ER GAAT NIETS BOVEN DE BIOSCOOP
door Arie den Boon en Hélène Bothof
Films in de bioscoop zijn spannen
der, levensechter en worden veel
intenser beleefd dan films op tele
visie. Bovendien is de waardering voor
bioscoopreclame veel groter dan voor
televisiereclame. Dat zijn de belang
rijkste resultaten van het openbare ge
deelte van een groot onderzoek onder
1063 bioscoopbezoekers en niet-be-
zoekers dat is uitgevoerd in opdracht
van Cloeck en Moedigh Bioscoop
reclame.
De doelstelling van het onderzoek was
tweeledig: wat is de mening van bezoe
kers van de bioscoop en niet-bezoe-
kers over de bioscoop en film en wat is
de mening van bezoekers over het
voorprogramma en de reclame in de
bioscoop? Daartoe zijn vier verschil
lende steekproeven getrokken. De fre
quente bezoekers (mensen die lx per
kwartaal of vaker naar de bioscoop
gaan), geregelde bezoekers (zij die 1 of
2x per jaar de bioscoop bezoeken), in
cidentele bezoekers (mensen die min
der vaak dan lx per jaar naar de bio
scoop gaan) en de niet-bezoekers.
Sterke punten van de bioscoop
Uit de resultaten blijkt dat het publiek
van de bioscoop gemiddeld jong is,
goed opgeleid en relatief welgesteld.
Meer dan 50% van de Nederlanders be
zoekt wel eens de bioscoop. Onder
jongeren van 13-29 jaar is dit zelfs 82%.
De bezoekers noemen de grote impact
het sterkste punt van de bioscoop.
Door het grote doek en het levens
echte geluid wordt de film in de bio
scoop heel intens beleefd. Ook de
sfeer in de bioscoop wordt als een
sterk punt ervaren. Men vindt de film
in de bioscoop spannender, het geluid
levensechter en kan er geheel opgaan
in de film. De impact van de bioscoop
is zo sterk dat zelfs mensen die zeggen
nooit naar de bioscoop te gaan deze
meningen zijn toegedaan.
Zowel bezoekers als niet-bezoekers
vinden het aanbod op televisie en op
video onvoldoende en zijn van mening
dat videofilms geen goed alternatief
vormen. Ook vinden zij dat een goede
film beter in de bioscoop bekenen kan
worden. De bezoekers van de bio
scoop vinden dit echter in sterkere
mate. De belangrijkste reden voor bio
scoopbezoek is dat men een bepaalde
film wil zien. Sociale redenen spelen
ook een rol: naar de bioscoop gaan
ziet men als een mogelijkheid om
samen uit te gaan en samen naar een
film te kijken.
100
Niet
bezoekers
H Groot beeld
H Avondje uit
Goed geluid
JÜ Levensechter
H Goede sfeer
H Recente films
Sterke punten
van de bioscoop
(tabel IJ.
I Geheel opgaan in film
I Levensecht geluid
I Film spannender
1 x p. 1 of 2 x
kw art. of per jaar
vaker
Mnder
vaak
Niet
bezoekers
Sterke punten
van de bioscoop
(tabel 2).
VS Bigeland Nederland Frankrijk Italië Overige I.
Filmlanden.
39
Bioscooppubliek
Proberen niet te
missen
Brengt sfeer in
bioscoop
Leuk
Duurt niette lang
Waardering
voor het voor
programma
(tabel 1).
17
