Amerika
verwacht
sterke
groei
bioscoop
bezoek
NIEUWS UIT HET BUITENLAND
„Frequents"
Huwelijk
Toegangsprijs
T^oen Jack Valenti, president van de
-*- Amerikaanse „Motion Picture
Association", onlangs in New York
enige met zorg uitgekozen details be
kend maakte uit het onderzoek dat
„Daniel Yankelovich and Associates"
hadden verricht naar het bioscoop
bezoek van de Amerikanen, vestigde
hij er speciaal de aandacht op dat 48
procent van de bioscooprecettes af
komstig zijn van de bioscoopbezoe
kers in de leeftijd van 16 tot 24 jaar;
een bevolkingsgroep die numeriek
sterk aan het toenemen is.
Valenti bracht eveneens de conclusie
van het onderzoek naar voren dat
zonder iets te veranderen aan de ge
dragsregels van de bioscoopbezoeker
een gestage toename van het aantal
bezoekers kan worden verwacht. Tot
1975 zal deze toename ongeveer 20
procent zijn. Gelet op een toename in
het bioscoopbezoek onder academisch
gevormden en de verwachtingen dat
in de toekomst meer mensen de uni
versiteiten zullen bezoeken, durfde
Valenti zelfs te voorspellen dat deze
toename in het bioscoopbezoek zeker
40 procent zal bedragen. Het 182
pagina's tellende uittreksel van het
rapport dat momenteel door alle
leiders van de bij de MPAA aange
sloten leden wordt bestudeerd
wijst daarnaast echter op het feit dat
de massa van de potentiële bioscoop
bezoekers nog steeds niet voldoende
is benaderd.
Uit het onderzoek is gebleken dat
van de 138 miljoen Amerikanen bo
ven de 16 jaar er slechts 25 miljoen
of 18 procent gerekend kunnen
worden tot de geregelde bioscoop
bezoekers („frequents"), die dus min
stens een maal per maand naar de
bioscoop gaan. Deze groep ziet per
jaar gemiddeld 39 films.
Een verbazingwekkende hoeveelheid
mensen, 41 miljoen of 30 procent
gaat echter nooit naar de bioscoop.
Als wij deze groep zouden uitbreiden
met degenen die „bijna nooit" naar de
film gaan dan kunnen we zeggen
aldus het onderzoek dat zeker 48
procent van de Amerikaanse bevol
king bijna de helft! nooit een
bioscoop bezoekt.
Wanneer daarnaast sommige mensen
die bijna nooit" naar de film gaan
echter gerangschikt zouden worden
onder hen die ,,af en toe" naar de
bioscoop gaan („occasional film-
goers") dan kan men concluderen dat
meer dan de helft van de Amerikaan
se volwassenen 72 miljoen of 52
procent gemiddeld 4,2 maal per
jaar naar de bioscoop gaan. Zij vor
men, aldus het onderzoek, „de grote
markt waarop de gewoonte om regel
matig naar de bioscoop te gaan de
laatste tientallen jaren langzaam werd
uitgesleten en zal blijven uitslijten,
hoewel wat langzamer dan voorheen".
Bovendien, aldus het rapport, is de
kern van het bioscoopbezoek de 1 8
procent die regelmatig een film zien
en die 76 procent van de recettes
vertegenwoordigden „opvallend
weinig representatief voor de totale
bevolking".
Jong zijn en ongehuwd is aldus het
onderzoek de overheersende demo
grafische voorwaarde om een veel
vuldige en enthousiaste bioscoop-
ganger te zijn.
Van de bevolkingsgroep tussen de 16
en 20 jaar gaat 78 procent vaak naar
de bioscoop. Met het toenemen van
de leeftijd vermindert de belang
stelling voor dit medium echter „ge
stadig en dramatisch" tot slechts 7
procent op 70-jarige leeftijd.
De helft van de 28 miljoen Ameri
kanen (54 procent) tussen de 16 en
24 jaar gaat vaak naar de bioscoop.
Slechts één miljoen van deze groep
gaat nooit naar een film. Daar staat
tegenover dat slechts 3 miljoen van de
49 miljoen Amerikanen boven de 50
jaar vaak naar de film gaat en 26
miljoen, ofwel 53 procent, nooit.
Samenvattend: ruim 20 procent van
de Amerikanen zorgt voor 48 procent
van het bioscoopbezoek, terwijl 36
procent van de bevolking slechts 15
procent voor haar rekening neemt.
De hoop dat de hedendaagse jeugd
zijn liefde voor de film ook op latere
leeftijd zou behouden, wcffdt door het
rapport de bodem ingeslagen. Uit het
onderzoek bleek n.1. dat het huwelijk
vaak een sterke vermindering van het
aantal bioscoopbezoeken tot gevolg
heeft; 63 procent van de Amerikaanse
vrijgezellen behoort tot de groep die
veelvuldig de bioscoop bezoekt tegen
over slechts 22 procent van de gehuw
den.
De gewoonte om regelmatig naar de
film te gaan wordt over het algemeen
op 29-jarige leeftijd abrupt afge
broken. „Deze gewoonte wordt vrij
gemakkelijk opgegeven" aldus het
rapport ,,en helaas heeft de heden
daagse propaganda vaak een meer af
brekende werking dan een stimuleren
de". Hoewel het onderzoek de kwets
bare punten onderstreept (een groot
gedeelte van het uittreksel is gewijd
aan de problemen rond de publiciteit)
194
