EXPRESS FILMS - SUCGESHUHS
REGISTRATIE-ONDERZOEK
BIJ BIOSCOPEN
In opdracht van de beide bioscoop
reclame-exploitanten Cinescope en
Bemetec/Cloeck Moedigh is door
het Centrum voor Marketing Analy
ses voor de tweede keer een regi
stratie-onderzoek naar het effectie
ve bereik en de omstandigheden in
bioscopen bij reclamefilms uitge
voerd.
Op 25 maart werd dit uitsluitend
uit cijfermateriaal opgebouwde
onderzoek door de samenstellers
aan geïnteresseerden en belangheb
benden gepresenteerd in Catharijne
in Utrecht. Doel van het onderzoek
werd tweeledig. Ten eerste werd
uitgezocht in hoeverre de effectieve
bereiksgraad gewijzigd is (in 1981:
75 procent) en ten tweede of er ver
andering in de kwaliteit (onder an
dere in de lichtsterkte in de zaal) is
opgetreden.
Geconcludeerd werd dat de effec
tieve bereiksgraad gestegen is met
10 procent naar 85 procent. In dit
percentage werd dus nog geen reke
ning gehouden met wat het onder
zoek noemt de 'kwaliteit effectieve
bereiksgraad', waarop verder in dit
artikel nader wordt ingegaan.
Bij het onderzoek werd ook onder
scheid gemaakt tussen de omstan
digheden in de drie grote steden:
Amsterdam, Rotterdam en Den
Haag, in steden met meer dan
50.000 inwoners. Tevens registreer
den de onderzoekers de verschillen
tussen middag-, avond-, week- en
weekendvoorstellingen.
Bij de beoordeling ging men uit van
het aantal in de zaal aanwezige be
zoekers, gerelateerd aan het aantal
verkochte kaartjes. Daarnaast werd
een waarderingscijfer gehanteerd
ten aanzien van de lichtsterkte in de
zaal tijdens de reclamefilmverto
ning, eveneens uitgedrukt in kaart
jes. Overigens bleek tijdens de dis
cussie, volgend op de presentatie
dat vrij algemeen de laatste metho
de van onderzoek aan twijfels on
derhevig was gezien het subjectieve
karakter daarvan. Ten eerste komt
deze methodiek min of meer neer
op het vergelijken van appels met
peren, terwijl daarnaast op geen en
kele wijze uit het onderzoek duide
lijk wordt welke normstelling de
onderzoekers in deze voor ogen
heeft gestaan. Deze cijfers geven de
geïnteresseerde lezer uitsluitend de
indruk te fungeren als volstrekt on
doorzichtige aftrekposten. Als voor
beeld kan het onderstaande over
zicht dienen.
In de drie eerder genoemde cate
gorieën werden een aantal duidelijk
waarneembare verschillen geconsta
teerd. Allereerst de drie grote ste
den; het effectieve bereik (in de
zaal aanwezige bezoekers) is daar in
een jaar tijd nauwelijks gestegen:
van 75 naar 76. Na verwerking van
de beoordeling van de lichtsterkte
(af - in 1981: 25; in 1982: 11)
komt men op een eindwaardering
van 50 (1981) naar 65 (1982).
De grote steden geven al een heel
ander beeld te zien; effectief bereik
1981: 73 en 1982: 87. Verminderd
met respectievelijk 22 en 13, komt
het percentage van de kwaliteit ef
fectief bereik uit op 51 (1981) en
74(1982).
De kleinste gemeenten geven het
meest gunstige resultaat te zien; het
effectieve bereik was daar 80 en
steeg naar 90. De kwaliteit effectief
bereik kwam in 1981 uit op 60 te-
tegen 80 in 1982.
Effectieve bereiksgraden per 100 verkochte kaartjes 1981
1982
verkochte kaartjes 100
100
af: niet in de zaal 25
15
effectief bereik 75
85
af: lichtsterkte niet zoals bij hoofdfilm 22
12
kwaliteit effectief bereik 53
73
AMSTERDAM - TUSCHINSKI/CITY
ROTTERDAM - CINEAC BEURS
DEN HAAG - PASSAGE/CINEAC
UTRECHT - CITY
OSS-ROYAL
De film die met vrachtladingen uw publiek zal binnentrekken