FILM ADVERTISING IN NEDERLAND:
HARMONIE THEATER IN
ALKMAAR
van lijmpot tot digitale snelweg.
door Jaap Bollee
Sinds 1979 ben ik als
zelfstandig grafisch
ontwerper o.a. werk
zaam voor Meteor
Film, The Movies
Amsterdam, Sigma
Pictures, Linden Film
en PolyGram. De
werkzaamheden voor
deze klanten lopen uit
een van het ontwerpen van posters of adap-
ties van posters voor de Nederlandse markt,
tot de wekelijkse advertenties op de kran
tenpagina's naast de ladder.
De Nederlandse filmwereld blinkt mis
schien niet uit in strak marketing communi-
catie-management zoals ik dat in andere
takken van industrie tegenkom; veelzijdig is
het wel! Producenten, distributeurs, regis
seurs: van Pieter Goedings tot San Fu
Maltha, van Urbanus tot Matthijs van
Heijningen; een geanimeerder palet aan
opdrachtgevers kan men zich niet wensen.
Om te illustreren wat er in de afgelopen tijd
is veranderd in de grafische wereld een
overzicht van de manier waarop een bio
scoop advertentie gemaakt wordt: toen, nu
en in de toekomst.
Film advertising toen:
Eerst bij de klant op kantoor materiaal uit
zoeken, pakkende zinnen bedenken, ter
plekke lay-out schetsjes maken enz. Terug
naar kantoor: kopij uittypen, zetinstructie
van de tekst voor de zetterij uitrekenen
(m.b.v. abracadabra formules). Dan naar de
lithograaf: fotomateriaal en logo's moeten
worden gerasterd op een grote reproductie
camera. Ondertussen de werktekening voor-
bereiden: een groot karton, tekenhaak, line-
aal en tekenpen, kaders maken en maskers
snijden voor de plek van de illustraties.
Het zetwerk van de zetterij komt de volgen
de dag binnen: lange strook tekst die met
chirurgische precisie wordt uitgesneden
(waarbij soms vanwege de haast een vinger
topje meegenomen wordt).
Als het tegenzat het zetwerk versnijden
zodat de zetfouten weggewerkt werden of te
veel tekst er toch in kon, want millimeters
hoogte kosten veel geld. Dan weer naar de
klant met de werktekening (de fax bestond
nog niet) en als het niet goed was weer van
voor af aan beginnen.
Bij accoord weer naar de lithograaf waar
beeld en tekst op negatief film in elkaar
worden gezet, waarna er één print(afdruk)
wordt gemaakt. Terug naar de klant voor
definitieve goedkeuring.
Daarna de benodigde printen voor de krant
laten maken en met de allersnelste bloed-
spoedkoerier naar de kranten.
Inmiddels was er wel een week verstreken!
Film advertising nu:
Zeven jaar geleden begon ik met een Apple
Macintosh (toen nog voor de prijs van een
middenklasser) en heb ik mij met vallen en
opstaan door de opmaakprogramma's heen-
geworsteld. Tekst en beeld integratie was
nog niet echt goed mogelijk. Werktekenen
ging toen op de Mac, beelden werden nog
op de 'oude' manier bij de lithograaf ver
werkt en later samengevoegd. De stormach
tige ontwikkelingen die samenhangen met
chiptechnologie, waardoor computers steeds
sneller worden, zorgden ervoor dat mes en
lijmpot nu liggen te verstoffen.
Beelden worden ingescand en digitaal ver
werkt, rechtstreeks op de Mac.
Teksten door de beelden laten lopen: geen
probleem. Beelden vervormen, retoucheren,
16 miljoen kleuren tot je beschikking, dui
zenden lettertypes die ook nog bewerkt kun
nen worden.
D.m.v. een fax modem die aan de computer
gekoppeld is kan rechtstreeks vanaf het
scherm de advertentie, compleet met logo's
en beelden naar de klant gefaxed worden.
Bij accoord in z'n geheel uitdraaien en de
benodigde prints gaan met de allersnelste
bloedspoedkoerier naar de kranten.
Film advertising in de toekomst:
De glasvezelkabel die KPN (ooit) in de
grond gaat stoppen is noodzakelijk voor een
snelle datatransmissie. Wanneer dat einde
lijk verwezenlijkt is, ligt er een wereld open
(nu duurt verzending van beelden nog veel
te lang). Producenten leveren materiaal digi
taal aan op photoCD of via de glasvezelka
bel. Advertentie wordt gemaakt. Bij accoord
gaat de advertentie per modem naar de
krant, waarbij je zelf op de opmaakpagina
kan kijken waar deze terecht komt. Er
komen dan geen prints en bloedspoedkoe-
riers meer aan te pas. De produktietijd van
de advertentie is dan teruggebracht van
één week tot één dag. Dat zou dus moeten
betekenen dat de klant veel tijd over heeft
om de advertenties voor te bereiden...
Uit ervaring weet ik echter dat ons traject
aan het eind van de pipeline zit zodat nog
altijd geldt: Vandaag besteld, gisteren
klaar!!!
De pen gaat naar
Guurtje Buddenberg
Minerva Theaters is wederom aan het bouwen geslagen! Het Harmonie Theater te Alkmaar
wordt uitgebreid met een tweetal nieuwbouwzalen en een ingrijpende uitbreiding van de foyer-ruimte
Z^Tnnn^11? Tï caP^cltei^itbreiding zorgen van circa 320 stoelen. De totale capaciteit van het Harmonie Theater zal
aan circa 1UUU stoelen bedragen. Alle zalen zullen worden voorzien van een high tech geluidsinstallatie
nntlfnaL TTgenS^an/erl0,0pt 4 hfl Harmonie Theater in staat om ha*r gasten medio december 1995 in het vernieuwde theater te
ontvangen. U wordt uiteraard op de hoogte gehouden van de komende ontwikkelingen
de ten
BIOSCOOP