o
u
z
Bioscoopdagen maken
uiteenlopende reacties los
Publiciteitscampagne Bioscoopdagen
N
w
Q
Z
O
NFC Onderzoek ontving ook dit jaar van
NFC Marketing de opdracht om de
Nationale Bioscoopdagen te onderzoeken.
Het doel hiervan was het publiek dat tijdens
de dagen de bioscoop bezoekt in kaart te
brengen en de bedrijfsleiders naar hun
mening te vragen over de dagen. Holland
Film Nieuws brengt u een samenvatting van
het verslag.
door J. Ott
Een van de jaarlijks terugkerende
landelijke acties die door NFC
Marketing wordt georganiseerd
is de Nationale Bioscoopdag (dit
jaar twee dagen). Op deze dagen
zijn de kaartjes aanzienlijk goed
koper (dit jaar 7,50, vorige
jaren 5,00) en krijgen de
bezoekers bovendien een bios
coopbon van 2,50 cadeau.
Sommige bioscopen programme
ren films die door het publiek
zijn verkozen tot Beste
Bioscoopfilm van het afgelopen
jaar en veel bioscopen verkopen
door sponsor Vrumona geleverde
flesjes Schweppes voor de actie
prijs van 1 gulden.
Vorig jaar werd door veel exploi
tanten geklaagd over de extreme
drukte en de ernstige overlast
van minder serieus publiek. Op
basis daarvan heeft de organisa
tie besloten de ticketprijs met
2,50 te verhogen en de actie
over twee dagen (dinsdag 20 en
woensdag 21 april) te verdelen.
Tevens is dit jaar spontaan
besloten van ieder kaartje 1 gul-
HET GEMIDDELDE
RAPPORTCIJFER DAT DE
BEZOEKERS AAN DE ACTII
GAVEN WAS EEN 8-.
den te schenken aan de Kosovo-
actie.
Om de actie te evalueren vroeg
NFC Onderzoek ook dit jaar
weer de mening van 'de mensen
uit de praktijk' en maakte een
schatting van het aantal actiebe
zoekers. Ook kan, dankzij een
onderzoek dat Vrumona liet uit
voeren, iets worden gezegd over
de samenstelling en de mening
van het actiepubliek.
Schatting aantal bezoekers
Op basis van de bezoekcijfers
van de concernbioscopen (dins
dag: 56.000; woensdag: 87.000)
en hun gezamenlijke marktaan
deel vorig jaar (70%) werden de
aantallen als volgt geschat:
Schatting bezoek Nederland
dinsdag: 80.000; woensdag:
124.000. Deze schatting is afge
rond tot een totaal voor beide
dagen van 200.000 bezoekers.
Vorig jaar werd op dezelfde wijze
een schatting gemaakt van het
aantal bezoekers op de
Bioscoopdag, woensdag 22 april
'98. Deze kwam uit op 180.000,
De Nationale Bioscoopdagen liggen weer achter ons.
200.000 bezoekers over twee dagen is zeker geen slecht
resultaat te noemen. Weliswaar kwamen er in 1998 180.000
op een dag, maar een dergelijk bezoekcijfer leverde ook de
nodige problemen in de bioscopen op. Om die reden is door
NFC Marketing gekozen voor een verhoging van de toegangs
prijs en een spreiding over twee dagen. Ook op deze pagina's
treft u een overzicht aan van de resultaten van het onderzoek
dat is uitgevoerd onder bedrijfsleiders en consumenten door
NFC Onderzoek.
Een van de zaken die vaak
genoemd werd in de enquête
betrof de publiciteitscampagne.
Wellicht is het aardig op deze
plek een overzicht te geven van
de ingezette instrumenten, zon
der commentaar.
De totale publiciteitsinzet voor de
Verkiezing Beste Bioscoopfilms
zag er als volgt uit:
1100 posters in bioscopen met
verkiezingsprogramma (vanaf
4 maart);
375 dia's in bioscopen met
nominaties (vanaf 4 maart);
500.000 flyers ter uitreiking
door de bioscopen aan het
publiek (vanaf 4 maart);
publicaties in 6 grote huis-
aan-huis bladen (vanaf 10
maart);
25 commercials van 25 secon
den op Sky Radio (van 4 t/m
23 maart);
vervolg pagina 30
2 8
