen, dat het alleszins verantwoord zou zijn,
uitgaande van de huidige stand van zaken, tevens in acht
nemende een mogelijke vermindering van de afdracht aan
de Weerstandskas in de komende jaren en wetende, dat
een collectieve actie, wil zij effect sorteren, zich over
enige jaren zal moeten uitstrekken, gedurende drie achter
eenvolgende jaren 300.000,uit de Weerstandskas
daarvoor te bestemmen."
„Ik kan u", aldus de Bondsvoorzitter, „op het ogenblik
uiteraard niets concreets mededelen omtrent de wijze,
waarop een actie zal worden gevoerd. Daarvoor zal heel
veel overleg nodig zijn tussen het Hoofdbestuur, de Studie
commissie en de reclame-experts. Het Hoofdbestuur stelt
zich verder voor, alvorens tot een definitieve opdracht
over te gaan, de drie grote bedrijfsafdelingen te raad
plegen. Deze werkwijze verschaft naar de opinie van het
Hoofdbestuur de waarborg voor een zo doelmatig moge
lijke besteding van de beschikbare gelden.
Een tweede niet minder belangrijke conclusie van de
motivation research is wel, dat bij onze ondernemingen
nog meer dan elders het individuele aspect van de film
een bijzonder grote rol speelt. Ons artikel is een pièce
