DE TELEGRAAF-AKTIE
door drs.Lex Veerkamp
De Telegraaf-aktie, die van 20 maart
t/m 30 juni 1993 werd gevoerd in 113
bioscopen, behoeft evaluatie. Abon
nees van de Telegraaf kregen in het
voorjaar een aantal aanbiedingen,
waaronder een bon voor een geredu
ceerd bioscoopbezoek voor vier per
sonen.
De NFC heeft nog geen exacte ge
gevens over het aantal mensen
dat gebruik gemaakt heeft van
de bon, die voor 25,- recht gaf op een
bioscoopbezoek voor twee volwasse
nen en twee kinderen t/m 12 jaar.
Eigen schattingen met als uitgangs
punt gegevens van Minerva en Wolff
geven aan dat we aan getallen in de
orde van grootte van 3.000 bon-inleve-
raars moeten denken.
(In de maand juni...)
In de maand juni is een kleine enquête
gehouden onder de Telegraaf-aktie-
klanten met twee vragen, die met een
simpel ja of nee te beantwoorden
waren. Op deze manier hoefde de en
quête niet al te lang te duren en geen
extra opstoppingen bij de kassa te ont
staan. Vanwege die opstoppingen
werd er bij grote drukte niet of niet al
tijd genquêteerd. We kunnen om bo
vengenoemde redenen niet spreken
van een groot of uitgebreid onderzoek.
Doordat er theaters van (of aangeslo
ten bij) MGM, Minerva en Wolff mee
werkten aan de enquête was er wel
sprake van een landelijke spreiding in
de steekproef. Uiteindelijk bestond de
steekproef uit 110 geënquêteerden. De
enquête-resultaten geven een voor
zichtige indicatie over het gebruik en
het nut van de Telegraaf-aktie.
De twee vragen luidden:
1. Bent u het laatste half jaar naar de
bioscoop geweest?
2. Zou u zonder de Telegraaf-aktie ook
naar de film zijn gegaan?
Alvorens met de resultaten op de
proppen te komen, kan de lezer zich
afvragen bij welk resultaat zo'n aktie
succesvol is. Is men met elke niet-regu-
liere bioscoopganger, die door deze
aktie naar de film gaat, blij ("Elke
nieuwe klant is er één extra") dan
spreekt men al sneller van een ge
slaagde aktie, en neemt men het voor
lief dat ook reguliere bezoekers zo'n
kortingsbon gebruiken. Ik denk dat
daarom de interpretatie van de cijfers
een zeer persoonlijk zaak is.
De resultaten
Op de vraag: Zou u zonder de Telegraaf-aktie ook naar deze film zijn
gegaan? antwoordde
65% ja (wilde deze film toch zien/was toch van plan te gaan)
34% nee (gaat dankzij de aktie)
1% misschien.
100% totaal
Op de vraag: Bent u het laatste half jaar naar de bioscoop geweest?
antwoordde
66% ja Bekijken we deze groep apart:
70% zou zonder de Telegraaf-aktie ook naar de bezochte
film zijn gegaan
29% gaat dankzij de aktie
1% misschien
34% nee
100% totaal
Bekijken we deze groep apart:
57% zou zonder de aktie ook zijn gegaan
(wilde de film toch zien)
43% gaat dankzij de aktie; dit is de groep die eigenlijk het
belangrijkste is om d.m.v. zo'n aktie te bereiken:
mensen die weinig of nooit naar de film gaat, en die
dankzij de aktie naar de film gaan.
Van de totale steek proef maken zij (maar) 15% uit.
100% totaal
100% totaal
De bezochte films
De films die door de geënquêteerden
in de maand juni bezocht werden met
de Telegraaf-aktie waren (in percenta
ges):
Jungle Boek 60%, Loaded Weapon 12%,
Oeroeg 5%, Cliffhanger 5%, Asterix 4%,
Falling Down, Nowhere to Run en
Sommersby ieder 3%, overigen 6%.
Opvallend is dat ongeveer twee-derde
van de mensen de jeugdmatinee met
de kortingsaktie bezochten. Opmer
kelijk is dat er met de aktie weinig alle
leeftijden-films werden bezocht buiten
de jeugdmatineefilms (slechts 5%).
Misschien dat de prijs van de jeugdma-
tinees toch aan de hoge kant wordt er
varen. In 20% van de gevallen werd
een 12 jaar gekeurde film bezocht (met
kinderen van 12 zou dat net kunnen)
en, vreemd genoeg, werd in 12% van
de gevallen een film voor 16 jaar en
ouder bezocht met de aktiebon.
Overigens zijn de enquête-resultaten
bij jeugdfilmbezoekers min of meer
hetzelfde; mogelijk gaan jeugdfilmbe
zoekers iets minder vaak naar de film
dan de overige bezoekers (59% was
het laatste half jaar nog geweest, 41%
niet).
De Minerva Groep beschikte over uit
gebreide totale bezoekcijfers van de
Telegraaf-aktie over week 12 t/m 26
(de totale aktie-periode), uitgesplitst
per stad en met onderverdelingen
voor matinee- en avondbezoek en per
filmtitel. Bij de Minerva Groep werd in
75% van de gevallen met de
Telegraafbon een jeugdfilm bezocht
(voor het overgrote deel (60%) Jungle
Boek, en vervolgens in afnemende
volgorde Asterix, Tom Jerry, Belle
en het Beest, Ferngully); in 79% van de
gevallen werd de bon gebruikt voor de
middagvoorstellingen, in slechts 21%
van de gevallen voor een avondvoor
stelling. Van de niet-jeugdfilms werden
Distinguished Gentleman, Loaded
Weapon, De Kleine Blonde Dood en
Oeroeg (in deze volgorde) het meest
bezocht.
29
