Een "zwijnenstal
Cinema Palace
in
waarbij moet worden aangete
kend dat de film "Titanic" hier
in een groot aandeel had.
Enerzijds kan "Titanic" het aan
tal bezoekers hebben verhoogd,
aan de andere kant was door de
lengte van deze film het aantal
voorstellingen en dus wellicht
het aantal bezoekers juist lager
dan mogelijk was geweest.
Enquête onder actiebezoekers
Om de waarde van de
Schweppes promotie te evalu
eren liet Vrumona een enquête
houden onder bezoekers op
dinsdagavond 20 april in twaalf
bioscopen. NFC Onderzoek
kreeg de gelegenheid enkele vra
gen toe te voegen en te beschik
ken over de resultaten. Hoewel
de dinsdagavond, achteraf
gezien, waarschijnlijk niet repre
sentatief is voor de - beter
bezochte - woensdag, zijn de
resultaten toch interessant.
van alle geënquêteerde bezoe
kers (343) wist 36% dat het
Bioscoopdag was, vóórdat ze
naar de bioscoop gingen;
van hen had 40% over de actie
gelezen in een krant of tijd
schrift, 27% had het via mon
delinge reclame, 19% wist het
via radio of televisie en 15%
was erachter gekomen bij een
eerder bezoek aan de bioscoop;
bezoekers die minder vaak
naar de bioscoop gaan, vrou
wen en ouderen, hebben zich
vaker door de actie laten ver
leiden om naar een film te
gaan, waar zij, als er geen actie
was geweest, niet naartoe zou
den zijn gegaan. Dit geldt voor
16% van het totale aantal
bezoekers;
het gemiddelde rapportcijfer
dat de bezoekers aan de actie
gaven was een 8-. Deze waar
dering is onder alle groepen
(man/ vrouw, jong/ ouder,
regelmatig/ onregelmatig
bezoek) gelijk;
er waren meer vrouwen dan
mannen (verhouding 3:2).
Onder de vrouwen bevonden
zich meer onregelmatige
bezoekers (minder dan vijf
keer per jaar), onder de man
nen meer regelmatige (mini
maal één keer per maand).
Enquête onder bedrijfslei
ders
Omdat de mening van 'mensen
uit de praktijk' vaak meer zegt
dan cijfers, is aan alle bioscopen
en filmtheaters een vragenlijst
gestuurd, die kon worden inge
vuld door een bedrijfsleider,
directeur, manager of kassame
dewerker. Hieronder volgen de
resultaten van 92 ingevulde lijs
ten.
het beschikbaar gestelde pro
motiemateriaal werd door
81% positief beoordeeld en
door 18% negatief. Vorig jaar
was men meer tevreden: 89%
positief; 11% negatief. Een
veelgehoorde klacht van de
filmtheaters was, dat het
materiaal voor hen minder
geschikt is;
veel opmerkingen werden
gemaakt over het gebrek aan
(landelijke) publiciteit [zie
ook hieronder; red.]. Wel werd
de Kosovo-actie positief beoor
deeld. De algehele waardering
was als volgt: 20% goed; 28%
redelijk; 36% matig; 17%
slecht;
over hoeveel bezoekers er vol
gens de bedrijfsleiders speciaal
vanwege de actie zijn geko
men, lopen de meningen sterk
uiteen. De antwoorden varië-
ii
Om de film en de Nationale
Bioscoopdagen extra te promoten leenden
Albert Schoemaker (theater manager van
het Haarlemse Cinema Palace) en zijn
team een varkentje bij een kinderboerderij
en nodigden de lokale peuters en kleuters
uit om "Babe in de grote stad" alvast te
komen bekijken. De bioscoop puilde uit.
Een half uur van te voren mochten de
kinderen al
naar binnen
om naar
'Babe' te
komen kijken
en ze mochten
hem nog vra
gen stellen
ook.
Omdat in het hooi een podiumspeaker
was verstopt en een van de medewerkers
in de buurt zat met een microfoon in de
hand was het mogelijk dat 'Babe' op alle
vragen een vrolijk antwoord had.
Kortom, het was dikke pret voor de
Haarlemse jeugd en de "Babe"-actie in
Cinema Palace was dan ook een waanzin
nig succes.
In Haarlem zullen Albert Schoemaker en
zijn team ongetwijfeld nog meer van zich
laten horen.
2 9
