Houdt de ontwikkeling goed bij
ALL YOU
CAN
EAT
$100
Italian Kitchen
Bioscoopbedrijf en reclame (IX)
het bezoek aan vermakelijkheden als totaliteit in de eerste
drie jaren na de tweede wereldoorlog maximale cijfers heeft
gehaald, zowel in absolute zin alsook per honderd in
woners. Nadien is een kentering ingetreden, die vanaf 1957
is overgegaan in een duidelijke daling, die nog steeds niet
tot staan is gekomen.
De ontwikkeling van het bezoek aan musea en aan ten
toonstellingen in musea daarentegen vertoont een geheel
ander beeld. Weliswaar markeert ook hier een der eerste
na-oorlogse jaren (1947) een top, maar daarna is het
bezoekcijfer na een eenmalige terugval regelmatig
toegenomen. De bezoekcijfers voor 1962 zijn de hoogste
uit de reeks sinds 1937.
In beide gevallen geldt, dat de bezoekcijfers de groei
van de bevolking niet hebben kunnen bijhouden. Voor
het bezoek aan vermakelijkheden betekent dit, dat het
aantal bezoeken per honderd inwoners sterker is gedaald
dan het absolute aantal bezoeken. Voor het bezoek aan
musea houdt dit in, dat het aantal bezoeken per jaar sterker
is toegenomen dan het aantal bezoeken per 100 inwoners.
In West-Nederland is de teruggang van het bezoek aan
vermakelijkheden sedert 1950 (bezoeken 23,1 be
zoeken per honderd inwoners 33 aanzienlijk sterker
geweest dan in de rest van Nederland (bezoeken 11,1
bezoeken per honderd inwoners 25,2
Deze conclusies gelden in grote lijnen evenzeer voor de
afzonderlijke soorten van vermaak. Het bezoek aan bio
scopen echter is sedert 1950 het sterkst teruggelopen, ge
volgd door beroepstoneel, het bezoek aan concerten en dat
aan sportuitvoeringen.
Het totale bezoekcijfer over 1962 (93,4 miljoen) ligt
5,3 miljoen (5,6 lager dan dat over 1961.
Zowel absoluut als relatief waren in 1962 bioscoop
bezoek (57 bezoek aan sportuitvoeringen (17 en
bezoek aan bezienswaardigheden (12%) (in deze volg
orde) verreweg numeriek de belangrijkste vormen van
vermaak.
Een kleinere belangstelling dan in 1961 het geval was
kregen in 1962 bioscoopbezoek 7,3 en bezoek aan
sportuitvoeringen 4,3 Ook het bezoek aan opera,
operette, ballet en musical liep wat terug 3,3 Daar
entegen toonde het concertbezoek 28,7 een op
merkelijke groei.
Volgens de publikatie van het C.B.S. heeft het bioscoop
bezoek in 1962 zijn grootste verlies geleden in de rest van
Nederland, c.q. de gemeenten met minder dan 100.000
inwoners. Het bezoek aan concerten heeft sinds 1961 een
opmerkelijke ontwikkeling ondergaan: vooral buiten het
westen des lands en in de kleinere gemeenten is het zeer
sterk toegenomen. Een nog merkwaardiger ontwikkeling
blijkt uit de bezoekcijfers aan opera, operette enz., waarbij
een verhoudingsgewijze grote toeneming in de rest van
Nederland, c.q. de kleinere gemeenten een duidelijk verlies
in het westen, c.q. de grotere gemeenten toch niet geheel
heeft kunnen compenseren.
Het publiek besteedde in 1962 voor 82,5 miljoen toe
gangsbewijzen in totaal ruim ƒ131 miljoen, dat is gemid
deld 1,59 per toegangsbewijs. Dit gemiddelde ligt elf
cent hoger dan het overeenkomstige gemiddelde voor 1961,
dat op zijn beurt weer elf cent hoger lag dan dat van 1960.
Het is een merkwaardige zaak met bioscoopadvertenties
in dag- en nieuwsbladen. Laten wij de plaatsen, waar één
of twee bioscopen zijn, buiten beschouwing, dan verschijnen
in de grotere of grote bladen op woensdag- of donderdag
avond halve of hele pagina's vol met advertenties van
Daily, Mon. thru. San.
SPAGHETTI
Meat Sauce
Garlic Bread
Coffee or Te»
Chlld's Dinner
With Milk 50£
OPEN FOR LUNCH—
ALSO 5-10 PJM.
2923 Pershing Drive
IN FIVE POINTS
nieuwe of geprolongeerde films. Een-, twee-, drie-, vier-
of meer koloms, grote en kleine: alles door elkaar in de
hoop, dat men niet een al te slechte plaats heeft. Ik heb
altijd zo de indruk, dat de bioscoopexploitant blij is, dat
zijn advertentie er weer in staat. Zo in de geest van: „Ziezo,
deze week zijn wij er gelukkig van af. Voor de volgende
week zien wij het wel weer". Ik vraag mij oprecht af, of hij
nu werkelijk ervan overtuigd is, dat zijn advertentiegelden
inderdaad welbesteed zijn. Ik meen dit te moeten betwijfelen,
al heb ik nooit een verantwoord onderzoek hierover ge
houden. Wel heb ik incidentele, maar allerminst represen
tatieve, steekproeven gepleegd, die mijns inziens toch wel
bepaalde aanwijzingen geven.
Om met een positief punt te beginnen. Mijn „hand
langers" (geen groot aantal, maar wel verdeeld over bijna
alle bevolkings- en inkomensgroepen) vonden het wel plezie
rig via hun krant te worden ingelicht over de komende bio
scoopprogramma's. Wel was men van mening, dat deze
aankondigingen als totaliteit bijna altijd te zwart en te
onoverzichtelijk aandeden. Wij hebben hierover al meer
geschreven, zodat verder commentaar op dit moment
overbodig is.
Verschillende mensen van mijn (nogmaals niet represen
tatieve) steekproef namen zich voor een bepaalde film te
gaan zien, waarbij dikwijls de filmcriticus een belangrijke
stem in het kapittel heeft. Toch verzuimde men vaak aan het
woord de daad te voegen, omdat vertelde men mij
„men niet meer wist waar de betrokken film draaide en de
krant inmiddels verdwenen was". Wederom een pleidooi
om meer dan eenmaal per week te adverteren. Als de
bioscoopexploitant c.q. het filmverhuurkantoor zijn mate
riaal hierbij aanpast, behoeft dit geen extra-kosten te be
tekenen. Zoals wij reeds eerder hebben betoogd, leveren
205
