STICHTING BIOSCOOPBONNEN
p
ir
0'
l
i
5500
5000
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
^"l
1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992
Op 1 januari 1993 is door de
Nederlandse Vereniging van
Bioscoopexploitanten de Stich
ting Bioscoopbonnen opgericht, met
als doelstelling de verkoop van de bio
scoopbonnen te stimuleren en daar
mee het bioscoopbezoek te verhogen.
Bij aanvang van haar werkzaamheden
heeft de stichting de levering van de
bonnen en de wijze van afrekening op
nieuw gestruktureerd, zodat enerzijds
de administratieve handelingen aan
zienlijk konden worden vereenvoudigd
en anderzijds duidelijk inzicht zou
kunnen worden verkregen in gegevens
als omzetontwikkeling en vrijval.
Door de bioscoopbon, die voorheen
door de NBB/NFC werd uitgegeven, in
een aparte stichting onder te brengen
is het mogelijk geworden een aktief
verkoop- en promotiebeleid op te star
ten, zonder dat aan diverse besturen
toestemming gevraagd moet worden
om uit de algemene middelen gelden
voor dit doel te reserveren.
De bioscoopbon is een van de meest
konkrete marktinstrumenten om het
bioscoopbezoek te stimuleren. Dit
bleek onomstotelijk uit een onderzoek
Omzet bioscoopbonnen (xlOOO).
r~'
i i
dat in 1988 plaatsvond. Ca.25% van de
mensen die gebruik maakten van de
bioscoopbon zou zonder die bon niet
naar de bioscoop zijn gegaan.
Dat de verkoop van de bioscoopbon
de afgelopen jaren aanzienlijk is geste
gen (zie onderstaande grafiek) geeft
aan dat het publiek de bon steeds
meer als geschenkartikel begint te
waarderen.
Gekonstateerd kan worden dat zonder
promotiebeleid de groei begint te stag
neren.
Met dit gegeven in het achterhoofd
heeft de stichting het afgelopen jaar
enkele vingeroefeningen gedaan om
promotie van de bon vorm te geven
(de poster voor Valentijnsdag en de
advertentieprints die destijds aan alle
bioscopen ter beschikking zijn ge
steld).
Dit najaar wordt door de stichting in
een twintigtal steden een nieuw (repre
sentatief) onderzoek uitgevoerd om te
bezien in hoeverre het percentage uit
1988 anno 1993 nog opgeld doet.
Aan de hand van de resultaten van dit
onderzoek, die te zijner tijd bekend
zullen worden gemaakt, kunnen
p-
■••-•
■■-/■:,,
1
.:-
nieuwe doelstellingen en beleidslijnen
worden geformuleerd om de verkoop
van de bioscoopbon verder omhoog te
brengen.
Ook in 1993 vertoont de verkoop een
stijgende lijn. Tot en met september
zijn 398.810 bonnen verkocht, tegen
338.835 over de eerste negen maanden
in 1992. Hierbij zijn overigens niet
meegeteld de speciale bioscoopbon
nen uitgegeven in het kader van een
joint promotion met enkele produkten.
Hieruit zou een eerste, voorzichtige
konklusie kunnen worden getrokken
dat dergelijke 'aktiebonnen' additio
neel zijn en niet ten koste gaan van de
verkoop van de normale bioscoopbon
nen.
Voor het najaar heeft de stichting een
nieuwe promotieposter laten ontwik
kelen, die hiernaast is afgebeeld.
Deze poster, die inmiddels aan alle
bioscoopexploitanten en filmverhuur
ders is toegezonden, heeft bij sommi
gen enige vraagtekens doen rijzen,
omdat de poster uitsluitend logo's
bevat van een aantal major-companies.
Helemaal onverwacht zijn deze reak-
ties niet.
Wat de poster echter verbeeldt is niet
het produkt van Amerikaanse distri
butiemaatschappijen, maar de logo's
van studio's die bij het grote publiek,
zowel bioscoopbezoekers als niet-bio-
scoopbezoekers, algemeen bekend zijn
en direkt worden geassocieerd met
film. Voor de doorsnee consument, de
doelgroep die met de poster op de bio
scoopbon moet worden geattendeerd,
is het onderscheid tussen
Amerikaanse en Europese films niet re
levant. Voor hen vormt de poster een
herkenbare eye-catcher.
Het gaat hier uitsluitend om promotie
van de bioscoopbon, een artikel waar
de bedrijfstak in de breedte van profi
teert, niets meer en niets minder.
F.J.M.vd.P.
15
