Inale
ïNatio
ÖSCOOP
ion
STICHTING NATIONALE BIOSCOOPBON
NEDERLANDSE FILM OP
COMPACT DISC
TE KOOP GEVRAAGD:
In goede staat zijnde
theaterstoelen, ca. 45 stuks
inl. Middelburgs Minitheater
Dhr. J. Schouten,
Telefoon 0118-636605
A A. A A A i
o o o o o h h
Het leukste kado in het donker.
De Stichting Nationale Bioscoopbon heeft een bewogen jaar achter de rug: in het voorjaar
werd het plan op de rails gezet om de bioscoopbon in een ander jasje te steken en actiever te
gaan promoten. De kracht van de bioscoopbon is dat deze tot aantoonbaar extra bioscoop
bezoek leidt, waardoor het voor zowel exploitant als filmverhuurder een waardevol instru
ment is, dat bovendien geen enkel zakelijk belang schaadt, met concurrentie niets uitstaande
heeft en de verhuurcondities niet beïnvloed. Kortom: het ideale collectieve marketing-tool,
waar iedereen (inclusief de consument) beter van wordt. Reden genoeg voor een meer pro
fessionele aanpak.
Dit resulteerde in de introductie van de
nieuwe Nationale Bioscoopbon op 1 juni
jl. met bijbehorend promotie materiaal
voor de bioscopen om de nieuwe bon
goed voor het voetlicht te brengen.
De nieuwe bon betekende in een aantal
opzichten een verbetering ten opzichte
van de oude bioscoopbon: een eigentijdse
vormgeving die de bon uitstraling geeft
als waardepapier, waardoor de consument
het geven en krijgen van de bon anders
ervaart, maar ook een ontwerp dat aan
sluit op de bioscoop van nu. Het nieuwe
ontwerp heeft ook als pré dat de stichting
in de gelegenheid was enerzijds de bon
beter te beveiligen tegen illegaal kopiëren
en anderzijds de bon van een barcode te
voorzien, zodat d.m.v. een uitgekiend
software pakket onder meer actuele omzet
en marketing gegevens verkregen kunnen
worden.
Daarnaast werden enkele joint promotions
met het bedrijfsleven opgezet, waarvan
een actie met Procter Gamble en Van
Nelle de meest opvallende waren. Deze
acties werden ondersteund met belangrij
ke print- en media uitingen (resp. de voor
pagina's van de landelijke bladen en
radiocommercials).
De meest recente activiteit was de ont
wikkeling van een tweetal special edition
bioscoopbonnen: een Pocahontas
Nationale Bioscoopbon ter waarde van
10,- en een James Bond GoldenEye
Nationale Bioscoopbon ter waarde van
007,-
Dit idee kwam voort uit de gedachte dat
de filmwereld bij uitstek beschikt over de
mogelijkheid om een geschenkbon te
koppelen aan een belangrijke titel die veel
publiciteit krijgt, waardoor niet alleen een
uniek produkt kan worden gemaakt, maar
ook wat in vakkringen zo mooi 'rumour
around the brand' heet wordt verkregen:
extra (het liefst kosteloze) aandacht voor
het merk. Een belangrijke overweging
was ook dat filmbeleving zo kon worden
gekoppeld aan de Nationale Bioscoopbon,
waardoor de uitstraling van de bon extra
zou worden versterkt.
De special edition bonnen werden in een
beperkte oplage uitgebracht om de bon
ook als collectors item extra waarde te
geven.
Het stichtingsbestuur kreeg van Buena
Vista en van UIP alle benodigde mede
werking om de specials gestalte te geven.
Niet alle ambities konden echter worden
vervuld. Het bestuur koos ervoor enkele
geplande promoties in de la houden. Zo
was er een plan om rond de feestdagen
een promotiecampagne te starten met
radiocommercials en speciaal feestdagen
materiaal te vervaardigen voor de biosco
pen. Om- en vooruitziende heeft het
bestuur echter besloten niet te hard van
stapel te lopen en de investeringen in de
promotie van de bon geleidelijk aan op te
bouwen.
Dit wil overigens geenszins zeggen dat er
nu even niets gebeurd: begin december
ontvangen alle bioscopen een 15 secon
den commercial op film, bestaande uit de
twee bekende dia's, echter voorzien van
een geluidsfragment. De bon kan dus
worden gepromoveerd van het dia-pro
gramma naar het voorprogramma, het
geen de impact van de reclame natuurlijk
aanzienlijk vergroot.
De activiteiten van de stichting bleven
overigens niet beperkt tot het eigen win
keltje. Door de stichting is t.b.v. de
Stichting Marketing Communicatie een
bankgarantie afgegeven, waardoor de
BelBios van de grond kon komen èn is de
Stichting Marketing een bedrag van
50.000,- ter beschikking gesteld t.b.v. de
financiering van andere activiteiten.
Voor 1996 zal de stichting op de ingesla
gen weg voortgaan. De promotie buiten
de bioscoop zal een impuls krijgen d.m.v.:
- een radio-campagne, in de bioscoop zal
een nieuw concept worden geïntrodu
ceerd
- een in samenwerking met de stichting
ontwikkelde geschenkverpakking om de
bon als een nog leuker kado in het don
ker te geven èn te ontvangen.
Gedurende een proefperiode van enkele
maanden in een aantal bioscopen bleek dit
concept bij de consument aan te slaan. We
houden ons kruit echter nog even droog
en komen hier binnenkort op terug!
Helaas was er bij de deadline voor de
kopij nog weinig te zeggen over de resul
taten in 1995. November en december, de
belangrijkste maanden lagen nog groten
deels in het verschiet en zowel
Pocahontas als James Bond stonden nog
in de startblokken. U houdt dus nog iets
Additioneel(s) tegoed.
FvdP
De organisatie van de internationale film
beurs Cinema Expo, die deze zomer in de
hoofdstad werd georganiseerd, was blijk
baar zo tevreden over de beurs en het
bezoek dat men heeft besloten volgend
jaar terug te komen in Amsterdam.
U kunt nu dus reeds in uw agenda note
ren: 24-27 juni 1996 CINEMA EXPO in
Amsterdam
140 minuten muziek van Nederlandse
speelfilms. Dat is wat u aantreft op de CD
"The Alphabet Of Dutch Filmmusic". Op
deze unieke dubbel-CD staat werk van
een groot aantal bekende componisten
zoals Loek Dikker, Jurre Haanstra en
Henny Vrienten. Films waarvan de
muziek op CD voorbij komt zijn o.a.
Hoogste Tijd, Abel, Oeroeg en Spoorloos.
U kunt in bezit komen van dit document
door 39,95 (incl. verzendkosten) over te
maken op girorekening 34.65.462 t.n.v.
Stichting Cinemusica in Lelystad. Of
stuur uw naam en adres samen met een
volledig ingevulde
Eurocheque of girobe
taalkaart aan:
Stichting CineMusica,
Postbus 406,
8200 AK Lelystad.
jODDOOOODODOOOODDr
International
