NATO SHOWEST 1996
ShoWest 1996
Ook dit jaar was Las Vegas weer geduren
de vier dagen het centrum van de bio
scoopwereld. Tussen 4 en 7 maart organi
seerde de National Association of Theater
Owners de 22ste ShoWest in het Rally's
Hotel Casino. "The mother of all con-
ventions" zoals Joost Bert van het
Belgische Decatron dit grootse evenement
typeerde, brak dit jaar weer vele records.
Het aantal nationaliteiten kwam ruim
boven de 70 uit. In totaal hadden zo'n
9000 mensen de reis naar Las Vegas
gemaakt. Een verslag van de ultieme
zakenreis voor iedere bioscoopexploitant.
De internationale dag
Voor de Amerikanen is de filmwereld op te
delen in twee markten: de thuismarkt en de
internationale markt. Maandag 4 maart stond
geheel in het teken van de internationale
markt, die voor de Amerikaanse studio's
steeds lukratiever wordt.
Sandra
Btellock
Alle nationale bezoekers, die niet aan het tra
ditionele golf- of tennistoernooi deelnamen,
werden op een lunch getrakteerd door Buena
Vista International. Jack Valenti, President
van de Motion Picture Association of
America, drong aan op het wegnemen van
barrières zodat competitie ervoor kan zorgen
dat het publiek de beste films krijgt te zien.
Joost Bert werd onderscheiden als "NATO
ShoWest International Exhibitor of the
Year". Jerry Bruckheimer gunde de aanwezi
ge exploitanten een kijkje achter de scher
men bij het maken van een film. Daarnaast
drong hij aan op 'state of the art' bioscopen
met groot beeld en digitaal geluid.
Buiten Amerika is slechts 10% van de bios
copen uitgerust met een digitaal geluidssys
teem en dat baarde hem zorgen. Alle moeite
die wordt gestoken in het produceren van
een film kunnen door een slecht uitgeruste
bioscoop worden gesaboteerd met als gevolg
dat het publiek is teleurgesteld en de recette
tegenvalt.
Na de lunch volgde het internationale semi
nar waar, zoals gebruikelijk, weer vele
onderwerpen over tafel gingen. Zuid-Oost
Azië wordt steeds meer gezien als een
gebied waar enorme kansen liggen maar er
zijn nog enorme obstakels. In Maleisië is er
bijvoorbeeld een entertainment tax van 30%
en daarnaast wordt er gecensureerd. In Japan
moeten de bioscopen zich met name richten
op vrouwen omdat die de beslissing om naar
de bioscoop te gaan over het algemeen
nemen.
Daarnaast vertelde Millard Ochs, president
van Warner Bros. International Theaters dat
geduld een vereiste is om voet aan de grond
te krijgen. Mark Zoradi, president van Buena
Vista International, verwacht nog een enor
me groei in Japan omdat dit land op dit
moment slechts zo'n 800 schermen heeft
waarop Amerikaans produkt wordt vertoond.
De kosten van het bouwen in de meeste
Aziatische landen zijn twee maal zo hoog als
die van eenzelfde bioscoop in Amerika. De
exploitatiekosten zijn over het algemeen
50% hoger. Ted Shugrue, president van
Columbia TriStar International verwacht dat
aan het eind van deze eeuw 65% van de
inkomsten van de Amerikaanse studio's bui
ten Amerika zal worden gerealiseerd. China,
Indonesië en India hebben een enorme
potentie. Als deze markten worden openge
broken is 90% zelfs niet onmogelijk. Mark
Zoradi is er ook van overtuigd dat de groei
zal liggen in Azië en Zuid-Amerika maar
ook in Europa, en met name in Nederland,
kan het bioscoopbezoek nog sterk groeien
als er meer bioscopen worden gebouwd.
Columbia TriStar trakteerde iedereen tijdens
hun receptie naast de gebruikelijke hapjes en
drankjes op een indrukwekkende trailer reel.
Ook dit jaar mochten de Amerikaanse film
critici Siskel en Ebert de EDI Reel Awards
uitreiken aan de distributeurs van de films
die meer dan $100 miljoen recette in
Amerika hebben gegenereerd. Tijdens de
onderhoudende show werden onder andere
Ace Ventura: When Nature Calls, Die Hard
With A Vengeance en Batman Forever
geëerd. Jim Carrey stal, weliswaar op video,
de show met uitspraken als: "When Ace hit
100 miljoen I went a little nuts, I ran out to
the driveway and I stood there waiting for
that cherry red Lambourghini Diablo to
show up with a big bow on it and the 'thank
you' card from Jim Robinsonbut the t-
shirts were nice!".
De dag van Fox en Buena Vista
Alvorens ShoWest officieel werd geopend
gingen de meeste exploitanten even langs het
'exhibitor relations open house' om even te
ontbijten en in de rij te staan voor de goodies
van de nieuwste films. Tijdens de opening
werd de "ShoWester of the Year"-Award uit
gereikt aan Stanley Durwoord, oprichter en
chairman van AMC Entertainment.
Durwood, die wordt gezien als de uitvinder
van de multiplex AMC bouwde in ruim 30
jaar uit tot het derde concern van Amerika
qua grootte en naar verluidt het meest winst
gevende. De uitvinder van de multiplex
bestempelde Joost Bert als uitvinder van de
megaplex. AMC is momenteel bezig met het
neerzetten van enkele megaplexen. Het eer
ste 30-plex ter wereld zal over een paar
maanden in Californië worden geopend.
Ook buiten Amerika timmert AMC sterk aan
de weg. Binnenkort wordt onder andere een
complex met 20 zalen in Portugal en een 13-
plex in Japan geopend. Jack Valenti maakte
in zijn jaarlijkse speech de officiële MPAA-
cijfers over 1995 bekend. Inmiddels is een
derde van het bioscoopgaande publiek in
Amerika 40 jaar of ouder. De industrie is er
tussen 1990 en 1995 in geslaagd om een stij
ging van 43% te genereren binnen deze doel
groep. Driekwart van de ouders met kinde
ren onder 13 jaar vinden de filmkeuring
behulpzaam tot zeer behulpzaam, bij het kie
zen van films voor hun kinderen. De recette
was in 1995 met 2% gestegen terwijl het
aantal bezoekers met 2% was gedaald.
Verder attendeerde Valenti erop dat de kos
ten voor het maken en promoten van films
wederom waren gestegen. Bill Kartozian,
president van NATO drong tijdens zijn
betoog aan op het vasthouden aan de gang
bare windows, omdat loslaten hiervan een
grote bedreiging is voor de bioscopen.
Verder werd aangekondigd dat NATO een
samenwerkingsovereenkomst heeft gesloten
met Hollywood Online met betrekking tot
het promoten van films en bioscopen op
Internet en andere on-line diensten. Iedere
bioscoop kan gratis een zogenaamde 'site'
krijgen waar alle informatie over deze bios
coop kan worden gegeven.
Kartozian omschreef de samenwerking als:
"a way to control our density".
Alvorens Twentieth Century Fox de lunch
aanbood, werden de exploitanten getrakteerd
op George Lucas, die vertelde dat toen hij de
Star Wars Trilogy maakte hij maar 60% van
z'n droom kon realiseren maar dat nu, met
nieuwe scènes, nieuwe special effects en
digitaal THX geluid eindelijk zijn droom
helemaal uitkomt.
CafneronDi
iaz
Alvorens de trailer van de nieuwe versie van
Star Wars werd getoond, werden er even wat
fragmenten uitjournaals van 20 jaar geleden
vertoond, waarin mensen vertelden dat ze 24
uur in de rij hadden gestaan om een kaartje
