Fibrocit, daar zitten ze van te kijken
A
%W1 het nu een bioscoopstoel,
een theaterstoel, een congresstoel
of collegezaalstoel moet zijn,
al meer dan 60 jaar
is zitten ons vak.
contract furnishing seating
NFC
Onderzoek
Wie meer inzicht heeft in bijvoorbeeld
de eigenschappen van het bioscooppu
bliek of het effect van een actie, kan
makkelijker belangrijke beslissingen
nemen en heeft een sterkere positie bij
onderhandelingen.
Hoe krijgen we meer vijftigplussers,
een groeiende doelgroep, in de bios
coop?
Wat voor publiek kwam er op de
Nationale Bioscoopdag en hoe kan
zo'n actie nog verbeterd worden?
Zou men vaker naar de bioscoop
gaan wanneer films later op video of
TV zouden verschijnen?
Dergelijke vragen worden aan NFC
Onderzoek (officieel: Stichting voor
Onderzoek ten behoeve van de filmver
toning) voorgelegd. De stichting is in
1993 opgericht met als doel met name
het marketingbeleid te ondersteunen.
Hiertoe worden onderzoeken voorbe
reid en uitgevoerd, waarna belangheb
benden geadviseerd worden aan de
hand van de resultaten. Een onder-
zoeksarchief bibliotheek staat open
voor leden. Ook studenten met scrip
tieonderzoeken op het gebied van film
of bioscoop maken hiervan regelmatig
gebruik.
De NFC beheert een schat aan statisti
sche informatie over het bioscoopbe
drijf (bezoekscijfers, bruto recettes,
aantal bioscopen, schermen, stoelen,
enz.), waaruit op verantwoorde wijze
gegevens naar buiten (leden, pers, bui
tenland) moeten worden gebracht. Ook
hier ligt een taak voor NFC Onderzoek;
een onjuiste interpretatie van de cijfers
kan tot grote misverstanden leiden1.
Doelgroep 50+
Het is algemeen bekend dat de
Nederlandse bevolking 'vergrijst' en
dat ouderen minder vaak naar de bios
coop gaan. Reden voor NFC Onderzoek
om (in opdracht van NFC Marketing)
deze doelgroep eens onder de loep te
nemen. Hanneke van Onna, studente
communicatiewetenschap, deed in op
dracht van de stichting een markton
derzoek naar doelgroep 50+. Zij bestu
deerde de resultaten van een telefoni
sche enquête onder 200 vijftig-plus
sers. Hiervan ging bijna driekwart nooit
meer naar de bioscoop. Bezoek neemt
af met de leeftijd maar neemt toe naar
mate de genoten opleiding hoger is2.
Favoriete genres van de onderzochte
doelgroep zijn humor en drama, minder
gewaardeerd worden actie- en avontu
renfilms. Bioscopen met een café of
restaurant zouden daarmee meer vijf
tigplussers kunnen aantrekken.
Actie-evaluaties
Om in de dalmaand juni het bioscoop
bezoek een extra impuls te geven wor
den sinds 1995 zogenaamde '2 voor 1'
acties georganiseerd. Tegen inlevering
van coupons, verkregen bij Albert Heijn
(in 1995) Etos (in 1996) of Shell (dit
jaar) ontvangen bezoekers twee bio
scoopkaartjes voor de prijs van één.
Deze acties worden door NFC
Onderzoek geëvalueerd. Ook de actie
dagen (5 en 31 december en 1 januari),
t
HOSPITAALWEG 1B, B-8510 KORTRUK-MARKE,
TEL. (056)98 56 99 FAX (056)2! 77 98
VOOR NEDERLAND: HANK JURRISSEN, BOLESTEIN 650,
1081 EL AMSTERDAM Tel (020) 646 33 97 fa* (020) 646 53 80
