INDOOR MEDIA
INDOOR MEDIA
DE KRACHT VAN EEN MEDIUM
THEMA EN
ACTIE
JONGEREN ALS DOELGROEP
FILMS ZIJN FAVORIET
Televisie is nog steeds hèt medium waarover
het meest gesproken wordt. Een van de rede
nen om naar bepaalde programma's te kijken
is de "sociale zekerheid": weten datje mor
gen met je collega's of op school mee kunt
praten, een mening kunt geven. Dat televisie
eveneens een indringend medium is bewijst
het gegeven dat als we mensen vragen welke
reclame ze leuk vinden, acht van de tien
genoemde merken op televisie worden uit
gezonden. In het twee jaar geleden gehouden
onderzoek onder jongeren stonden Mazda
en Centraal Beheer bovenaan bij de groep
12-15 jarigen met producten die door hen
niet eens aangeschaft kunnen worden. En
met alle perikelen rondom Veronica, RTL5
en Sport7 is televisie inmiddels ook het me
dium waarover het meest geschreven wordt.
De omroepen moe
ten er zo langzamer
hand wel voor zor
gen dat televisie een
medium blijft waar
ook naar gekeken
wordt.
Televisie wordt door
veel adverteerders
thematisch ingezet:
televisie moet zorgen
voor het corporate
image, voor een
goed gevoel bij de
kijker (m/v) over het
product of de dienst.
Andere media wor
den ingeschakeld om
meer actie bij de
consument te krij
gen, om de aanschaf
van een product of
dienst te bevorderen.
Een van de media
die daar zeer goed
toe in staat is, zijn
posters.
Inmiddels bekend zijn de fraaie affiches van
H&M, die aantoonbaar tot een hogere omzet
hebben geleid. De kracht ervan ligt in het
grote aantal keren dat de consument met een
affiche wordt geconfronteerd, in combinatie
met het feit dat ze dicht bij de plaats van aan
koop hun boodschap uitdragen. Ze geven het
laatste duwtje in de rug van de koopgrage
consument.
De kosten voor een landelijke campagne op
posters zijn weliswaar hoog, maar staan in
verhouding met hun communicatiekracht.
Maar voor adverteerders die niet de hele
Nederlandse bevolking als doelgroep heb
ben, zoals het film- en bioscoopbedrijf, zijn
deze posters relatief duur. Een goed alterna
tief om een specifieke doelgroep als jonge
ren te bereiken zijn de zogenoemde school-
boards: affiches op scholen in het
middelbaar en voortgezet onderwijs. Naast
de affiches hangt een folderbakje, waarin de
adverteerder extra informatie kan geven. Op
dit moment zijn er ruim 1.000 scholen waar
adverteerders hun boodschap via school-
boards kunnen uitdragen.
Indoor Media, de grootste exploitant van
schoolboards, heeft vorig jaar een groot
onderzoek laten uitvoeren op scholen om de
waardering van schoolboards na te gaan.
John van der Burg, eigenaar van Indoor
Media: "Het werd hoog tijd dat er onderzoek
kwam. We wilden zelf weten wat de leerlin
gen van ons medium vinden, maar vooral
wilden we de adverteerders meer zekerheid
over het effect ervan geven." In een maand
tijd werden 25 scholen bezocht en werden
interviews met maar liefst 570 leerlingen
tussen 12 en 19 jaar afgenomen. John van
der Burg: "Het was een enorme klus, die
door vier studenten is geklaard. Voor de vra
genlijst en de opzet van het onderzoek werk
ten ze met een gespecialiseerd onderzoeks
bureau samen." De resultaten van het
onderzoek zijn uitstekend. Fan Jacobus, ver
antwoordelijk voor de verkoop van school
boards van Indoor Media: "De jongeren
lopen tussen de één en dertig keer per dag
langs zo'n bord. Elke maandag verwisselen
we de affiches en juist dan willen ze weten
welke nieuwe er weer hangen. Uit het onder
zoek blijkt dat ruim 60% precies weet te ver
tellen welk affiche er die week in de school
hangt. En dat is in vergelijking met andere
media erg hoog." Jongeren hebben wel een
specifieke voorkeur welk soort posters ze
graag willen zien. John van der Burg: "Films
zijn favoriet. Filmposters spreekt ongeveer
de helft van de jongeren het meeste aan. Een
derde van de jongeren vindt muziekposters
het leukst." Het onderzoek toont ook aan dat
de posters effect hebben op het gedrag van
jongeren. John van der Burg: "We hebben
gevraagd welke posters ze op een idee heb
ben gebracht. Ook nu
weer worden film
en muziekposters het
meest genoemd. Dat
past natuurlijk ook
precies bij de bele
ving en het uitgaans-
gedrag van de jonge
ren. Dat blijkt wel uit
het feit dat bijna de
helft zegt dat ze door
de filmposter naar
een bepaalde film
zijn gegaan.
Kortom, met de re
sultaten zijn we erg
tevreden. We hebben
gemerkt dat de adver
teerders dit onder
zoek op prijs stellen:
ze weten nu zeker
dat schoolboards de
boodschap goed bij
de jongeren kunnen
overbrengen."
Op onze vraag of
Indoor Media meer
klanten door het on
derzoek heeft gekre
gen antwoordt John
van der Burg:
"Uiteindelijk was dat de bedoeling, en het is
ook gelukt. Maar dat kan alleen als je een
goed product hebt. Wij zelf waren daar van
overtuigd en gelukkig heeft het onderzoek
ons gelijk gegeven. En inderdaad, er hangen
vaker posters van films op de scholen. Alleen
de bioscopen blijven nog wat achter. En dat
is raar, want je kunt ook lokaal of regionaal
posters op scholen hangen."
Voor meer informatie en het aanvragen van
een video over schoolboards:
Indoor Media, Josje Kroon,
tel: 070 - 3605860, fax: 070 - 3606905.
