Terugblik op 1991
Onze wensen voor 1992
Who are these people?
PUBLIEKSPRIJS BIOSCOOPCOMMERCIAL
Ondanks negatieve berichtgeving in pers en op T.V. is het bioscoopbezoek met ca. 8%
gestegen. De stijging binnen het Cinescope-circuit bedraagt 11%, zodat Cinescope nu
bijna 44% van het totale aantal bezoekers bereikt.
Politieke debatten over verbod op tabakreklame. Aanzet tot verboden op andere rekla-
mevormen en verdere betutteling.
Bioscoopexploitanten (helaas niet overal) investeren fors in nieuw- en verbouw, in com
fort en kwaliteit. Service-verbeterende automatisering in 1 jaar aanmerkelijk toegeno
men.
Ondanks, qua aantal bezoekers, geslaagde Nederlandse Filmdagen, weinig commercieel
geslaagde, Nederlandse Films. Veel diskussie over subsidiëring e.d. Reklame-
bestedingen in bioscopen stijgen met ca. 20%. De omzetstijging in het Cinescope-circuit
bedraagt ruim 27%. Stuurgroep Reclame verwacht geleidelijke verdere stijging.
Door een verbeterde PR-aanpak van de branche, een goed scorende kollektieve campag
ne, de overal en altijd verkrijgbare bioscoopbon, en uiteraard door een goed filmaanbod
stijgt het totale bezoekcijfer tot 16,5% miljoen. Politiek kiest in EG-verband voor
"Freedom of Commercial Speech". Overleg tussen overheid en industrie leidt tot goede
gedragskodes.
Trend zet zich door, ook in of rond "grote steden". De verbetering van service aan pu
bliek wordt nog vanzelfsprekender.
O.a. door "Flodder-effekt" groter aandeel Nederlandse en wellicht Europese film.
BTW tarief gaat naar 6%. Met deze besparing wordt een financiële basis gelegd voor
nieuwe produkties.
STUURGROEP KRIJGT GELIJK!
Onder deze titel heeft één onzer kollega-bedrijven in België, Regie Media België, een rap
port gepubliceerd aan de hand van een onderzoek, uitgevoerd door Sobemap Marketing,
onder 594 vaste bioscoopbezoekers, d.w.z. bezoekers die minstens één maal per maand
naar de bioscoop gaan. Dit betreft in België ca. 75% van alle bioscoopbezoeken. Hierin
zijn een aantal interessante zaken naar voren gekomen, wij zullen er enkele noemen.
Als motief om de bioscoop te bezoeken wordt door 38% genoemd: "uit liefde en passie".
Onder de Vlamingen was dit percentage nog hoger.
Andere motieven zijn: Uitgaan/kontakt en Ontvluchten/andere omgeving.
Als belangrijkste factoren welke het bioscoopbezoek verhogen werden genoemd:
-defilmprogrammering 43%
- comfort van de bioscoop 23%
- betere klank 12%
Velen (met name de groep 15-24 jarigen) gaan vaker dan vroeger naar de bioscoop, met
als belangrijkste motieven:meer interessante films en bioscoop is interessanter
Voor wat betreft de reklame in de bioscoopvoorstellingen is gekonkludeerd dat 46% van
de bioscoopbezoekers de commercials ontspannend of erg ontspannend vindt.
Ook interessant is de vraag:Hoe vindt u in het algemeen de bioscoopreklame?"met
als antwoorden:
-Technisch hoogstaand 68%
- De esthetische kant wordt naar voren gebracht 66%
- De ideeën zijn origineel 64%
- Men herinnert zich beter bioscoopreclame 53%
- Het brengt sfeer in de zaal 53%
- Het is een spektakel op zich 51
Als reklamegenres werden het meest gewaardeerd:
- Youth/Funb.v. Coca-Cola 67%
- Short storiesb.v. Levi's 501 66%
- Creativeb.v. Perrier 58%
- Adventureb.v. Camel 56%
Ook Humor, Suspence en Virility scoorden goed, de Local Advertising scoorde slechts
19%.
Bij de groep 15-34 jaar scoorden Short stories en Youth/Fun het hoogst met maar liefst
74% en 72%.
Andere opmerkelijke uitkomsten:
- 88% vindt dat film veel van zijn waarde verliest als deze op T.V. of video wordt ver
toond. Men mist de magie, het comfort, de kwaliteit.
- 56% van de vaste bioscoopbezoekers bezit een videorecorder die meestal wordt ge
bruikt om op te nemen (wanneer men naar de bioscoop is?).
- 75% ziet de video als een mogelijkheid om nog meer films te zien.
Het rapport heeft de vaste bioscoopbezoeker in 5 groepen verdeeld:
- De Gepassioneerden 32%
- De Dromers 23%
-DeCocooners 19%
- De Beïnvloedbaren 17%
- De Gemoedlijken 9%
De vraag is of deze waarnemingen ook op Nederland van toepassing zijn.
Wellicht volgt ook hier binnen afzienbare tijd een soortgelijk onderzoek, doch, ondanks
alle grappen, zullen Belgen echt zoveel afwijken van Nederlanders?
Zoals u elders in dit blad kunt lezen wordt ten bate van Bio-Kinderrevalidatie een prijsvraag georganiseerd onder bioscoopbezoekers.
Onder andere wordt er gevraagd naar de meest favoriete bioscoopcommercial, deze zal de Publieksprijs ontvangen.
Enkele kanshebbers (volgens ons):
Heineken
Blues-cafe
Centraal Beheer
Rebel
WNF
Woonruimte
Sisi
Sisi-rider
Grolsch
Kunstschilder
