Bioscoopadvertenties zijn statisch gebleven
SPECIALE VOORSTELLINGEN
VAN DE HAAGSE BIOSCOPEN
REX
kleinere formaten met grotere frequentie (bijvoorbeeld twee-
of driemaal per week) zeker hun geld op. De uniform
gezette weekprogramma's doen het goed, maar ook hier
gaat de vraag op: „Waarom slechts eenmaal in de week?"
Toch worden deze overzichten in vele gevallen uitgeknipt
en bewaard. Een aardig voorbeeld van speciale voorstel
lingen van de Haagse bioscopen is hierbij gereproduceerd.
De afsluitregels: „Geef een goed geschenk, geef een bio
scoopbon", zijn volkomen op hun plaats als herinnering
aan de collectieve bioscoopcampagne.
En toch rijzen er bij mij enkele vragen, die ik gaarne
ter verdere overweging zou willen geven. Dit temeer omdat
onze huidige samenleving verre van statisch is. Om de
CAPITOL
ALLEEN HEDENAVOND 8 UUR
Burt Lancaster en Ava Gardner in een opzwepend drama
DE WET DER ONDERWERELD (The Killers). Ruw... mee
dogenloos verraderlijk. Verhaal van Ernest Hemingway.
Regie Robert Siodmak. 18 jr
ZONDAG 1.30 UUR
Rex Allen en zijn wonderpaard Koko in de spannende
cowboyfilm ZILVERSMOKKELAARS.
Entree 85, 100, 125 en 135. A.L.
DU MIDI
ZATERDAG 6 JULI 2 UUR
WOENSDAG 10 JULI 2 UUR
ALI BABA EN DE 40 ROVERS. In technicolor. A.L.
ZONDAG 7 JULI 12 UUR
„HITO-HITO", een expeditiefilm over een tocht, rijk aan
avonturen naar de Siriono-lndianen die nog leven als in
de tijd der schepping. Technicolor. A.L.
In de foyers exposeert Boonstra.
FLORA
HEDEN - 2.30 - 7.00 - 9.15 UUR
Elvii Presley 'm FLAMING STAR.
Fox. CinemaScope en kleuren.
Kir
HOLLYWOOD zondagmiddag a.s. 12 uur
2e week. De sensationele jacht op een mysterieuze mis
dadiger. „MOORD IN HET HAVENKWARTIER" 14 ir
REMBRANDT alleen hedenavond 8 uur
Kirk Douglos - Rock Hudson - Dorothy Malonc.
„DRIJFZAND DER BEGEERTE". Regie: Robert Aldrich.
In kleuren. Twee titanen botsen als medeminnaars. 14 jr
ZONDAG 1.30 UUR
De spannende jeugdfilm
AVONTUREN VAN EEN ZIGEUNERJONGEN.
Entree 70, 90, 110. A.L.
ZONDAGMORGEN 11.30 UUR
De votledige reis van Prinses Beatrix naar het Verre Oosten.
Een fascinerende film van haar bezoek aan: Iran - Paki
stan - India - Thailand - Hongkong - De Philippijnen en
Japan. In kleuren.
In het voorprogramma: IJsshow van wereldkampioenen met
o.a. Sjoukje Dijkstra. In kleuren. A.L.
ROXY
ZONDAGMORGEN 12 UUR
Paul Hubschmid - Madtleln* Fischer.
DE DODENDE RAKET.
14 jr
STUDIO
ZONDAG 7 JULI 11.30 UUR PRECIES
WONDERLAND DER ZUIDZEE. Het droomland in de Zuid
zee geeft zijn geheimen prijs en een wonderlijke wereld
gaat voor U openl Op bezoek bij de koppensnellers en
paradijsvogels van Nieuw Guinea. Een prachtige kleuren
film over een land, waar nog mensen leven als in het
stenen tijdperk. Toegang elke leeftijd. Cultureel gekeurd.
ALLEEN HEDEN, WOENSDAG,
2.30 - 7.00 EN 9.15 UUR
THALIA
DE BOEKANIERS met Charlton Heston en Yul Brynner. 14 jr-
ZONDAG 1 UUR
Roy Rogers, de Koning der cowboys. A.L.
GEEF EEN GOED GESCHENK, GEEF EEN
BIOSCOOP-BON
aan alle bioscopen verkrijgbaar
haast revolutionaire ontwikkeling op advertentiegebied te
constateren, adviseer ik U eens een krant van vijf, acht en
tien jaar geleden te bekijken. U kunt deze wellicht nog wel
vinden op Uw zolder of in een opbergkast. In tegenstelling
tot veruit de meeste advertenties hebben de bioscoop adver
tenties vrijwel geen verandering ondergaan. Wij doen net,
of wij geen of weinig concurrentie van anderen ondervinden.
Natuurlijk is o.a. de televisie een grote trekpleister, maar
denkt men hiertegen concurreren is een haast on
begonnen zaak. Ik neem de vrijheid hier wederom een
vraagteken te plaatsen. Inderdaad, bepaalde sportevenemen
ten en andere t.v.-uitzendingen houden het publiek uit Uw
zaal. Maar dit zijn uitzonderingen. Opvallend daarentegen
is dat toneeluitzendingen via de televsie sterk stimulerend
werken op het theaterbezoek. Waarom is dit nog niet in
grote mate het geval met filmvoorstellingen? In beide
gevallen wordt toch immers een bepaalde energie van
het publiek verwacht? Het televisiebeeld is in het gunstigste
geval 59 cm groot. Waarom heeft nog nooit een bioscoop
of filmmaatschappij geadverteerd, dat het beeld op de film
vele malen groter en dus veel realistischer is? Bovendien
hebben vele mensen de televisie aanstaan zonder er con
stant naar te kijken. Er is nog een belangrijk pluspunt voor
de bioscopen ten opzichte van de televisie. Namelijk de
kleur en die is de eerst komende jaren zeker niet te ver
vangen. Zet dit dan ook in Uw advertenties en andere
reclame-uitingen! Niet klein ergens onderin in diapositief
met mooie Engelse woorden, maar duidelijk naar voren
komend. Spreek in heldere en eenvoudige taal tot Uw
publiek en laat Uw bezoeker-in-spé niet in duisternis.
Ik laat hierbij twee advertenties zien, waarvan ik mij met
verwondering afvraag afgezien van de zeer slechte
reproducties (slecht materiaal van het filmverhuurkantoor
en/of de betrokken filmmaatschappij?!) of iemand op
grond van deze advertenties de aangekondigde films is gaan
zien. Ik betwijfel zeer sterk of honderd mensen in ons land
de roman van John Wyndham over de Triffids hebben
gelezen, al staat erbij dat dit boek door miljoenen werd
verslonden. So what! Als ik het plaatje ernaast goed heb
bekeken (welke lezer van een krant staat daarbij stil?)
gaat het over een krokodil, die met een soort ski-stok een
vrouw met lange nagels belaagt. Moet ik daarvoor mijn
televisietoestel verlaten? Geen woord over de inhoud, terwijl
de woorden „Eastman-colour en Cinemascope" praktisch
onleesbaar ergens zijn weggedrukt. En waarom de namen
van de hoofdrolspelers, regie, produktie en draaiboek ver
meld, als deze bij veruit de meeste bioscoopbezoekers niets
tot weinig zeggend zijn? Hetzelfde geldt in ongeveer de
zelfde mate voor de advertenties van James Bond, waarover
niemand van mijn steekproef (nogmaals niet representatief
maar allerminst van hersenen ontbloot) mij iets zinnigs
kon vertellen.
Ik ben er haast van overtuigd, dat de meeste bioscoop
exploitanten zullen denken, dat ik weinig bekend ben met
het filmwezen. Ik pretendeer allerminst deskundig te zijn
en met mij vele tien- en honderdduizenden. Mag ik
deze reactie met een tegenvraag beantwoorden? Bent U
bekend met verpakte soepen, bandrecorders, de geneugten
van de wintersport, electrische schrijfmachines, sanitized-
pillen, koudwaterwasmiddelen, Molykote A, Dampo, Of-
fringa, St. Raphaël, Schweppes en duizenden andere pro-
dukten en diensten, die U vrijwel dagelijks worden aan
geprezen?
Niet in alle gevallen zult U deze vraag met ja kunnen
beantwoorden, maar toch betreft het allemaal artikelen,
waarvoor geregeld geadverteerd wordt. Een enkele maal
206