70
60
50
40.
30
20
10
0
60
64
54
48
13-19 jr 20-29 jr
30-39 jr
40+jr
80
60
40
20
0 -
r 72
49
Bioscoopreclame Televisiereclame
40
30
20
10
Oh
34
29
Bioscoopreclame
Televisiereclame
Filmlanden
Op de vraag welke filmlanden men
aantrekkelijk vindt antwoord 98% van
de frequente bezoekers de Verenigde
Staten. Engeland volgt met 66% en
Nederland vormt met 63% een goede
derde.
Naarmate men ouder is worden de
produkties uit de VS minder aantrekke
lijk gevonden, terwijl deze groep de
produkties uit Frankrijk en Italië juist
aantrekkelijk vindt.
Waardering voor het voorprogramma
Behalve uitspraken te doen over de
vier categorieën bioscoopbezoekers
kunnen de resultaten ook gewogen
worden naar het bioscooppubliek, dat
wil zeggen het gemiddelde publiek dat
bij een voorstelling aanwezig is.
Van het bioscooppubliek zegt 72% dat
zij het voorprogramma proberen niet
te missen. Ruim 45% vindt dat het
voorprogramma sfeer brengt in de bio
scoop.
Op de vraag of men commercials in de
bioscoop leuk vindt, antwoordt 60%
van het bioscooppubliek positief. De
volgende grafiek laat zien dat het voor
namelijk de 13 tot 29 jarigen zijn die de
bioscoopcommercials leuk vinden.
Bioscoopreclame versus televisie
reclame
De algemene waardering voor bio
scoopreclame is groot. Ook hiervoor
geldt dat zelfs de niet-bezoekers de
bioscoopreclame duidelijk meer waar
deren dan de televisiereclame.
Naast de algemene waardering voor
bioscoop- en televisiereclame kan de
waardering tevens tot uitdrukking
komen in uitspraken als: reclame is
goed gemaakt, amusant, aantrekkelijk,
origineel en niet irritant. Het bioscoop
publiek waardeert bioscoopreclame
aanzienlijk meer dan televisiereclame.
Behalve de waardering voor reclame
speelt de impact van reclame een rol.
De impact blijkt uit vragen als: reclame
vergeet je niet makkelijk, reclame is in
formatief, overtuigend en geloofwaar
dig. Hoewel het bioscooppubliek niet
gauw toegeeft dat reclame invloed op
hen heeft, is men het toch vaak met
deze uitspraken eens. Ook de impact
van bioscoopreclame is groter dan van
televisiereclame.
Het onderzoek, waarin voor het eerst
de waardering voor bioscoopfilm en
bioscoopreclame is vergeleken met te
levisiefilm en televisiereclame, is
onder begeleiding van Dr A.K. den
Boon (RCC-IVEV) uitgevoerd door
Inter/View Nederland B.V.
Voor verdere informatie wordt ver
wezen naar Cloeck en Moedigh
Bioscoopreclame, tel. 020-693 0525.
Waardering
voor het voor
programma
(tabel 2).
M Waardering
bioscoopreclame
M Waardering
televisiereclame
1xp. 1of2x Minder Niet
kwart per jaar vaak bezoe-
of vaker kers
Bioscooprecla
me versus tele
visiereclame
(tabel 1).
Bioscooprecla
me versus tele
visiereclame
(tabel 2).
Bioscooprecla
me versus tele
visiereclame
(tabel 3).
18
